大品牌如何彰顯大愛(ài)情懷？茅臺(tái)堅(jiān)持九年的助學(xué)扶貧活動(dòng)道出真諦

茅臺(tái)近日再度在行業(yè)內(nèi)引起熱議，這一次不是因?yàn)闃I(yè)績(jī)也不是因?yàn)楫a(chǎn)品，而是因?yàn)槠鋱?jiān)持已久的助學(xué)扶貧活動(dòng)。

8月20日，“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)，在貴州黔東南苗族侗族自治州從江縣正式啟動(dòng)。該項(xiàng)目被譽(yù)為中國(guó)捐資規(guī)模最大、覆蓋面最廣、受益人數(shù)最多的助學(xué)公益項(xiàng)目，到今年已經(jīng)連續(xù)舉辦九年。

貴州省人大常委會(huì)副主任陳鳴明，共青團(tuán)中央書(shū)記處書(shū)記傅振邦，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理李靜仁，中國(guó)青基會(huì)黨委書(shū)記、理事長(zhǎng)郭美薦，共青團(tuán)貴州省委書(shū)記涂妍，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、總法律顧問(wèn)段建樺，黔東南州委副書(shū)記、州長(zhǎng)羅強(qiáng)等參加活動(dòng)。

據(jù)了解，2020年，“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁—希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)”緊扣脫貧攻堅(jiān)中心任務(wù)，聚焦“三區(qū)三州”、集中連片貧困地區(qū)特別是未摘帽貧困縣及受新冠肺炎疫情和洪澇災(zāi)害影響地區(qū)，為中國(guó)2萬(wàn)名困難家庭學(xué)生每人提供5000元助學(xué)金。

不負(fù)時(shí)代使命，彰顯大愛(ài)情懷。連續(xù)九年開(kāi)展的“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”希望工程背后，是茅臺(tái)在履行社會(huì)責(zé)任的道路上不忘初心，繼續(xù)探索與創(chuàng)新，鍛造中國(guó)民族工業(yè)品牌脊梁的不懈堅(jiān)持。

這一次，茅臺(tái)選擇回到貴州黔東南

“這是茅臺(tái)集團(tuán)攜手中國(guó)青基會(huì)連續(xù)9年，每年捐資1億元，資助2萬(wàn)名困難學(xué)子進(jìn)入大學(xué)學(xué)習(xí)，助力學(xué)子實(shí)現(xiàn)青春夢(mèng)想，書(shū)寫(xiě)人生華章。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理李靜仁在致辭中表示，處于歷史交匯期、脫貧攻堅(jiān)決勝期的中國(guó)，部分學(xué)子雖然通過(guò)了高考，即將邁入大學(xué)門(mén)檻，但存在一定經(jīng)濟(jì)困難。茅臺(tái)集團(tuán)堅(jiān)持品牌擔(dān)當(dāng)、堅(jiān)守扶貧濟(jì)困，面向基層、面向農(nóng)村，從2012年起，持續(xù)開(kāi)展“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)大型公益助學(xué)活動(dòng)，幫助部分困難學(xué)子減輕負(fù)擔(dān)，助推他們更好的學(xué)習(xí)積累知識(shí)，養(yǎng)成良好品德，真正成為國(guó)之棟梁。

值得一提的是，從北京、貴陽(yáng)、遵義、紅安到西柏坡、延安、涼山、海北，“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”每年的啟程地隨著脫貧攻堅(jiān)的重點(diǎn)而不斷進(jìn)行調(diào)整，今年的“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)回到茅臺(tái)的故鄉(xiāng)貴州，選在了從江縣，更是別有一番用意。

2020年是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年，作為全國(guó)脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，貴州發(fā)起了“沖刺90天、打贏殲滅戰(zhàn)”的動(dòng)員令，確保按時(shí)高質(zhì)量完成脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)，徹底撕掉千百年來(lái)的絕對(duì)貧困標(biāo)簽。也就是說(shuō)，當(dāng)前，黔東南正值脫貧攻堅(jiān)總攻收官的關(guān)鍵時(shí)期。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在這個(gè)重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”回到貴州，選擇在全省9個(gè)深度貧困縣之一的從江縣啟動(dòng)新一年助學(xué)活動(dòng)，更彰顯了茅臺(tái)集團(tuán)在發(fā)展的同時(shí)，心系家鄉(xiāng)發(fā)展建設(shè)、不忘回報(bào)桑梓的社會(huì)責(zé)任。

黔東南州委副書(shū)記、州長(zhǎng)羅強(qiáng)在發(fā)布會(huì)上表示，黔東南州轄1市15縣，總面積3.03萬(wàn)平方公里，總?cè)丝?85萬(wàn)人，其中少數(shù)民族人口占81%，是全國(guó)苗族侗族人口最集中的地區(qū)，是全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范州。長(zhǎng)期以來(lái)，黔東南州貧困面大、貧困程度深，是貴州脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

黨的十八大以來(lái)，在中央和省的持續(xù)關(guān)懷和傾斜支持下，黔東南州認(rèn)真落實(shí)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧方略，帶領(lǐng)全州各族群眾抓發(fā)展、戰(zhàn)貧困，全州脫貧攻堅(jiān)取得了決定性進(jìn)展，貧困人口從2014年的120.64萬(wàn)人減少到2019年的4.86萬(wàn)人，貧困發(fā)生率由30.1%下降到1.19%。到今年5月底，剩余貧困人口全部達(dá)到脫貧標(biāo)準(zhǔn)，剩余的從江、榕江2個(gè)深度貧困縣達(dá)到脫貧摘帽條件，黔東南州即將撕掉千百年來(lái)的絕對(duì)貧困標(biāo)簽。

在羅強(qiáng)看來(lái)，教育扶貧是阻斷貧困代際傳遞的治本之策。貴州茅臺(tái)集團(tuán)心系教育、胸懷大愛(ài)，搭乘團(tuán)中央“希望工程”愛(ài)心專(zhuān)列，創(chuàng)建了“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”公益助學(xué)品牌，自2012年以來(lái)，在全國(guó)已資助16萬(wàn)貧困家庭學(xué)子。其中，黔東南學(xué)子獲得資助2600萬(wàn)元，幫助5200名貧困家庭學(xué)生圓了大學(xué)夢(mèng)。“瀝瀝春雨潤(rùn)萬(wàn)物，習(xí)習(xí)和風(fēng)曖千家。‘中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁’為黔東南脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)了新力量，為黔東南教育事業(yè)播撒了新希望。”羅強(qiáng)表示。

茅臺(tái)不僅是貴州的茅臺(tái)，更是中國(guó)的茅臺(tái)

“茅臺(tái)不僅是貴州的茅臺(tái)，更是中國(guó)的茅臺(tái)，回報(bào)桑梓、反哺社會(huì)是茅臺(tái)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。”李靜仁表示，九年來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)為“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)大型公益助學(xué)活動(dòng)累計(jì)捐資達(dá)9.14億元，受助學(xué)子達(dá)18.28萬(wàn)名�；顒�(dòng)已經(jīng)成為迄今為止國(guó)內(nèi)愛(ài)心助學(xué)活動(dòng)中捐款金額最大、受資助人數(shù)最多、覆蓋面最廣、影響最深遠(yuǎn)的公益項(xiàng)目。

與此同時(shí)，受中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)委托，北京七悅社會(huì)公益服務(wù)中心作為專(zhuān)業(yè)第三方評(píng)估團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”2019希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)大型公益助學(xué)活動(dòng)項(xiàng)目評(píng)估報(bào)告。

第三方評(píng)估報(bào)告指出，茅臺(tái)助學(xué)項(xiàng)目的實(shí)施，為做好學(xué)業(yè)就業(yè)創(chuàng)業(yè)“3個(gè)10萬(wàn)+”以及凝心聚力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)貢獻(xiàn)了實(shí)實(shí)在在的力量。同時(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)孛撠毠��?jiān)工作做出了重要幫助和補(bǔ)充，通過(guò)助學(xué)資助緩解了地方政府的扶貧壓力，有利于促進(jìn)地方政府脫貧攻堅(jiān)工作的推進(jìn)。

評(píng)估團(tuán)隊(duì)在深入調(diào)查后表示，相比于臨時(shí)性或小額的獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目來(lái)講，茅臺(tái)助學(xué)項(xiàng)目連續(xù)多年大規(guī)模的持續(xù)投入，或形成一份額外的效果和作用——成為地方教育部門(mén)或?qū)W校的穩(wěn)定期待，能夠納入到整體的獎(jiǎng)助學(xué)體系中進(jìn)行資源優(yōu)化，使得資助安排更加合理。在社會(huì)資源的靈活特點(diǎn)之外，又帶有了某種國(guó)家助學(xué)體系的“兜底”的意味。

評(píng)估報(bào)告認(rèn)為，從項(xiàng)目運(yùn)作來(lái)看，“茅臺(tái)助學(xué)行動(dòng)”建立了明確的資助對(duì)象選擇標(biāo)準(zhǔn)，并依托共青團(tuán)與青基會(huì)體系進(jìn)行雙重審核與確認(rèn)，高效、準(zhǔn)確地完成了資助對(duì)象選擇與資金發(fā)放;從資助效果來(lái)看，茅臺(tái)助學(xué)金首先解決了資助對(duì)象因家庭困難造成的“入學(xué)難”問(wèn)題，解決了學(xué)生從家門(mén)到正式入學(xué)過(guò)程中的路費(fèi)、雜費(fèi)及部分學(xué)費(fèi)、生活費(fèi);從社會(huì)影響來(lái)看，茅臺(tái)助學(xué)項(xiàng)目在長(zhǎng)期的良好運(yùn)作中，已積累了一定的社會(huì)公信力和品牌基礎(chǔ)。

中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)黨委書(shū)記、理事長(zhǎng)郭美薦表示，中國(guó)青基會(huì)自2012年和茅臺(tái)集團(tuán)攜手，秉持希望工程“助學(xué)育人”的宗旨，共同發(fā)起實(shí)施的“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)，得到了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)，成為新時(shí)代中國(guó)公益事業(yè)的一張靚麗名片。9年來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)在推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)取得日新月異成就的同時(shí)，積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，傾力支持社會(huì)公益事業(yè)，為幫助青少年一代健康成長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)人民共同富裕作出了突出貢獻(xiàn)。

據(jù)了解，截止今年7月，已有5屆10萬(wàn)名受助學(xué)子畢業(yè)走向工作崗位，10萬(wàn)名學(xué)子背后就是10萬(wàn)個(gè)家庭，他們通過(guò)自身不斷的努力，走出大山、擺脫貧困、改變命運(yùn)，從而阻斷貧困代際傳遞，這既是脫貧之本，更是民族復(fù)興之要。

“作為這項(xiàng)特殊助學(xué)金的提供者，茅臺(tái)集團(tuán)為能有機(jī)會(huì)向中國(guó)最具活力的一群年輕人資助而深感自豪。”李靜仁在致辭時(shí)說(shuō)道。

不負(fù)時(shí)代使命，茅臺(tái)將社會(huì)責(zé)任置于重要位置

“茅臺(tái)對(duì)脫貧攻堅(jiān)工作的高度重視以及取得的成效令人欽佩。茅臺(tái)不僅是一個(gè)優(yōu)秀的民族品牌，更是一家有擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤髽I(yè)。”在日前茅臺(tái)集團(tuán)與中國(guó)扶貧開(kāi)發(fā)協(xié)會(huì)的座談會(huì)上，中國(guó)扶貧開(kāi)發(fā)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)王虎這樣表示。

在不久前發(fā)布的半年報(bào)中，茅臺(tái)提到，2020年上半年，公司持續(xù)強(qiáng)化拓展幫扶，助力道真縣奮力沖刺打贏脫貧攻堅(jiān)殲滅戰(zhàn)的關(guān)鍵 90 天，重點(diǎn)做好扶持壯大村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)和穩(wěn)定脫貧的基礎(chǔ)性工作，確保脫貧成果得到再鞏固，脫貧成效得到再提升。

據(jù)悉，今年茅臺(tái)將繼續(xù)捐贈(zèng)4000萬(wàn)元幫扶道真脫貧攻堅(jiān)，其中，3000萬(wàn)元用于幫扶村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，6個(gè)幫扶村每個(gè)村500萬(wàn)元，全部安排到產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上;另外1000萬(wàn)元，由道真縣自行考慮用途。

值得注意的是，茅臺(tái)的“道真扶貧”模式已成行業(yè)典范，自2015年以來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)扛起了對(duì)口幫扶道真自治縣“減貧摘帽、同步小康”的大旗。三年來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)累計(jì)直接捐贈(zèng)資金3.2億元，幫助協(xié)調(diào)貸款3億元，各基層黨支部累計(jì)捐款捐物近1000萬(wàn)元，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、公益助學(xué)、融資貸款、黨建扶貧等方面給予了道真自治縣大力幫扶。在茅臺(tái)集團(tuán)的傾力幫扶與道真廣大干部群眾的努力下，道真自治縣步入了快速發(fā)展軌道。

在產(chǎn)業(yè)扶貧方面，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司精心打造“悠蜜”品牌，助推藍(lán)莓全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，助力7000多貧困戶就業(yè)增收，有力助推丹寨縣脫貧攻堅(jiān)和全州經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

從環(huán)境保護(hù)的角度，2019年，茅臺(tái)按照計(jì)劃，連續(xù)第六年出資5000萬(wàn)元投入赤水河流域環(huán)境保護(hù)基金，加強(qiáng)赤水河流域環(huán)境保護(hù)。僅此一項(xiàng)，茅臺(tái)已累計(jì)投入了3億元。同時(shí)，茅臺(tái)還與仁懷市政府達(dá)成協(xié)議，出資修建一座日處理10000噸的污水處理廠，提升茅臺(tái)鎮(zhèn)居民生活污水處理能力。去年，茅臺(tái)在長(zhǎng)期投入赤水河生態(tài)保護(hù)的基礎(chǔ)上，還大力建言、推進(jìn)地方立法機(jī)構(gòu)對(duì)區(qū)域生態(tài)環(huán)境保護(hù)立法，將“水、空氣、土壤、微生物、文化遺產(chǎn)、規(guī)劃建設(shè)”等領(lǐng)域作為重點(diǎn)立法保護(hù)對(duì)象，更好地保護(hù)不可復(fù)制的生態(tài)環(huán)境。

此外，茅臺(tái)還連續(xù)12年發(fā)布《社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，引領(lǐng)和帶動(dòng)整個(gè)白酒行業(yè)朝可持續(xù)發(fā)展、回饋社會(huì)的方向前行。根據(jù)《茅臺(tái)集團(tuán)2019社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，截止 2019 年底，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)稅收 430 億元，同比增長(zhǎng) 10.8%;上繳稅收約占全省稅收收入總額的 18%，同比提高 3.5 個(gè)百分點(diǎn);茅臺(tái)酒股份有限公司累計(jì)分紅總額757.32 億元，市值從 7411億元上升到 14860 億元，茅臺(tái)創(chuàng)造了良好的社會(huì)價(jià)值和股東回報(bào)。

“2020年是我國(guó)決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)之年，也是茅臺(tái)集團(tuán)強(qiáng)基固本、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的起步之年。”《茅臺(tái)集團(tuán)2019社會(huì)責(zé)任報(bào)告》明確茅臺(tái)將堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，牢牢守住質(zhì)量、安全、環(huán)保三條生命線，推動(dòng)茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進(jìn)，為社會(huì)多做貢獻(xiàn)。

以上種種，皆是茅臺(tái)作為大國(guó)品牌不斷在踐行的社會(huì)責(zé)任的主要內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)，有著大愛(ài)情懷的茅臺(tái)在履行社會(huì)責(zé)任的行動(dòng)中，持續(xù)探索與創(chuàng)新，將高度與寬度融合、深度與廣度統(tǒng)一、速度與力度并重，更難能可貴的是數(shù)十年如一日的堅(jiān)持。正如茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東日前在接受媒體采訪時(shí)所言，茅臺(tái)將繼續(xù)深化拓展幫扶，堅(jiān)持脫貧不脫鉤，確保“真幫實(shí)扶、真心實(shí)意、真金白銀”不打折扣。