2017下半年白酒消費(fèi)行為大調(diào)查(2)

3、購(gòu)買(mǎi)白酒的主要因素

調(diào)查顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)白酒時(shí)更注重于商品的品牌，將品牌知名度作為購(gòu)買(mǎi)商品的首選因素，占調(diào)查樣本的30%以上的份額。其次考慮的因素是價(jià)格，占購(gòu)買(mǎi)因素的29.58�？诟邢阈鸵彩窍�費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要因素，占購(gòu)買(mǎi)因素的22.63。商品促銷(xiāo)、廣告等因素對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)也有不同程度的影響，分別占9.09%、5.89%。

4、消費(fèi)者最喜愛(ài)的品牌

基于品牌對(duì)大眾消費(fèi)的影響，本次調(diào)查中顯示，大眾消費(fèi)者對(duì)洋河藍(lán)色經(jīng)典、茅臺(tái)、五糧液的喜好較為集中。其中，洋河藍(lán)色經(jīng)典的占20.38%比例，位列大眾消費(fèi)者最喜愛(ài)的品牌第一位，喜愛(ài)茅臺(tái)的占17.21%，喜愛(ài)五糧液的占16.57%。

還有相當(dāng)部分的消費(fèi)者青睞于瀘州老窖、牛欄山，分別占8.75%、8.39%。汾酒、國(guó)窖1573、劍南春、郎酒、金六福等白酒品牌也受到消費(fèi)者不同程度的喜愛(ài)，位居消費(fèi)者喜愛(ài)前十品牌。

5、高端禮品酒首選品牌

禮尚往來(lái)是中國(guó)的禮儀之道，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)白酒送禮的人群主要集中在45歲以下的消費(fèi)者，選擇白酒作為禮品時(shí)更多考慮品牌的知名度。消費(fèi)者選擇高端禮品酒主要集中在夢(mèng)之藍(lán)、茅臺(tái)、五糧液三個(gè)品牌，與消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)相對(duì)應(yīng)。其中首選夢(mèng)之藍(lán)的占22.75%，茅臺(tái)占22.10%，五糧液19.36%。