五糧液開出第八代普五上市以來第一批罰單

2019-07-12 16:42  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

五糧液開出第八代普五上市以來的第一批罰單。

7月5-11日,宜賓五糧液股份有限公司聯(lián)合督導(dǎo)組下發(fā)7分通報(bào),針對違規(guī)商家分別予以取消經(jīng)銷權(quán)、調(diào)減計(jì)劃量等重拳處罰,同時(shí)對部分失職失責(zé)失察的營銷戰(zhàn)區(qū)嚴(yán)肅處理。

7份處罰通報(bào)如下:

《取消烏魯木齊中品匯貿(mào)易有限公司專賣店經(jīng)銷權(quán)的通報(bào)》

《取消安徽利享源商貿(mào)有限公司專賣店經(jīng)銷權(quán)的通報(bào)》

《取消哈爾濱天世潤錦匯經(jīng)貿(mào)有限公司專賣店經(jīng)銷權(quán)的通報(bào)》

《對四川紫旺達(dá)商貿(mào)有限公司第八代五糧液流入批發(fā)市場的處罰通報(bào)》

《對北京和諧君源科貿(mào)有限公司經(jīng)典五糧液跨渠道銷售進(jìn)入社會(huì)化終端處理的通知》

《對滄州市醇香源糖酒有限公司等三家經(jīng)銷商(專賣店)跨區(qū)域/渠道供貨行為的處罰通知》

《對第八代五糧液上市以來經(jīng)銷商、終端異常掃碼對營銷戰(zhàn)區(qū)進(jìn)行處理的通報(bào)》

根據(jù)通報(bào)顯示,因違反契約精神,4家專賣店被取消經(jīng)銷權(quán),4家經(jīng)銷商被處罰,3個(gè)營銷戰(zhàn)區(qū)扣減績效考評分各10分,2個(gè)市場總監(jiān)、3個(gè)戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理通報(bào)批評,3個(gè)營銷基地總經(jīng)理扣減年度績效考評分、留職察看。

因異常掃碼行為,1個(gè)營銷戰(zhàn)區(qū)被扣減績效考評分10分,6個(gè)營銷戰(zhàn)區(qū)被扣減績效考評分各5分。

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據(jù)了解,這是第八代普五自5月20日上市以來,五糧液針對其開出的第一批罰單。此次對違約違規(guī)行為進(jìn)行高效快速研判并作出相應(yīng)處罰,是依據(jù)后臺異常數(shù)據(jù)。這體現(xiàn)了五糧液以數(shù)字化賦能,推動(dòng)營銷向數(shù)字化、精準(zhǔn)化現(xiàn)代營銷轉(zhuǎn)型的決心、力度,數(shù)字化賦能營銷管理效果正在凸顯。

事實(shí)上,年初至今,針對經(jīng)銷商的違規(guī)行為,五糧液多次開出罰單。如1月9—1月11日,針對部分經(jīng)銷商存在多地竄貨等行為接連開出27張罰單;4月23日,五糧液針對經(jīng)銷商違反合同約定等行為連發(fā)四份處罰文件,共涉及15家經(jīng)銷商(專賣店)、1家KA賣場、16家終端門店。

值得注意的是,伴隨第八代普五的上市,五糧液在股市上也屢創(chuàng)新高。中金公司在研報(bào)中提高五糧液目標(biāo)價(jià)至145元。中金認(rèn)為,五糧液正處于量價(jià)齊升時(shí)期,隨著大眾需求崛起,其產(chǎn)品但競爭力也在提升,因此將目標(biāo)價(jià)上調(diào)3.6%,維持跑贏大盤評級。

    關(guān)鍵詞:五糧液 經(jīng)銷商  來源:佳釀網(wǎng)  佳釀網(wǎng)團(tuán)隊(duì)
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