五糧液開出第八代普五上市以來第一批罰單

五糧液開出第八代普五上市以來的第一批罰單。

7月5-11日，宜賓五糧液股份有限公司聯(lián)合督導(dǎo)組下發(fā)7分通報(bào)，針對違規(guī)商家分別予以取消經(jīng)銷權(quán)、調(diào)減計(jì)劃量等重拳處罰，同時(shí)對部分失職失責(zé)失察的營銷戰(zhàn)區(qū)嚴(yán)肅處理。

7份處罰通報(bào)如下：

《取消烏魯木齊中品匯貿(mào)易有限公司專賣店經(jīng)銷權(quán)的通報(bào)》

《取消安徽利享源商貿(mào)有限公司專賣店經(jīng)銷權(quán)的通報(bào)》

《取消哈爾濱天世潤錦匯經(jīng)貿(mào)有限公司專賣店經(jīng)銷權(quán)的通報(bào)》

《對四川紫旺達(dá)商貿(mào)有限公司第八代五糧液流入批發(fā)市場的處罰通報(bào)》

《對北京和諧君源科貿(mào)有限公司經(jīng)典五糧液跨渠道銷售進(jìn)入社會(huì)化終端處理的通知》

《對滄州市醇香源糖酒有限公司等三家經(jīng)銷商(專賣店)跨區(qū)域/渠道供貨行為的處罰通知》

《對第八代五糧液上市以來經(jīng)銷商、終端異常掃碼對營銷戰(zhàn)區(qū)進(jìn)行處理的通報(bào)》

根據(jù)通報(bào)顯示，因違反契約精神，4家專賣店被取消經(jīng)銷權(quán)，4家經(jīng)銷商被處罰，3個(gè)營銷戰(zhàn)區(qū)扣減績效考評分各10分，2個(gè)市場總監(jiān)、3個(gè)戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理通報(bào)批評，3個(gè)營銷基地總經(jīng)理扣減年度績效考評分、留職察看。

因異常掃碼行為，1個(gè)營銷戰(zhàn)區(qū)被扣減績效考評分10分，6個(gè)營銷戰(zhàn)區(qū)被扣減績效考評分各5分。

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據(jù)了解，這是第八代普五自5月20日上市以來，五糧液針對其開出的第一批罰單。此次對違約違規(guī)行為進(jìn)行高效快速研判并作出相應(yīng)處罰，是依據(jù)后臺異常數(shù)據(jù)。這體現(xiàn)了五糧液以數(shù)字化賦能，推動(dòng)營銷向數(shù)字化、精準(zhǔn)化現(xiàn)代營銷轉(zhuǎn)型的決心、力度，數(shù)字化賦能營銷管理效果正在凸顯。

事實(shí)上，年初至今，針對經(jīng)銷商的違規(guī)行為，五糧液多次開出罰單。如1月9—1月11日，針對部分經(jīng)銷商存在多地竄貨等行為接連開出27張罰單;4月23日，五糧液針對經(jīng)銷商違反合同約定等行為連發(fā)四份處罰文件，共涉及15家經(jīng)銷商(專賣店)、1家KA賣場、16家終端門店。

值得注意的是，伴隨第八代普五的上市，五糧液在股市上也屢創(chuàng)新高。中金公司在研報(bào)中提高五糧液目標(biāo)價(jià)至145元。中金認(rèn)為，五糧液正處于量價(jià)齊升時(shí)期，隨著大眾需求崛起，其產(chǎn)品但競爭力也在提升，因此將目標(biāo)價(jià)上調(diào)3.6%，維持跑贏大盤評級。