茅臺鐵腕控價(jià)“食言”：價(jià)格紅線被打破 市場價(jià)飆至2000元

曾在2017年，茅臺管理層還對外強(qiáng)調(diào)1299元/瓶價(jià)格不變，不漲價(jià)余聲未落，2018年元旦剛過，茅臺就迫不及待的上調(diào)了出廠價(jià)和市場零售價(jià)。

1月9日，貴州茅臺發(fā)布《貴州茅臺酒股份有限公司關(guān)于茅臺酒市場價(jià)格說明的公告》。在這份編號為“臨2018-001”的公告中，貴州茅臺對此前茅臺酒價(jià)格上調(diào)的情況做了進(jìn)一步說明，表示公司將“積極采取措施，堅(jiān)決穩(wěn)定好茅臺酒產(chǎn)品市場，全力維護(hù)好茅臺酒產(chǎn)品市場價(jià)格，更好地兼顧消費(fèi)者、企業(yè)和經(jīng)銷商的利益”。

公告內(nèi)容顯示，考慮春節(jié)市場因素，為更好地滿足消費(fèi)者需求，公司計(jì)劃春節(jié)前增加市場投放量，并提前對配套物流發(fā)運(yùn)、主流終端渠道供貨等相關(guān)工作予以部署和安排。“關(guān)于價(jià)格調(diào)整，公司一是要求市場建設(shè)更加精細(xì)，本公司各級子公司及茅臺集團(tuán)各級子公司，必須按照 1499元/瓶的標(biāo)價(jià)銷售飛天53度500ml茅臺酒，不助推價(jià)格，以保持零售價(jià)格的穩(wěn)定，同時建議銷售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。”

值得注意的是，曾在2017年12月25日，茅臺經(jīng)銷商大會上，茅臺集團(tuán)、茅臺酒股份公司董事長袁仁國還在會議上表示，茅臺將攜手經(jīng)銷商，嚴(yán)格管理好市場價(jià)格，防止價(jià)格過快上漲，防止價(jià)格“高燒”不退，不斷加強(qiáng)市場管控，防止價(jià)格過快上漲。

不過，就在上述經(jīng)銷商大會上，茅臺正式對外宣布調(diào)高飛天茅臺酒出廠價(jià)，平均上調(diào)幅度18%左右。以一瓶53度500ml飛天來算，出廠價(jià)由819元漲至969元。這是五年來公司首次上調(diào)出廠價(jià)。

在提價(jià)前，此前茅臺制定的零售價(jià)紅線是1299元/瓶。鐵腕控價(jià)，堅(jiān)守1299元/瓶的價(jià)格線不變，是茅臺高管層在2017年受到外界質(zhì)疑之下多次對外的承諾，如今看來，茅臺在鐵腕控價(jià)方面“食言”了。

然而，雖然此前茅臺官方指導(dǎo)價(jià)是1299元，但實(shí)際上的市場零售價(jià)早已突破這個價(jià)格紅線。據(jù)《華夏時報(bào)》記者了解，市場上每瓶終端價(jià)已攀升至1800元以上，甚至達(dá)到2000元。而且市場仍然是供不應(yīng)求，多數(shù)零售商表示沒貨可賣。

此次茅臺官方上調(diào)了出廠價(jià)和零售價(jià)，會不會助推經(jīng)銷商更加肆無忌憚地抬高市場價(jià)?

對此，有分析人士指出，市場對茅臺酒看漲心態(tài)明顯，尤其是渠道商囤貨漲價(jià)預(yù)期大，因此只有經(jīng)銷商按照限價(jià)出售的方式，如果供應(yīng)鏈得不到保證，打消市場看漲預(yù)期，那么最后作用仍難得到根本保證，畢竟市場有充足的資金，對于低于市場價(jià)格的茅臺酒“有多少收多少”。