前兩年,依靠在熱播影視劇中“刷臉”,且有明星代言加持的預(yù)調(diào)雞尾酒迅速進入消費者視野。一時之間,預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)吸引了眾多企業(yè)和新的品牌進入。據(jù)不完全統(tǒng)計,知名白酒企業(yè)茅臺、五糧液、瀘州老窖、古井貢酒等均在雞尾酒領(lǐng)域有所布局。
然而,隨著行業(yè)龍頭企業(yè)百潤股份股價如過山車般起伏,投資預(yù)調(diào)雞尾酒市場熱度沒維持多久便遇冷。近日,記者走訪上海多家大型商超發(fā)現(xiàn),預(yù)調(diào)雞尾酒貨架上的品牌大幅縮減,幾乎只剩百潤股份的RIO雞尾酒。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向記者表示,國內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒市場經(jīng)過2015年和2016年的低潮后,現(xiàn)已進入消退期,許多小廠家被市場淘汰。商超調(diào)查:品牌分化
國內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)迅速發(fā)展是在2011年以后,據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會《中國酒業(yè)研究報告2013》、上海市釀酒專業(yè)協(xié)會《其它酒業(yè)淺析》顯示,2013年預(yù)調(diào)雞尾酒銷售量近千萬箱,銷售金額約為10億元,占整個中國釀酒行業(yè)的0.12%;預(yù)計2020年銷售量將達到1.5億箱以上,有望成為酒類飲品的一個重要品類。
根據(jù)申萬宏源行業(yè)研究報告,2013年,百加得旗下冰銳BacardiBreezer雞尾酒和百潤股份的銳澳RIO雞尾酒為國內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒前兩大品牌,兩家的市場份額約占到整個行業(yè)的50%左右,銳澳和冰銳的市場份額占比分別為20%和30%。而在2014年,銳澳通過大范圍的廣告宣傳,冠名熱門影視劇及綜藝節(jié)目,市場占有率達到40%,趕超對手。
銳澳的大幅度營銷也讓預(yù)調(diào)雞尾酒迅速進入消費者的視野之中,而2013年由于很多高端白酒、葡萄酒銷量有所下滑,持續(xù)多年的高增長態(tài)勢不再,預(yù)調(diào)雞尾酒作為一個新型酒品類,以低酒精度、色彩豐富、口感較好、包裝個性時尚等特點獲得了年輕消費者的青睞,所以吸引了眾多品牌廠商加入這一市場。
公開資料顯示,2014年,古井貢酒、黑牛食品、五糧液相繼推出自己的品牌雞尾酒,2015年匯源果汁、洋河股份加入這一陣營,2016~2017年,貴州茅臺、瀘州老窖也推出了自己的雞尾酒。對此,3月20日,記者在京東、天貓等大型電商平臺上搜索發(fā)現(xiàn),除了茅臺的悠蜜雞尾酒和瀘州老窖去年推出的百調(diào)雞尾酒有頁面顯示,其他均未有搜索結(jié)果。
而在線下大型商超,預(yù)調(diào)雞尾酒的貨柜一改以往“百花齊放”的畫面,幾乎只剩銳澳RIO一家。記者走訪了上海市寶山區(qū)的樂購、家樂福、沃爾瑪幾家大型超市,其中樂購酒水區(qū)的銷售人員向記者表示,從預(yù)調(diào)雞尾酒來看,RIO還是賣得不錯的,現(xiàn)在正是競爭激烈的時候,其他品牌或因賣得不好已經(jīng)退出市場。銷售人員還表示,畢竟不同于白酒、啤酒,雞尾酒體量較小,自己的區(qū)域RIO雞尾酒還是有一點存貨,但未來不會增加進貨量。
家樂福酒水區(qū)域工作人員向記者表示,“現(xiàn)在基本上就只有RIO了,家樂,F(xiàn)在基本也不做其他品牌”,其中賣得最好的是經(jīng)典磨砂瓶那一款。河北某三線城市雞尾酒廠商告訴記者,現(xiàn)在預(yù)調(diào)雞尾酒流入商超渠道的較少,流入KTV和酒吧等娛樂場所的居多。
預(yù)調(diào)雞尾酒市場規(guī)模之辯
記者注意到,在2015年7月,申萬宏源發(fā)布了一篇對預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)深入研究的研究報告,報告顯示,2014年預(yù)調(diào)酒市場規(guī)模達到30億元,增速高達200%,市場普遍預(yù)期2015年將會突破50億元,考慮到目前市場規(guī)模較小,對傳統(tǒng)酒精飲料替代空間很大,預(yù)計未來將繼續(xù)保持高速增長。
報告還表示,根據(jù)測算,假設(shè)五年之內(nèi),預(yù)調(diào)酒人均消費達到啤酒消費的2%且在終端銷售價格降幅不超過20%的情況下,行業(yè)規(guī)模有望達到300億元,若人均消費達到啤酒市場5%時,預(yù)計行業(yè)在2019年市場規(guī)模有望達到585億元。
然而部分業(yè)內(nèi)人士對此提出了不同的意見。華東某二線城市酒水批發(fā)商表示,預(yù)調(diào)雞尾酒適用對象傾向于年輕人層面,市場較小,也較為局限。白酒專家楊承平接受記者采訪時表示,預(yù)調(diào)雞尾酒整體來說體量較小,未來的發(fā)展走勢主要看年輕人是否喜歡、是否支持,因為預(yù)調(diào)雞尾酒的消費群體主要針對的也是年輕一代,或者不喝白酒、啤酒的人。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為,預(yù)調(diào)酒是一個小眾的品類,未來也將是一個不溫不火的品類,國內(nèi)的預(yù)調(diào)酒市場容量測算應(yīng)該不到100億元,未來整個預(yù)調(diào)雞尾酒市場不會有較大的市場容量和體量,未來五年的發(fā)展應(yīng)該不會超過150億元。
朱丹蓬還表示,國內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒市場經(jīng)過2015年和2016年的低潮后,現(xiàn)已進入消退期,許多小廠家被市場淘汰。
河北某三線城市雞尾酒廠商向記者表示,現(xiàn)在加入這一市場,仍有利潤空間。因為現(xiàn)在的年輕人喜歡新鮮的東西,自己下面的經(jīng)銷商一般來說一個月能賣到1000箱左右,超市賣不了這么多,主要是KTV。
值得注意的是,2017年7月,中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布關(guān)于批準《預(yù)調(diào)雞尾酒(Pre-mixcocktail)》團體標準立項的函。批準由上海市釀酒專業(yè)協(xié)會作為牽頭單位制定《預(yù)調(diào)雞尾酒(Pre-mixcocktail)》團體標準。同時要求上海市釀酒專業(yè)協(xié)會組建標準起草組,擬定詳細的團體標準制定工作進度和時間表等。