上海貴酒：2023年上半年總收入達(dá)人民幣8.43億 同比增長69.73%

8月22日,上海貴酒股份有限公司(股票簡稱:巖石股份,股票代碼:600696)發(fā)布了2023年半年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示,2023年上半年上海貴酒營業(yè)收入8.43億元,同比增長69.73%,歸母凈利潤5351.26萬,同比增長46.22%,實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入連續(xù)穩(wěn)健增長。

2023年是公司堅(jiān)定戰(zhàn)略引領(lǐng)、聚焦白酒主業(yè),全速奔跑的突破發(fā)展之年;是公司貫徹二十八字方針,深化企業(yè)文化建設(shè)及組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化,上下一心共塑高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。公司堅(jiān)持長期主義,牢筑合規(guī)底線,以“成為世界一流的融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團(tuán)”為愿景,以“釀造更美好生活”為使命,以“責(zé)任、正念、創(chuàng)新、經(jīng)營”為企業(yè)價(jià)值觀;面對(duì)不斷變化的消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境,守正創(chuàng)新,持續(xù)提升品牌影響力、完善產(chǎn)品矩陣,推動(dòng)傳統(tǒng)白酒釀造產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和革新。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),筑基高韌性未來

近年來,隨著消費(fèi)“由量到質(zhì)”的升級(jí)轉(zhuǎn)變,白酒企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌力建設(shè)和組織結(jié)構(gòu)等方面的提升日趨完善,同時(shí)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)加速了行業(yè)洗牌和整合進(jìn)程,未來市場(chǎng)份額還將繼續(xù)向行業(yè)中有品牌力和產(chǎn)品力的名優(yōu)酒企集中,品牌建設(shè)及產(chǎn)品打造將成為主要競(jìng)爭(zhēng)力。 正如中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》中提到,產(chǎn)能優(yōu)化、品質(zhì)升級(jí),科技創(chuàng)新、文化引領(lǐng),消費(fèi)體驗(yàn)、服務(wù)提升已經(jīng)成為酒類產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代特征,能夠?yàn)橄�費(fèi)者創(chuàng)造好產(chǎn)品和好服務(wù)、具備良好治理架構(gòu)和社會(huì)價(jià)值的企業(yè)方能脫穎而出。

上海貴酒正是順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì),不斷探索品牌運(yùn)營的模式,持續(xù)以差異化優(yōu)勢(shì)賦予醬酒文化創(chuàng)新表達(dá),以國際化視野賦予傳統(tǒng)白酒新的生命力。一直以來,上海貴酒堅(jiān)持長期主義,圍繞高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)營理念,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的成長韌性,為實(shí)現(xiàn)“飛龍?jiān)谔?rdquo;邁進(jìn)堅(jiān)實(shí)一步。2023年上半年,上海貴酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.43億元,同比增長69.73%,領(lǐng)先于白酒行業(yè)增長率。

聚焦白酒主業(yè),厚植多元新勢(shì)能

上半年,上海貴酒堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化,在聚焦醬酒主賽道的同時(shí),通過多品牌、多香型、多模式,切入多個(gè)細(xì)分市場(chǎng),形成了七大系列多元化產(chǎn)品矩陣,使上海貴酒產(chǎn)品矩陣更加清晰,定位更加準(zhǔn)確。公司先后推出創(chuàng)新高奢的“上海貴酒·天青”、東方人文高端醬香白酒“上海貴酒·君道”、定位醬酒中的優(yōu)等生“六重生態(tài)醬酒”的“上海貴酒·高醬”、高品質(zhì)匠心釀醬香型白酒“上海貴酒·貴酒匠”、致力于深耕軍旅文化的中高端醬酒“上海貴酒·軍星”、唐朝詩酒美學(xué)跨界白酒IP“上海貴酒·貴八方”以及定位果味低度、輕松真實(shí)的社交新酒飲酒“上海貴酒·十七光年”。年內(nèi),公司還將持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化工作。

產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建依托于公司對(duì)酒品品質(zhì)的堅(jiān)持。公司位于貴州仁懷的美麗工廠,充分借助其獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境,引赤水河之水,堅(jiān)持古法釀造工藝不變的同時(shí)加大智能制造升級(jí),嚴(yán)控細(xì)節(jié)生產(chǎn)上乘酒品;公司與中化農(nóng)業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作,將在酒糧訂單種植、品控溯源、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等領(lǐng)域建立緊密合作,從源頭保證產(chǎn)品品質(zhì)。截止上半年,公司繼續(xù)推進(jìn)3000噸/年的填平補(bǔ)齊技改擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目,進(jìn)一步提升產(chǎn)能和供應(yīng)鏈效率。

品牌價(jià)值凸顯,擦亮上海名片

在清晰的戰(zhàn)略定位和愿景使命驅(qū)動(dòng)下,上海貴酒持續(xù)強(qiáng)化“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國際化”的品牌定位,增厚品牌資產(chǎn)。上海貴酒注重市場(chǎng)聲量和品牌力的提升,通過創(chuàng)新型的品牌建設(shè)和整合營銷形成合力,為企業(yè)發(fā)展構(gòu)筑品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

公司攜手豫園商城,共同打造“點(diǎn)亮未來新愿”沉浸式游園體驗(yàn)系列活動(dòng),傳遞“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國際化”生活方式,為期52天吸引400多萬人線下參觀,并持續(xù)撬動(dòng)小紅書、抖音及微信視頻號(hào)等互動(dòng)平臺(tái)流量;“一城六展”亮相成都糖酒會(huì),以匯聚時(shí)尚感、科技感和未來感的展示空間彰顯上海貴酒品牌文化;合作芒果TV《乘風(fēng)2023》,旗下上海貴酒·十七光年氣泡酒系列通過多種形式驚艷亮相,借勢(shì)節(jié)目熱度及播放量,面向獨(dú)立、時(shí)尚、悅己、自由的當(dāng)代女性進(jìn)行精準(zhǔn)傳播;深度參與“五五購物節(jié)”中“上海全球新品首發(fā)季”和“上海夜生活節(jié)”雙IP,推出多項(xiàng)惠民舉措和多個(gè)線上線下的營銷活動(dòng),面向C端展現(xiàn)公司年輕時(shí)尚的品牌魅力;在618期間推出上海貴酒AI主理人“貴小美”,為白酒行業(yè)輸出數(shù)字營銷新樣本,為用戶帶來不一樣的高科技體驗(yàn);公司戶外媒體廣告覆蓋全國重要機(jī)場(chǎng)、火車站等大型交通樞紐場(chǎng)所;品牌燈光秀點(diǎn)亮包括北京五棵松大葉子、上海世博谷、深圳大門面、成都鯨墻等在內(nèi)的十城核心商圈與地標(biāo)性建筑;巨幅廣告登陸白玉蘭廣場(chǎng)、成都雙子塔等,在一線和新一線城市核心 CBD 區(qū)開啟霸屏模式;梅賽德斯奔馳文化中心上空精彩上演的無人機(jī)造景;獨(dú)家冠名的“上海貴酒號(hào)”浦江郵輪于6月13日在黃浦江畔正式啟航,以“用未來定義未來”的戰(zhàn)略理念激發(fā)品牌生命力,擦亮上海新名片。

精細(xì)運(yùn)維,渠道建設(shè)日臻完善

上海貴酒堅(jiān)持以客戶為中心,基于整合營銷的思維,提出品牌經(jīng)理全生命周期管理、產(chǎn)品經(jīng)理全生命周期管理、客戶全生命周期服務(wù)管理,根據(jù)不同消費(fèi)客群進(jìn)行精準(zhǔn)品牌定位,將產(chǎn)品融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景,激發(fā)品牌與消費(fèi)者情感共鳴,增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者黏性。

公司通過天貓、京東、抖音等平臺(tái)開設(shè)線上門店,充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)開發(fā)線上資源,將“上海貴酒·十七光年”等明星產(chǎn)品直接面向終端客戶;線下構(gòu)建經(jīng)銷商管理體系,深挖經(jīng)銷商資源,把脈經(jīng)銷商痛點(diǎn),解決經(jīng)銷商實(shí)際問題,增加渠道滲入,實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商和公司雙贏;拓展資源圈層,開發(fā)團(tuán)購客戶,增強(qiáng)公司團(tuán)購業(yè)務(wù)觸達(dá)能力和業(yè)務(wù)水平,用長期主義經(jīng)營團(tuán)購客戶;打通異業(yè)合作,通過與中國銀聯(lián)、豫園、飛豬、網(wǎng)易嚴(yán)選等異業(yè)平臺(tái)合作,豐富品牌形象,創(chuàng)新傳播方式。公司通過不斷提升渠道建設(shè)能力,為酒類業(yè)務(wù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

提質(zhì)增效,踐行長期主義

上海貴酒堅(jiān)持長期主義,從完善公司治理、提升管理能效、打造ESG文化、激發(fā)人才活力等維度綜合發(fā)力,不斷夯實(shí)可持續(xù)發(fā)展根基,助力企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行。

公司著重加強(qiáng)內(nèi)控建設(shè),提升治理水平,確保企業(yè)規(guī)范運(yùn)作和健康發(fā)展,從構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系開始并不斷完善內(nèi)控質(zhì)量管理。此外公司不斷強(qiáng)化組織建設(shè),完善關(guān)鍵崗位人才梯隊(duì)配置,貫徹“四化”標(biāo)準(zhǔn)選聘優(yōu)秀人員;打造學(xué)習(xí)型組織,完善員工全生命周期管理和員工職業(yè)規(guī)劃管理,開展好未來學(xué)堂IP,整合內(nèi)外部資源,打造多元知識(shí)和觀點(diǎn)交流土壤,迭代改善團(tuán)隊(duì)視野視角和知識(shí)結(jié)構(gòu),通過智力支持賦能業(yè)務(wù)。

圍繞ESG建設(shè),上海貴酒積極響應(yīng)國家“雙碳”戰(zhàn)略,踐行綠色生產(chǎn)理念,嚴(yán)控節(jié)能減排指標(biāo),打造“美麗工廠”,將低碳環(huán)保融入生產(chǎn)經(jīng)營和日常管理的各個(gè)環(huán)節(jié)。上半年發(fā)布了首份環(huán)境、社會(huì)及治理(ESG)年度報(bào)告,在行業(yè)中起到較好表率;參與新華網(wǎng)主辦的“中國上市公司ESG績效指數(shù)2022”發(fā)布會(huì)暨《ESG對(duì)話》節(jié)目啟動(dòng)儀式,受邀與政府代表、監(jiān)管部門、行業(yè)專家、學(xué)術(shù)權(quán)威以及多家企業(yè)高管共聚一堂,探討ESG在中國的發(fā)展前景,分享了上海貴酒作為一家創(chuàng)新型的白酒企業(yè)在ESG領(lǐng)域的探索與實(shí)踐、以及取得的階段性成果。

回望2023年上半年,上海貴酒進(jìn)一步拓展了營銷渠道,搶占市場(chǎng)份額,提高行業(yè)地位,同時(shí)不斷提升管理效能,加強(qiáng)數(shù)字賦能,重塑價(jià)值鏈。從“用世界一流的消費(fèi)品品牌運(yùn)營理念高質(zhì)量經(jīng)營白酒”,到“上海貴酒,上海的,世界的”,上海貴酒在保持戰(zhàn)略定力的同時(shí)堅(jiān)持做正確的事、堅(jiān)持做難做的事、堅(jiān)持做產(chǎn)生長期價(jià)值的事,全速前進(jìn),勇毅前行!