商標(biāo)之爭何時(shí)休？“三茅”傳人與茅臺(tái)的“恩怨情仇”

在近30年前的1988年，茅臺(tái)酒廠注冊(cè)了“華茅”、“王茅”、“賴茅”三個(gè)商標(biāo)。但此后一直從未啟用過，因此與“三茅”的傳人鬧出過撤銷、異議等諸多紛爭。

今年1月6日，國酒茅臺(tái)官微發(fā)布了為茅臺(tái)的新品“王茅”酒、“華茅”酒設(shè)計(jì)形象的微博，邀請(qǐng)網(wǎng)友參與，而茅臺(tái)集團(tuán)新聞發(fā)言人彭云也證實(shí)，“賴茅”酒的上市準(zhǔn)備工作已由注冊(cè)地在貴陽的醬香酒公司開始進(jìn)行。

這是否預(yù)示著商標(biāo)之爭已落下帷幕?“三茅”傳人對(duì)此有何反響?賴家傳人賴亞飛、王家傳人王崇雍和華家傳人華效先均對(duì)長記者表示，茅臺(tái)應(yīng)該將商標(biāo)歸還他們。而茅臺(tái)集團(tuán)前董事長季克良則透露，這屬于歷史遺留問題，相信法律最終會(huì)妥善解決。

“賴茅傳人”已成茅臺(tái)強(qiáng)力對(duì)手

“是我們80年代初提出申請(qǐng)‘賴茅’商標(biāo)，他們(茅臺(tái)酒廠)就發(fā)現(xiàn)了，提出了異議，并且一口氣把‘華茅’、‘王茅’、‘賴茅’全部注冊(cè)了。”賴永初的孫子、貴州賴永初酒業(yè)有限公司總經(jīng)理賴亞飛對(duì)長江商報(bào)記者說，“賴茅”的商標(biāo)爭議，不同的人跟茅臺(tái)已進(jìn)行了四輪。如果有必要，他們會(huì)啟動(dòng)第五輪，“現(xiàn)在講依法治國，法制環(huán)境比以前好，我們有信心。”

上世紀(jì)八十年代，條件稍有好轉(zhuǎn)，環(huán)境開始寬松，賴永初的經(jīng)商頭腦又轉(zhuǎn)了起來。他通過省政協(xié)提出提案，希望恢復(fù)自己一手一腳創(chuàng)建的“賴茅”品牌。賴永初之子賴世強(qiáng)說，父親的想法是，茅臺(tái)酒價(jià)格貴，一般人喝不起，我們就生產(chǎn)價(jià)格親民的賴茅酒，便可讓天下人都嘗到“茅臺(tái)酒的味道”。

年已八旬的賴永初無懼從頭再來。但令人遺憾的是，壯志未酬，賴永初于1981年中腦溢血突發(fā)身亡。

賴世強(qiáng)身上也流淌著父親商人的血液。這位1968年的第一批上山下鄉(xiāng)知識(shí)青年、1972年的貴陽小河軸承廠工人，決定扔下鐵飯碗，秉承其父遺愿，獨(dú)資恢復(fù)重建老字號(hào)恒興酒廠于茅臺(tái)鎮(zhèn)。

廠子建成后，賴世強(qiáng)按照“賴茅”酒的正宗傳統(tǒng)工藝，延聘當(dāng)年酒廠的主要釀酒師主持釀造工程，很快便喚醒了消費(fèi)者的記憶，不少老酒民都感慨“賴茅酒”又回來了。

“賴茅”商標(biāo)暫時(shí)拿不回來，賴世強(qiáng)就把所生產(chǎn)的酒產(chǎn)品注冊(cè)為“賴永初”酒。2011年，“賴永初酒”拿到除茅臺(tái)集團(tuán)外的貴州第二塊酒業(yè)“中華老字號(hào)”，成為茅臺(tái)集團(tuán)強(qiáng)有力的競爭對(duì)手。

作為“三茅”中做酒最早、身份最顯赫的華家，其傳人做酒的情況又如何呢?

貴陽華家，后人們多在學(xué)校、政府、醫(yī)院等國家單位工作，教書先生居多。改革開放之后，在貴陽百貨公司站柜臺(tái)的華之鴻的曾外孫文嘉禾，曾找華樹人等商量恢復(fù)“華茅”釀酒。當(dāng)時(shí)的問題是“沒錢”。2006年，退休后的文嘉禾得到了一位“有錢朋友”的投資，開始小規(guī)模地經(jīng)營酒業(yè)，并以華家后人的身份為招牌招徠生意。

華樹人唯一的兒子、也是教師的華效先，1999年也與人合作，創(chuàng)辦了一家“貴州華酒酒業(yè)有限責(zé)任公司”。這個(gè)酒做得怎樣?受大環(huán)境影響大嗎?華效先老先生并沒有深談。

“王茅傳人”念念不忘商標(biāo)

父親被槍斃的王崇雍，五六年以前也開始參與做酒。他把父親的照片和“榮和燒坊”的使用權(quán)，授權(quán)給了外甥吳明泉。有關(guān)“榮和燒坊”的注冊(cè)非常熱門，吳明泉注冊(cè)到了“王氏榮和”(長江商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)相關(guān)申請(qǐng)有500多條)。

 

不過，目前這個(gè)酒做得效果還并不理想。王崇雍說，他目前還沒看到錢，只是外甥平常幫他和老伴買藥。

作為茅臺(tái)鎮(zhèn)上的大姓，王家后人做酒的也不少。“王祖燒坊”的品牌持有人劉超偉說，有品牌的至少10多家。

整個(gè)茅臺(tái)鎮(zhèn)1000多戶，王家人有兩三百戶。二十世紀(jì)八十年代，改革大潮襲來，王氏宗族族長、江湖稱號(hào)“王保長”的王玉先開始辦廠釀酒。最初叫列合酒廠，后來用大兒子的名字，更名為啟洪酒廠。再后來，他把生意也交給了王啟洪打理。

“王秉乾就是我們的祖祖一輩的。”王啟洪說，2012年，父親王玉先去世，他遷到省府貴陽居住，把酒廠生意交給了兒子王政興和女婿劉超偉。

自家釀的好酒當(dāng)散酒賣，賣得慢;賣給別人做基酒，是做嫁衣，又甚是可惜。接盤的新一代人決定做品牌，服務(wù)小眾人群。他們求“王茅”商標(biāo)而不得，轉(zhuǎn)而注冊(cè)了“王祖燒坊”。

隨著酒業(yè)形勢直轉(zhuǎn)而下，高端小眾品牌的路變得很難走。去年9月，他們決定跟酒仙網(wǎng)合作，做一款價(jià)廉物美的民酒。去年10月28日正式發(fā)售，逐漸開始暢銷。春節(jié)前，酒仙網(wǎng)的天津、上海、武漢等酒倉都賣斷了貨。

“我不懂電腦，也不懂網(wǎng)絡(luò)，我連手機(jī)都只會(huì)打、接電話。”王啟洪說，自己讀書不多，網(wǎng)上怎么賣酒，是年輕人搞的事情，他只能瞧個(gè)熱鬧。

王啟洪的五妹王貞嫁到了廣東中山。2005年起，她也開始做酒。王貞念念不忘先祖的“王茅”品牌。2013年，她在澳門成立了一家“王茅酒業(yè)開發(fā)有限公司”，并在澳門注冊(cè)了“王茅”商標(biāo)。

2013年成都全國春季糖酒會(huì)上，王貞的澳門“王茅”酒跟茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)生沖突。茅臺(tái)集團(tuán)員工看到澳門“王茅”的會(huì)展宣傳，向工商舉報(bào)商標(biāo)侵權(quán)，和成都工商聯(lián)合打假，“王茅”酒被整改下架。

不過，經(jīng)營“王祖燒坊”的王家人仍然沒有放棄希望。他們表示，會(huì)繼續(xù)想辦法爭奪“王茅”商標(biāo)。

“三茅”傳人反響一致

“賴茅”和“王茅”、“華茅”一道，被茅臺(tái)酒廠已注冊(cè)快30年，卻從未啟用過。因此還鬧出撤銷、異議等許多紛爭。

“我們注冊(cè)了幾百個(gè)商標(biāo)，有的防御商標(biāo)必須要注冊(cè)，但不一定都要用。”此前，茅臺(tái)集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)處的楊駿這樣解釋。

1月6日，國酒茅臺(tái)官微發(fā)布了為茅臺(tái)的新品“王茅”酒、“華茅”酒設(shè)計(jì)形象的微博，邀請(qǐng)網(wǎng)友參與，而茅臺(tái)集團(tuán)新聞發(fā)言人彭云也證實(shí)，“賴茅”酒的上市準(zhǔn)備工作已由注冊(cè)地在貴陽的醬香酒公司開始進(jìn)行。

那么，這是不是意味著貴州茅臺(tái)真要開始實(shí)施中長期“133戰(zhàn)略”——打造1個(gè)世界級(jí)核心品牌(茅臺(tái))、3個(gè)戰(zhàn)略品牌(華茅、王茅、賴茅)、3個(gè)重點(diǎn)品牌(漢醬、仁酒、王子)，打造大茅臺(tái)“品牌集群”了呢?茅臺(tái)的這種轉(zhuǎn)型真的好嗎?

有分析者認(rèn)為，如果茅臺(tái)能讓“賴茅”、“華茅”、“王茅”復(fù)活，三茅聚頂，有故事有內(nèi)涵有歷史，中端、高端品牌商譽(yù)將更加鞏固，“無需再造品牌就可以從中端到高端到超高端全覆蓋。”

也有分析者指出，茅臺(tái)以前的系列酒都只能靠捆綁銷售(跟茅臺(tái)掛鉤)，業(yè)績很不好，現(xiàn)在如此多的系列品牌，并不利于認(rèn)知，不會(huì)產(chǎn)生好的效果。而且，這樣講故事還更會(huì)引起大家對(duì)茅臺(tái)三位創(chuàng)始人故事的過分關(guān)注，如果被三位創(chuàng)始人的后人利用(譬如賴家)，反而會(huì)有利于他們的產(chǎn)品營銷。

對(duì)茅臺(tái)要推出“賴茅”、“王茅”和“華茅”酒，“三茅”后人反響出奇的一致。

賴家傳人賴亞飛對(duì)長江商報(bào)記者表示，“茅臺(tái)做到這么大了，應(yīng)該踐行社會(huì)責(zé)任，不要跟別的小企業(yè)爭資源、爭政策、爭市場、爭商標(biāo)，把‘賴茅’還給本來的人。”

王家傳人王崇雍說：“王茅”這牌子是我們王家的，1915年在巴拿馬萬國博覽會(huì)上獲得的國際大獎(jiǎng)也是我們的，茅臺(tái)請(qǐng)還給我們。

華家傳人華效先說：“華茅”這牌子是我們的，只是我們現(xiàn)在還沒有能力拿回來。

茅臺(tái)要推出“賴茅”、“王茅”和“華茅”產(chǎn)品，三個(gè)商標(biāo)都有競爭對(duì)手在爭奪，茅臺(tái)集團(tuán)應(yīng)該怎么辦?對(duì)此，茅臺(tái)集團(tuán)前董事長季克良告訴長江商報(bào)記者：“以我個(gè)人的意見，這是個(gè)歷史問題，現(xiàn)在不是要依法治國嗎?我們相信法律會(huì)妥善解決。”

記者專門向茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國發(fā)去采訪短信，但未得到回復(fù)。