楊城：飛天茅臺促銷價跌破900 酒商嘆銷量無起色

踩著元旦小長假的尾巴，春節(jié)又將臨近，本是白酒市場的“黃金季”，然而記者發(fā)現(xiàn)，揚州西站附近一家煙酒專賣店早早打了烊。店主胡燁(化名)說：“這幾年，酒水市場日子不好過了，以往‘逢節(jié)必漲’的傳說被打破了。”

記者昨走訪發(fā)現(xiàn)，各品類白酒貼上了促銷標(biāo)簽，53度飛天茅臺的標(biāo)價已從三年前的2480元/瓶，跌破900元/瓶。

現(xiàn)象：瘋狂促銷 “名酒”回歸“民酒”

揚城各大超市內(nèi)，可見眼花繚亂的降價、“買就送”促銷招牌。西區(qū)大潤發(fā)一名工作人員介紹說，一款原價198元的白酒，目前價格只有28元。

中低端白酒忙著搶市場，高端白酒也不停歇。“經(jīng)典52度五糧液今年進價才550元一瓶，而前年要1049元，去年也要799元。”市區(qū)一家連鎖超市的大眾消費品負(fù)責(zé)人說，前幾年，白酒廠家、酒類實體店逢年過節(jié)都會漲價，近兩年生意冷清，價格漲不起來了。

除了線下市場，記者在酒仙網(wǎng)、也買酒、購酒網(wǎng)等酒類垂直電商處看到，白酒“第二件半價”“買3斤送3斤”“全場低至9元”等促銷廣告正在首頁滾動播放。在酒仙網(wǎng)上，53度飛天茅臺單價只要868元，52度五糧液只要609元。其他多數(shù)品牌白酒價格也出現(xiàn)了10%到55%不等的降幅。

分析：降低成本 酒類電商搶市場

“價格已經(jīng)跌破‘冰點’，但生意一直沒有起色。”市區(qū)一家煙酒店老板坦言，“還有一個多月就是春節(jié)，店里許多庫存沒有銷掉，實在不行，只有虧本大甩賣了。”

一酒品經(jīng)銷商任康分析指出，節(jié)日期間，公款消費少了，此外，之前一些酒店會跟經(jīng)銷商訂貨，但今年酒店生意不景氣，也影響了酒水銷量。

“電商的‘圍剿’也逼迫實體店降價。”一位業(yè)內(nèi)人士透露，就渠道而言，傳統(tǒng)的酒品流通分國代、省代、市代、區(qū)代、分銷終端5個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)加價10%。

電商可以跳過中間環(huán)節(jié)，既降低消費者的購買成本，又提高了自己的銷售利潤，有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>