上世紀(jì)90年代,沱牌廣告曲“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”傳唱大江南北,不但創(chuàng)造出廣告史上的經(jīng)典一幕,更成為了一代人的國民記憶。
時隔二十多年,沱牌推出的又一品牌廣告片驚艷亮相,12月9日開始陸續(xù)登陸四川省級包含四川衛(wèi)視、四川新聞頻道等各大電視頻道,以及遂寧、綿陽、廣元等城市各電視頻道。全新品牌TVC以場景還原、創(chuàng)意轉(zhuǎn)場手法演繹不同年代故事情景,展現(xiàn)美好時代的激情與活力,傳遞出“美好的日子有沱牌”的核心概念。
這與前不久沱牌聚焦核心市場,開啟的“沱牌酒鄰節(jié)”路演IP成美好合力。線上投放+線下事件,共同拉升沱牌品牌勢能,進(jìn)一步夯實“創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒”的品牌占位,加快了沱牌名酒復(fù)興的步伐。
電影級大片質(zhì)感拉滿,沱牌TVC“煥新”國民記憶
品牌廣告片,往往濃縮了一個品牌的精神、理念和價值觀。在沱牌正快速推動“名酒復(fù)興”的關(guān)鍵時期,溫情走心、制作精良的全新品牌TVC上線,更是為沱牌的全面復(fù)興增添強勁動能。
據(jù)介紹,這支廣告片的拍攝地點選在南京六合,那里也是電視劇《大江大河》的取景地,真實再現(xiàn)了80、90年代的生活情景。為了完成這支廣告片,制作團(tuán)隊動用了223名演員和55名工作人員,大手筆、精細(xì)化的制作,只為還原電影大片級質(zhì)感。
在有限的時長里,全片演繹了四個不同年代故事情景:從 80年代充滿煙火氣的家,到90年代乘綠皮火車下海的時代“追夢人”,再到千禧年前后的愛情與婚禮,最后來到新時代的美好生活,講述了從青年、壯年、中年等各個階段的人生故事,將沱牌陪伴不同年代人的情感與記憶娓娓道來。
除制作陣容大、故事跨度大之外,整個品牌廣告片的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)也極具匠心。二八大杠、海軍衫、綠皮火車、樸實的結(jié)婚照,復(fù)古拉花、演員妝發(fā)及服裝……細(xì)節(jié)滿滿,還原不同年代生活場景,幾代人都能從中找到熟悉的物品和情景,也因此喚醒了不同人群的美好記憶。
這些極具故事性、年代感的鏡頭下,沱牌見證不同時代人的情感,承載著歲月流轉(zhuǎn)中美好記憶,也真切地融入到了人們美好生活中。整個TVC充分再現(xiàn)了沱牌的復(fù)古情懷與時代記憶,吻合沱牌的產(chǎn)品特質(zhì)與品牌調(diào)性,更好地詮釋了“美好的日子有沱牌”的核心概念。
TVC+MV雙效合璧,演繹“美好名酒”價值真諦
“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”是陪伴了幾代人的經(jīng)典旋律。此次沱牌從“喚醒”與“煥新”的品牌策略出發(fā),打造全新品牌TVC,“以情入手,滴滴入心”,夯實“沱牌情”的品牌核心資產(chǎn),進(jìn)一步向“美好名酒”進(jìn)行行業(yè)占位。
全新品牌TVC以宏大的敘事結(jié)構(gòu),再現(xiàn)了四個不同年代的故事情景,講述了幾代人的美好日子。從個體的美好生活中,反映出一個時代的美好生活,以小美好窺見大時代的面貌,既再現(xiàn)了沱牌的時代記憶,與消費者建立價值共鳴,同時又提升了沱牌的視野與格局,讓“美好名酒”有了更有力度的表達(dá)。
一個優(yōu)秀的品牌,不僅要在消費者心智中有清晰的定位,更重要的是要給人帶來精神力量。沱牌全新品牌TVC以“故事營銷”的形式,讓人們從滾燙歲月中汲取力量,在懷舊中積攢溫暖,其傳遞的“美好的日子有沱牌”的核心概念恰恰契合當(dāng)下人們對幸福美好生活的追求,激勵人們奔赴更好的生活。
在品牌TVC喚起人們美好情感的同時,沱牌還推出全新品牌廣告曲MV,創(chuàng)新“音樂營銷”形式,喚起消費者的情感共鳴。“這一杯酒,看歲月悠悠,堅定的步履不會停休……”人生感滿滿的歌詞、極具傳唱度的旋律,既有回憶殺,又振奮人心,傳遞沱牌酒陪伴消費者度過每一個美好的日子的真摯情感。
沱牌創(chuàng)新TVC+MV品牌營銷,顯然又是一次承載品牌期待的“喚醒+煥新”計劃。飽含時光里美好故事的沱牌酒,通過“故事+音樂”雙重情感溝通,喚醒人們的美好記憶及對經(jīng)典名酒的情感共鳴,煥新沱牌品牌新形象與新活力。
與消費者為“鄰”,“美好”IP助力沱牌復(fù)興
作為消費者美好生活的陪伴者與見證者,沱牌不斷強化與“美好”的關(guān)聯(lián),并達(dá)成了品牌、市場、渠道、終端各環(huán)節(jié)的強強聯(lián)動,致力于成為“創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒”。
今年下半年,沱牌啟動“沱牌酒鄰節(jié)”,聚焦成都、德州、綿陽、遂寧、阜陽5個核心城市,掀起了26場“狂歡”。作為沱牌打造的全新IP,沱牌酒鄰節(jié)借助城市地標(biāo)級美食街,通過“美食+美酒+美妙演出+美好歡聚”等進(jìn)行美好公開路演,與廣大沱牌老友在街頭巷尾歡樂相聚,實現(xiàn)更高頻次與更廣覆蓋面的消費者互動。
特邀音樂KOL的精彩演出、知名調(diào)酒師特調(diào)白酒雞尾酒、“沱牌飛行隊”穿梭于美食餐館間互動,更有資深“沱友”驚艷獻(xiàn)唱……在終端火力全開,傳遞生活的美好與經(jīng)典,亦煥新經(jīng)典名酒的品牌形象。
當(dāng)下,沱牌在核心市場的渠道建設(shè)日漸成熟,“沱牌酒鄰節(jié)”的多點“爆破”,無異于在向消費者傳達(dá),沱牌已經(jīng)融入到城市生活中,隨處可見、無處不在。同時,這一美好IP構(gòu)建了沱牌品牌的標(biāo)志性名片,隨著沱牌酒鄰節(jié)在全國的持續(xù)開展,它也將成為沱牌賦能終端的重要利器。
可以說,沱牌正以“美好”為鏈接,融入人們的日常生活中,成為美好瞬間、難忘經(jīng)歷、點滴幸福的參與者與見證者。品牌TVC+MV以及“美好”IP等多元品牌營銷形式,喚起了消費者對沱牌的美好記憶,也助推沱牌打開復(fù)興新局面,助力沱牌搶占大眾白酒市場、重回千家萬戶餐桌。