兩個(gè)視頻短片演繹人生戲，舍得酒業(yè)中秋營(yíng)銷顯露雙品牌戰(zhàn)略決心

8月，中秋會(huì)戰(zhàn)打響，線下終端建設(shè)、主題促銷拓客、品鑒答謝會(huì)……舍得酒業(yè)火力全開(kāi)。此外，9月7日，舍得中秋創(chuàng)意視頻《情至濃時(shí)皆舍得》正式上線，舍得時(shí)光品鑒官王陽(yáng)演繹人生智慧。隔天，沱牌也發(fā)布中秋創(chuàng)意視頻《美好團(tuán)圓有沱牌》，讓“0713”男團(tuán)唱響沱牌經(jīng)典旋律。

從線下到線上，從市場(chǎng)一線到品牌升空，今年中秋，舍得酒業(yè)從創(chuàng)意形式到內(nèi)容洞察，都打造了酒業(yè)營(yíng)銷的新高度。

舍得牽手王陽(yáng) 經(jīng)典IP“續(xù)杯”

2021年雙節(jié)期間，以“舍得酒，每一瓶都是老酒”快速引爆市場(chǎng)的舍得推出“時(shí)光品鑒官”IP，首戰(zhàn)便邀約實(shí)力演員劉奕君演繹《舍得相聚 老酒情長(zhǎng)》濃情短片，并成功引發(fā)多圈層共振。今年，口碑載道的演員王陽(yáng)成為新任“舍得時(shí)光品鑒官”，延續(xù)這份老酒的溫度，在《情至濃時(shí)皆舍得》中與消費(fèi)者一起探尋舍得與時(shí)間的秘密。

“我與時(shí)間為伴，在進(jìn)退中取舍，在快慢中抉擇，于等待中沉淀，在堅(jiān)守中收獲……” 王陽(yáng)將自身的沉淀和經(jīng)歷娓娓道來(lái)，將親朋相聚、花好月圓、奮斗拼搏等人生的重要時(shí)刻，用一杯舍得老酒聯(lián)系在一起。短片描繪的每個(gè)場(chǎng)景，不論是商務(wù)宴請(qǐng)，亦或是家人或朋友聚飲，都處處透露出情到濃時(shí)皆舍得。

人生路上，王陽(yáng)一直腳踏實(shí)地，憑借一步步努力迎來(lái)事業(yè)的春天。從話劇舞臺(tái)上的龍?zhí)籽輪T，到如今的當(dāng)紅實(shí)力派，王陽(yáng)不懼時(shí)光流逝，在演繹生涯中，舍去名利場(chǎng)中的浮華，沉浸于舞臺(tái)和熒幕，堅(jiān)持磨礪演技，終給觀眾塑造出一個(gè)個(gè)經(jīng)典難忘的角色，如《慶余年》中忠肝義膽的滕梓荊，《人世間》中的“人間理想”蔡曉光，《今生有你》中的商界精英盛方庭等。

唯有以有舍有得的態(tài)度去面對(duì)人生，在歲月的錘煉中得到升華，人才會(huì)如老酒一般，有更多故事可講，有更多魅力可展，這也恰恰印證了“舍得，是時(shí)間的秘密”。

尤其是舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略，更是在漫長(zhǎng)時(shí)光中，檢驗(yàn)了“舍”與“得”的智慧。一直以來(lái)，舍得與時(shí)間為伴，不負(fù)時(shí)間，堅(jiān)持做需要時(shí)間積累并經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的事。不論是不計(jì)成本讓好酒去經(jīng)歷歲月沉淀，還是數(shù)十年如一日地堅(jiān)持生態(tài)釀造，舍得酒業(yè)始終把品質(zhì)作為試金石，打造出白酒行業(yè)不可復(fù)制的老酒稀缺資源。

舍得酒業(yè)給予了市場(chǎng)一瓶老酒，引領(lǐng)了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的新追求，提升了中國(guó)白酒競(jìng)爭(zhēng)壁壘，拓寬了老酒這一差異化賽道，這恰成為舍得酒業(yè)打造中國(guó)老酒品類第一品牌的底氣。

創(chuàng)新老酒價(jià)值表達(dá) 舍得系列IP領(lǐng)跑行業(yè)

作為首家將老酒提升到公司戰(zhàn)略高度的酒企，舍得酒業(yè)以創(chuàng)新性的營(yíng)銷手段展現(xiàn)老酒價(jià)值，突出品牌形象，在行業(yè)內(nèi)稱得上是“獨(dú)樹(shù)一幟”。

從2021年的劉奕君到今年的王陽(yáng)，舍得酒業(yè)連續(xù)兩年推出時(shí)光品鑒官，利用“名人+名酒”，探索老酒價(jià)值表達(dá)的創(chuàng)新形式，用帶有實(shí)力、努力、專注、真誠(chéng)等標(biāo)簽的當(dāng)紅演員來(lái)詮釋產(chǎn)品的品質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值，展示品牌內(nèi)涵和價(jià)值觀。

此外，這些知名演員自帶流量，無(wú)疑可以大大提升品牌與消費(fèi)者的鏈接效率，促進(jìn)舍得品牌、品鑒官與消費(fèi)者的高頻互動(dòng)。在物質(zhì)與精神的疊加傳遞中，消費(fèi)者真切感受到來(lái)自舍得品牌的誠(chéng)意，由此達(dá)到品牌營(yíng)銷事半功倍的效果，讓舍得品牌、舍得文化、舍得酒更加深入人心。

近年來(lái)，舍得酒業(yè)持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略落地，圍繞營(yíng)銷旺季節(jié)點(diǎn)，舍得通過(guò)設(shè)置時(shí)光品鑒官、新春品鑒官等IP，邀請(qǐng)大眾熟知的實(shí)力演員耿樂(lè)、楊立新、楊玏、劉奕君、王陽(yáng)，演繹老酒的消費(fèi)場(chǎng)景，用情感的共鳴去引領(lǐng)消費(fèi)。通過(guò)線上線下媒體全鏈路傳播的不斷強(qiáng)化，舍得品牌效應(yīng)正在持續(xù)放大，由老酒戰(zhàn)略帶來(lái)的產(chǎn)品價(jià)值感與圈層影響力得到極大提升。

事實(shí)上，為了鍛造老酒第一品牌，創(chuàng)新老酒價(jià)值表達(dá)，舍得酒業(yè)不斷打造自有IP，形成了舍得酒業(yè)IP矩陣。除品鑒官外，舍得持續(xù)五年鍛造IP《舍得智慧人物》，借袁隆平、張桂梅、張伯駒、邵立民、郎朗等當(dāng)代國(guó)士大家、各界名流、商界精英的人生智慧，傳遞舍得精神內(nèi)核;“舍得智慧·老酒盛宴”IP則用色、香、味以及圈層鎖定為核心消費(fèi)者帶來(lái)尊享體驗(yàn)，深度鏈接消費(fèi)者。

可以說(shuō)，舍得酒業(yè)將品牌由遠(yuǎn)及近推向消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對(duì)品牌可感知、能認(rèn)同。而這一系列IP將舍得的精神與文化融入其中實(shí)現(xiàn)多元表達(dá)，也為業(yè)內(nèi)外打造出中國(guó)白酒的文化、精神與物質(zhì)完美融合的樣本。

“沱牌老朋友”再現(xiàn) 這個(gè)中秋盼團(tuán)圓

如果說(shuō)王陽(yáng)讓消費(fèi)者感知時(shí)間與人生的價(jià)值，那么“0713”男團(tuán)則讓人觸摸到經(jīng)典的力量。在《美好團(tuán)圓有沱牌》中，陸虎、王錚亮、王櫟鑫用真情與歌聲共同演繹了“友情越久越醇，回憶越陳越香，感情越聚越濃”。

與2021年的“沱牌老朋友”周曉鷗一樣，“0713”男團(tuán)都是音樂(lè)路上的逐夢(mèng)人，他們身上或多或少都有著時(shí)代的影子。十多年前，這群音樂(lè)人正值年少，滿腔熱血要為夢(mèng)想大干一場(chǎng);十多年后，悠悠歲月，時(shí)間流淌，少年容顏已變，音樂(lè)夢(mèng)想?yún)s依舊不變，盡管現(xiàn)實(shí)生活早與過(guò)去大相徑庭，但只要那曲“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”響起，瞬間便能讓人穿越到老朋友間最熟悉的場(chǎng)景。那些只有彼此才能接上的梗，共同唱過(guò)的歌，一起喝過(guò)的酒，構(gòu)造出人生最美好的記憶。

作為國(guó)民美好記憶的中國(guó)名酒，沱牌“承包”了一代代人對(duì)白酒的初體驗(yàn)。沱牌曲酒在1989年第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，以93分最高分的成績(jī)成為白酒專家組高度認(rèn)可的濃香型白酒標(biāo)樣酒，拿下“中國(guó)名酒”稱號(hào)，更是曾連續(xù)3年全國(guó)銷量排名行業(yè)領(lǐng)先。

與從未放棄夢(mèng)想的“0713”男團(tuán)一樣，即便時(shí)間流逝，沱牌依舊保留著中國(guó)名酒的初心，在喚醒人們對(duì)白酒美好記憶的同時(shí)，通過(guò)不斷提升品質(zhì)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式去延續(xù)名酒光環(huán)，既滿足消費(fèi)者對(duì)經(jīng)典與回憶的追求，又為初嘗白酒的年輕消費(fèi)者帶來(lái)煥然一新的白酒體驗(yàn)。

中秋月圓，中國(guó)人偏愛(ài)的老酒與經(jīng)典名酒滋味將再次喚起人們心底的波瀾，也將撫慰人們的內(nèi)心，讓大家暢享美好。

自舍得酒業(yè)明確雙品牌戰(zhàn)略以來(lái)，在社會(huì)化營(yíng)銷過(guò)程中，尤其是在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶，舍得與沱牌堅(jiān)持創(chuàng)新品牌價(jià)值表達(dá)。如今年中秋，不論是“情至濃時(shí)皆舍得”還是“美好團(tuán)圓有沱牌”，都在消費(fèi)場(chǎng)景以及消費(fèi)的品質(zhì)需求和情感需求上著力，為消費(fèi)者注入新的白酒消費(fèi)理念，這在很大程度上為市場(chǎng)做了鋪墊，也實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的效果。