黔酒迎來(lái)最佳機(jī)遇 “川黔爭(zhēng)霸”加劇

醬酒“狂熱”，黔酒也迎來(lái)了最佳的歷史機(jī)遇。

如果貴州代省長(zhǎng)李炳軍提出的愿景能夠?qū)崿F(xiàn)，那么在未來(lái)幾年內(nèi)，黔酒板塊將會(huì)迎來(lái)歷史性的巨變，1家千億級(jí)的酒業(yè)航母，多達(dá)6家百億級(jí)醬酒巨頭，以及6家白酒上市公司。

這樣的豪華陣容，足以使得黔酒成為中國(guó)白酒板塊中獨(dú)樹(shù)一幟的存在，與強(qiáng)大的川酒板塊相媲美。

1、百億、上市、品牌梯隊(duì)

這是醬酒最好的時(shí)代，也是黔酒最好的時(shí)代。

1月25日，貴州省十三屆人大四次會(huì)議開(kāi)幕式上，代省長(zhǎng)李炳軍在《政府工作報(bào)告》中提出，在狠抓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)挖潛升級(jí)方面，將發(fā)揮貴州茅臺(tái)領(lǐng)航優(yōu)勢(shì)，打造貴州醬酒品牌梯隊(duì)。

事實(shí)上，打造品牌梯隊(duì)只是新時(shí)代黔酒雄心壯志的“冰山一角”。

早在去年12月，李炳軍在調(diào)研遵義時(shí)就強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，充分發(fā)揮茅臺(tái)集團(tuán)龍頭引領(lǐng)作用，打造一批骨干企業(yè)。

酒業(yè)家獨(dú)家獲悉，李炳軍同時(shí)還提出了關(guān)于黔酒發(fā)展的具體目標(biāo)和要求：“打造全省百億產(chǎn)值千億市值白酒產(chǎn)業(yè)，將習(xí)酒、國(guó)臺(tái)酒、金沙酒、珍酒、董酒、釣魚臺(tái)國(guó)賓酒等打造成百億以上產(chǎn)值，力爭(zhēng)‘十四五’期間新增5家以上白酒企業(yè)上市。”

這是2020年11月20日李炳軍任貴州代省長(zhǎng)后，親赴一線充分調(diào)研了白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀后，提出的關(guān)于黔酒發(fā)展嶄新的規(guī)劃藍(lán)圖。

從履歷看，李炳軍于1991年到2013年 20余年間就職于國(guó)務(wù)院辦公廳，官至部長(zhǎng)級(jí)秘書，其后又擔(dān)任多地省委副書記多年，尤其擅長(zhǎng)于從宏觀大勢(shì)和經(jīng)濟(jì)格局上推進(jìn)發(fā)展問(wèn)題。

圍繞李炳軍的這一要求，去年12月31日，“十三五”的最后一天，“全省白酒企業(yè)上市工作會(huì)議”在貴州省地方金融監(jiān)管局召開(kāi)，貴州省工信廳、國(guó)資委、地方金融監(jiān)管局、以及仁懷、匯川、習(xí)水、金沙等縣政府相關(guān)負(fù)責(zé)人、和習(xí)酒、金沙、國(guó)臺(tái)、珍酒、董酒、釣魚臺(tái)等酒業(yè)負(fù)責(zé)人共同參會(huì)。

有行業(yè)人士表示，這場(chǎng)專門針對(duì)省內(nèi)白酒企業(yè)上市的會(huì)議，在貴州白酒發(fā)展的歷史上實(shí)屬罕見(jiàn)，一方面直奔上市主題，另一方面涉及到的企業(yè)數(shù)量也不在少數(shù)。

在酒業(yè)家看來(lái)，僅僅從這場(chǎng)會(huì)議的規(guī)格便能看出，這是一場(chǎng)事關(guān)未來(lái)五年黔酒發(fā)展格局的關(guān)鍵會(huì)議。酒業(yè)家了解到，在本次會(huì)上達(dá)成了多項(xiàng)共識(shí)，經(jīng)酒業(yè)家梳理，包括以下幾個(gè)方面：

各地有關(guān)部門要強(qiáng)化政策引領(lǐng)，精心做好服務(wù)，為全省白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展創(chuàng)造良好營(yíng)商環(huán)境和必要條件。

各企業(yè)要搶抓企業(yè)上市注冊(cè)制改革重大政策機(jī)遇，將上市目標(biāo)定在“十四五”規(guī)劃期內(nèi)，探索運(yùn)用股份制改造、整合重組同類企業(yè)等方式做大做強(qiáng)，盡快達(dá)到上市條件。

貴州省地方金融監(jiān)管局將和省工信廳、國(guó)資委等研究推進(jìn)白酒企業(yè)上市的優(yōu)惠政策措施，并把金沙酒業(yè)等優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)納入貴州上市掛牌后備企業(yè)資源庫(kù)。

將列出上市工作的時(shí)間表、路線圖，實(shí)行“一企一策”全程跟蹤指導(dǎo)企業(yè)上市，加快企業(yè)上市進(jìn)程。

從上述內(nèi)容可以看出，對(duì)于推進(jìn)貴州醬酒企業(yè)的上市工作，政策層面已經(jīng)拿出了100%的努力。權(quán)圖醬酒工作室創(chuàng)始人、成都左右腦咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理權(quán)圖對(duì)酒業(yè)家表示：“隨著政府強(qiáng)力介入白酒產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃運(yùn)營(yíng)，白酒產(chǎn)業(yè)將成為貴州省支柱產(chǎn)業(yè)之一。”

2、黔酒“PLUS”：1+6+6

2019年，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1003億，提前一年完成千億目標(biāo)的同時(shí)，也成為中國(guó)酒業(yè)首家千億巨頭。2020年，茅臺(tái)股份預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收約977億元，距離千億大關(guān)已經(jīng)咫尺之遙。

按照李炳軍所提出的規(guī)劃來(lái)看，除茅臺(tái)外，包括習(xí)酒在內(nèi)將再新增6家百億級(jí)巨頭酒企，5家白酒上市公司。而貴州省內(nèi)的唯一一家白酒上市公司貴州茅臺(tái)早已成為A股市值之王。

這也就意味著，未來(lái)黔酒板塊進(jìn)化到“PLUS”版本，實(shí)現(xiàn)“1+6+6”的板塊格局，即1家千億級(jí)酒業(yè)航母，6家百億級(jí)白酒企業(yè)，和6家白酒上市公司。

從上述會(huì)議的參與企業(yè)來(lái)看，有望成為“1+6+6”版圖的企業(yè)也已浮出水面，即：茅臺(tái)、習(xí)酒、金沙、國(guó)臺(tái)、珍酒、董酒和釣魚臺(tái)。

2020年，貴州習(xí)酒一舉突破百億大關(guān)，實(shí)現(xiàn)銷售收入103億，成為中國(guó)酒業(yè)第9家百億級(jí)白酒巨頭。按照習(xí)酒的規(guī)劃，到“十四五”末，將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)200億的銷售目標(biāo)。

從客觀層面來(lái)看，在剩下的5家企業(yè)中，也幾乎都具備了沖刺百億和實(shí)現(xiàn)上市的底氣與實(shí)力。

2020年，上半年，金沙酒業(yè)便規(guī)劃發(fā)布了百億戰(zhàn)略，最終在2020年?duì)I收突破27億，取得“百億開(kāi)門紅”，也為百億奠定了基礎(chǔ)。前有茅臺(tái)系列酒和習(xí)酒5年從10億+跨越百億的樣本，金沙的百億也自然備受期待。另一方面，金沙酒業(yè)已經(jīng)規(guī)劃了上市目標(biāo)，將力爭(zhēng)在2024年左右實(shí)現(xiàn)主板上市。

2019年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)的銷售已逼近20億，有消息顯示，2020年，國(guó)臺(tái)已經(jīng)突破30億大關(guān)，同樣為“十四五”的百億沖刺打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。另一方面，國(guó)臺(tái)已于2020年5月正式提交了招股書，目前上市進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)，有望成為“醬酒第二股”。

“酒中珍品”近年來(lái)也是實(shí)現(xiàn)了跨越式的增長(zhǎng)，2019年已經(jīng)突破10億大關(guān)，2020年珍酒同比增長(zhǎng)超過(guò)了60%。值得注意的是，在去年12月初，珍酒也完成了百億增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目的簽約，這一擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目將夯實(shí)珍酒百億的基礎(chǔ)。

作為“老八大”的董酒，在重新梳理了品牌和定位之后，輕裝上陣，這兩年來(lái)也進(jìn)入了發(fā)展的“快車道”。有相關(guān)人士透露，2020年，董酒的銷售收入已經(jīng)突破10億元，邁上了新臺(tái)階。酒業(yè)家查閱資料獲悉，按照董酒既定的發(fā)展規(guī)劃，目標(biāo)是在2030年前實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收。

有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，早在2018年，釣魚臺(tái)的銷售便已經(jīng)突破10億元，在過(guò)去2年的醬酒熱帶動(dòng)和“釣魚臺(tái)熱”的驅(qū)動(dòng)下，釣魚臺(tái)的快速發(fā)展也在預(yù)料之中。據(jù)貴州日?qǐng)?bào)報(bào)道，2020年前三季度，釣魚臺(tái)酒業(yè)同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。目前對(duì)于釣魚臺(tái)來(lái)講，產(chǎn)能稀缺將是其沖刺百億的“攔路虎”，不過(guò)另一方面，品牌與品質(zhì)兼具的釣魚臺(tái)有機(jī)會(huì)通過(guò)高端的塑造來(lái)彌補(bǔ)產(chǎn)能的稀缺。

權(quán)圖判斷認(rèn)為，“十四五”期間，茅臺(tái)應(yīng)該突破會(huì)1500億，習(xí)酒突破200億，而國(guó)臺(tái)、金沙、珍酒等大概率將實(shí)現(xiàn)100億，還會(huì)有一批貴州白酒品牌會(huì)發(fā)展起來(lái)。此外，貴州也將有一批白酒企業(yè)登錄資本市場(chǎng)，使得貴州白酒的整體實(shí)力得到極大的提升。

3、黔酒迎最強(qiáng)政策扶持

歷史從未向今天這般青睞黔酒。

去年12月，李炳軍在調(diào)研遵義時(shí)曾表示，貴州全省白酒產(chǎn)業(yè)“十四五”時(shí)期的發(fā)展，要朝著更高目標(biāo)努力。除發(fā)揮茅臺(tái)集團(tuán)龍頭引領(lǐng)作用，打造一批骨干企業(yè)外，李炳軍還提到，要大力發(fā)展包裝設(shè)計(jì)、物流運(yùn)輸?shù)扰涮桩a(chǎn)業(yè)。

無(wú)獨(dú)有偶，在去年的11月初，現(xiàn)任貴州省委書記諶貽琴也提出，發(fā)展優(yōu)質(zhì)研究產(chǎn)業(yè)，要推動(dòng)配套產(chǎn)業(yè)更“優(yōu)”，有針對(duì)性開(kāi)展產(chǎn)業(yè)鏈配套等集群式招商，爭(zhēng)取更多上下游配套企業(yè)落戶貴州。

就在1月22日，遵義市發(fā)布的“十四五”發(fā)展規(guī)劃中，也提出要打造一批集聚度高、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、產(chǎn)出率高的產(chǎn)業(yè)基地和產(chǎn)業(yè)鏈條。

前后三個(gè)月的時(shí)間中，從省委書記到省長(zhǎng)再到醬酒主產(chǎn)區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，都提出將大力發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)，以推動(dòng)貴州白酒的快速發(fā)展。除此之外，“以茅臺(tái)為引領(lǐng)，打造品牌梯隊(duì)”也成為貴州省和遵義市“十四五”階段對(duì)于白酒產(chǎn)業(yè)的重中之重。

“這意味著未來(lái)貴州醬酒行業(yè)的發(fā)展將會(huì)有更好的營(yíng)商環(huán)境和配套設(shè)施。”有從事醬酒經(jīng)營(yíng)的人士對(duì)酒業(yè)家說(shuō)道。

誠(chéng)然，政策的支持將會(huì)極大地帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。上海正品堂醬酒咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)邵伶俐對(duì)酒業(yè)家表示，于貴州醬酒而言，政府扶持一批優(yōu)質(zhì)的醬酒小巨人企業(yè)和若干個(gè)重點(diǎn)的大型企業(yè)，對(duì)于醬酒企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大以及融資、上市等方面將會(huì)獲得支持。

“各級(jí)政府都提到，要發(fā)揮茅臺(tái)的領(lǐng)航優(yōu)勢(shì)，打造貴州醬酒品牌梯隊(duì)，這意味著隨著茅臺(tái)的持續(xù)發(fā)展，將會(huì)有更多的醬酒企業(yè)得到受益。”邵伶俐說(shuō)道。

4、格局生變!

“川黔爭(zhēng)霸”加劇

政策的驅(qū)動(dòng)會(huì)引起連鎖反應(yīng)，在“抓大、扶中、推小”的同時(shí)，也會(huì)加快行業(yè)集中度的提升。

“‘十四五’期間，醬酒品牌化和集中化的加速不可避免，貴州中小白酒企業(yè)將承壓。”權(quán)圖對(duì)酒業(yè)家說(shuō)道。值得注意的是，在2020中酒展廣州論壇上，權(quán)圖就曾作出論斷：茅臺(tái)鎮(zhèn)現(xiàn)在的1000家酒廠未來(lái)將逐步變成100家，甚至不到100家。

“貴州白酒的崛起是未來(lái)五年中國(guó)酒業(yè)格局最大的改變。”權(quán)圖說(shuō)道。

由此來(lái)看，隨著貴州醬酒的快速發(fā)展，也將再次引起“川黔爭(zhēng)鋒”的討論。

“未來(lái)，茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒的銷售額，將會(huì)約等于四川白酒的總銷售額。”在第三屆貴州白酒發(fā)展圓桌會(huì)議上，正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光做出了這樣的論斷。

按照目前黔酒的這一規(guī)劃，楊光的論斷很有可能成為現(xiàn)實(shí)。按照楊光的判斷，5年后，醬酒行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)“眾星捧月”的格局，其中茅臺(tái)將會(huì)達(dá)到2000億規(guī)模，會(huì)出現(xiàn)少數(shù)200億規(guī)模的醬酒，多個(gè)100億規(guī)模的醬酒品牌，以及眾多50億級(jí)別的醬酒企業(yè)。

需要指出的是，作為醬酒的主產(chǎn)區(qū)和“世界醬香型白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)”，無(wú)論是50億、100億還是200億規(guī)模的醬酒企業(yè)，仍將以黔酒為主。

按照這樣的體量進(jìn)行估算，一旦黔酒目前規(guī)劃的“1+6+6”格局最終形成，黔酒前7大企業(yè)的規(guī)模就將超過(guò)2500億元。而公開(kāi)數(shù)據(jù)顯實(shí)，2019年，四川省規(guī)上企業(yè)白酒實(shí)現(xiàn)收入達(dá)到了2650億元。

也就是說(shuō)，到“十四五”末，黔酒主流企業(yè)的規(guī)模可以與當(dāng)前川酒的規(guī)模旗鼓相當(dāng)。不可否認(rèn)的是，未來(lái)，川酒板塊將會(huì)向3500億甚至更高規(guī)模邁進(jìn)，但盡管如此，黔酒與川酒的競(jìng)爭(zhēng)差距也正在逐步縮小。

從上市公司層面看，黔酒規(guī)劃到“十四五”末，將會(huì)達(dá)到6家白酒上市公司。而目前，在中國(guó)酒業(yè)中，僅有20家白酒上市公司，其中川酒和徽酒各有4家，處于第一梯隊(duì)。

“川黔板塊未來(lái)爭(zhēng)鋒的重點(diǎn)或許并不僅僅體現(xiàn)在規(guī)模上。”有分析人士提出了這一說(shuō)法。

事實(shí)上，當(dāng)前醬酒熱的態(tài)勢(shì)下，“入醬”和“染醬”已逐漸成為整個(gè)行業(yè)的“主旋律”。川酒也不例外，除醬酒一大巨頭郎酒外，川酒板塊也存在著如潭酒等眾多醬酒企業(yè)。而在2020年，瀘州市也規(guī)劃了茅溪鎮(zhèn)醬酒產(chǎn)區(qū)，并重點(diǎn)進(jìn)行投入和打造，試圖參與到醬酒的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)之中。

而在這方面，黔酒的主產(chǎn)區(qū)遵義似乎也作出了“應(yīng)對(duì)”：把最優(yōu)質(zhì)的土地資源用于最優(yōu)質(zhì)的醬香型白酒生產(chǎn)，打造世界級(jí)醬香型白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)。