卸下歷史包袱，上海貴酒堅持聚焦主業(yè)構(gòu)建核心競爭力

9月28日晚間,上海貴酒股份有限公司(證券簡稱:巖石股份,證券代碼:600696)發(fā)布系列公告,涉及收到上海證監(jiān)局行政處罰決定書、關(guān)于2022年度審計報告非標準審計意見所涉及事項影響已消除的專項說明,以及更正前期會計差錯等事項。 根據(jù)公告,2017年至2020年期間,上海貴酒在第三方幫助上市公司解決中小股東賠償事宜的過程中,涉嫌信披違規(guī)。為此,公司擬對2017年至2020年年度財務(wù)報表進行會計差錯更正,并調(diào)增營業(yè)外收入、營業(yè)外支出、管理費用,該調(diào)整對各年度當(dāng)期損益不產(chǎn)生影響。隨著本次事件的落地,標志著上海貴酒正式與前實控人遺留的歷史問題徹底劃斷,輕裝上陣,進一步聚焦酒類主業(yè)。

上海貴酒上市主體“600696”曾有過多個公司名稱,其中備受關(guān)注的是鮮言的“匹凸匹時代”,對股民和市場造成了惡劣影響。2019年以來,公司在新管理團隊的帶領(lǐng)下進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,開始了大刀闊斧的規(guī)范化改革,明確將酒類業(yè)務(wù)作為公司主業(yè),徹底切割過去的負面影響,重塑在資本市場的正面形象。隨著新管理團隊的介入逐步加深,公司持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展、聚焦主業(yè),并實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)步上升。

在業(yè)內(nèi)看來,自轉(zhuǎn)型白酒主業(yè)以來,上海貴酒得到快速發(fā)展一方面是全方位與過去徹底切割,堅定聚焦白酒主業(yè);另一方面是其在白酒行業(yè)競爭逐漸白熱化的背景下,走出了一條差異化發(fā)展之路,在品牌、渠道、產(chǎn)品品質(zhì)等方面扎實投入,給資本市場交出一張穩(wěn)健經(jīng)營的成績單。

聚焦品質(zhì)提升,多系列產(chǎn)品成就高增長

2023年上半年,上海貴酒實現(xiàn)營業(yè)收入8.43億元,同比增長69.73%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為5351.26萬元,同比增長46.22%,實現(xiàn)了營收和利潤的雙增長。

作為一家融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團,自轉(zhuǎn)型以來上海貴酒堅持“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的品牌定位,將傳統(tǒng)白酒文化的意趣融入當(dāng)代都市生活,為高端生活方式提供了豐富的全場景飲用體驗,力求與消費者在飲酒體驗和文化認同等方面產(chǎn)生共鳴。旗下上海貴酒‧天青、上海貴酒‧君道、上海貴酒‧高醬、上海貴酒‧最®酒等主要白酒品牌,以宋代美學(xué),君子文化、狀元文化、及擁抱潮生活酒飲新浪潮等獨特的視角和深厚的文化底蘊在白酒市場中占據(jù)重要一席之地。

與此同時,上海貴酒還專注創(chuàng)新、持續(xù)攻關(guān),以強大的科研支撐賦能卓越的產(chǎn)品品質(zhì),不斷引領(lǐng)白酒品質(zhì)升級。2022年,公司成立了上海貴酒酒體研究院,與權(quán)威機構(gòu)合作進行創(chuàng)新性和突破性課題研究,推動與中國食品發(fā)酵研究院和江南大學(xué)項目研究,通過產(chǎn)學(xué)研用一體化,精準把握消費者需求變化,促進行業(yè)共同發(fā)展和進步。

加強品牌建設(shè),構(gòu)筑差異化競爭堡壘

創(chuàng)新,是新周期環(huán)境下各品牌尋求差異和快速增長的新機遇,也是上海貴酒差異化發(fā)展的核心驅(qū)動力。一直以來,在“用未來定義未來”差異化競爭策略的指引下,上海貴酒堅持用世界一流的消費品品牌運營理念高質(zhì)量經(jīng)營白酒,以整合營銷創(chuàng)新打造品牌資產(chǎn),在品牌跨界、戰(zhàn)略合作、文化賦新等方面加大投入,構(gòu)筑差異化競爭壁壘。

今年上半年,上海貴酒在品牌方面繼續(xù)發(fā)力。公司深度參與上海“五五購物節(jié)”中“上海全球新品首發(fā)季”和“上海夜生活節(jié)”雙IP,通過豐富多樣的優(yōu)惠活動直接觸達目標客群;攜手豫園商城共同打造“點亮未來新愿”沉浸式游園體驗系列活動,不斷深化品牌文化內(nèi)涵;霸屏上海核心商圈,持續(xù)打造“上海影響力”工程,推進品牌與上海城市精神深度共振。

“我們想用國際化理念來經(jīng)營中國白酒企業(yè),是因白酒行業(yè)還沒出現(xiàn)世界級別的企業(yè),中國白酒一定會有一家變成世界級的企業(yè),所以我們看到了未來。中國醬酒品牌運營理念升級,可以參照的案例很多。同樣的,消費品只要抓住了市場化運作及品牌驅(qū)動運作,一定能成為世界一流企業(yè)。” 上海貴酒股份有限公司總裁鄢克亞說。

業(yè)內(nèi)人士分析指出,作為白酒賽道里的初創(chuàng)企業(yè),上海貴酒在玩法和打法上都立足于對標世界級的消費企業(yè)。同時,在上市公司層面,上海貴酒轉(zhuǎn)型白酒以來,不管是重新顛覆投資者固有的認知,基本盤還是實實在在地做業(yè)績,都有效提升了上市公司的形象認知。