3、購(gòu)買(mǎi)白酒的主要因素
調(diào)查顯示,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)白酒時(shí)更注重于商品的品牌,將品牌知名度作為購(gòu)買(mǎi)商品的首選因素,占調(diào)查樣本的30%以上的份額。其次考慮的因素是價(jià)格,占購(gòu)買(mǎi)因素的29.58?诟邢阈鸵彩窍M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要因素,占購(gòu)買(mǎi)因素的22.63。商品促銷(xiāo)、廣告等因素對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)也有不同程度的影響,分別占9.09%、5.89%。
4、消費(fèi)者最喜愛(ài)的品牌
基于品牌對(duì)大眾消費(fèi)的影響,本次調(diào)查中顯示,大眾消費(fèi)者對(duì)洋河藍(lán)色經(jīng)典、茅臺(tái)、五糧液的喜好較為集中。其中,洋河藍(lán)色經(jīng)典的占20.38%比例,位列大眾消費(fèi)者最喜愛(ài)的品牌第一位,喜愛(ài)茅臺(tái)的占17.21%,喜愛(ài)五糧液的占16.57%。
還有相當(dāng)部分的消費(fèi)者青睞于瀘州老窖、牛欄山,分別占8.75%、8.39%。汾酒、國(guó)窖1573、劍南春、郎酒、金六福等白酒品牌也受到消費(fèi)者不同程度的喜愛(ài),位居消費(fèi)者喜愛(ài)前十品牌。
5、高端禮品酒首選品牌
禮尚往來(lái)是中國(guó)的禮儀之道,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,購(gòu)買(mǎi)白酒送禮的人群主要集中在45歲以下的消費(fèi)者,選擇白酒作為禮品時(shí)更多考慮品牌的知名度。消費(fèi)者選擇高端禮品酒主要集中在夢(mèng)之藍(lán)、茅臺(tái)、五糧液三個(gè)品牌,與消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)相對(duì)應(yīng)。其中首選夢(mèng)之藍(lán)的占22.75%,茅臺(tái)占22.10%,五糧液19.36%。