年份酒之亂像該休也！

最近幾天，記者注意到，一則關(guān)于“某名酒企業(yè)年份酒虛假宣傳被判退一賠三”的消息被多家媒體刊登，其中消費(fèi)者獲退賠款超過(guò)200萬(wàn)。這則在今年8月宣判的案子目前已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)引起廣泛關(guān)注，輸入案件關(guān)鍵詞，百度相關(guān)新聞已經(jīng)達(dá)到上萬(wàn)條。

在這個(gè)案件中，最顯眼的關(guān)鍵詞就是“年份酒虛假宣傳”，這無(wú)疑是當(dāng)下行業(yè)年份酒亂象下滋生的不良影響。對(duì)此，記者梳理了此次案件過(guò)程，以期給行業(yè)在這個(gè)問(wèn)題上帶來(lái)一些思考。

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案件回顧：2005年成立酒業(yè)公司出售30年貯藏年份酒，退賠超200萬(wàn)

2013年1月2日，�？谑忻駨埾壬�向某名酒企業(yè)經(jīng)銷商購(gòu)買了48瓶單價(jià)為5380元的十五年一斤裝白酒產(chǎn)品、1壇單價(jià)為38888元的30年3斤裝窖藏產(chǎn)品、一壇單價(jià)為218888元的30年18斤裝的窖藏產(chǎn)品等一批酒水，總價(jià)值69.7萬(wàn)元。

但隨后，張先生發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品生產(chǎn)酒廠成立于2005年3月，認(rèn)定其不可能生產(chǎn)出15年及30年產(chǎn)品，存在虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，向法院提起申訴要求“退一賠三”。

一審判決認(rèn)定“該公司不可能于2013年1月生產(chǎn)出窖藏15年以上的酒類產(chǎn)品……已構(gòu)成欺詐”，判決該經(jīng)銷商向張先生退換購(gòu)酒款69.7萬(wàn)元，支付賠償金209.1萬(wàn)元，共退賠278萬(wàn)余元。

今年4月27日，�？谑兄屑�(jí)人民法院作出終審判決，認(rèn)為該酒業(yè)公司成立于2005年3月，從時(shí)間上推斷，該公司與2013年1月生產(chǎn)出窖藏15年以上的酒類產(chǎn)品亦不符合常理，認(rèn)定存在欺詐行為。由于張先生購(gòu)買并非全部都是年份酒，故二審法院只認(rèn)定交易中15年、30年份就存在欺詐行為，判決經(jīng)銷商退換張先生購(gòu)酒款51.6萬(wàn)余元，賠償154.8萬(wàn)余元。

對(duì)此，經(jīng)銷商認(rèn)為，虛假宣傳應(yīng)該是廠家責(zé)任，故于2017年將白酒生產(chǎn)廠家告上法庭，請(qǐng)求判定廠家賠償退賠款及利息、律師費(fèi)等其他費(fèi)用。獲得一審判決支持。

隨后廠家對(duì)這一判罰不服提起上訴，2018年8月15日，終審法院作出判決，廠家在判決生效后7日內(nèi)，向經(jīng)銷商返還貨款69.7萬(wàn)元，支付賠償款154.8萬(wàn)余元及其他損失30.9萬(wàn)余元。

呼喚制度盡早出臺(tái)，年份酒之亂象該休也

近期來(lái)，關(guān)于年份老酒的亂象頻頻出現(xiàn)，“拉線越長(zhǎng)酒越老”、“長(zhǎng)霉老酒”、“茅臺(tái)鎮(zhèn)陳靜”等營(yíng)銷手段層出不窮。他們瞄準(zhǔn)的就是“酒是陳的香”這一價(jià)值點(diǎn)，紛紛標(biāo)稱自己是年份老酒。

然而這樣的亂象卻嚴(yán)重沖擊了酒行業(yè)的正常秩序，讓老老實(shí)實(shí)釀酒、踏踏實(shí)實(shí)賣酒的行業(yè)聲譽(yù)受到嚴(yán)重?fù)p害。

“之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的亂象，主要是由于年份酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，”某著名釀酒大師告訴記者，“目前市面上的年份酒，例如標(biāo)注20年，調(diào)味基酒有多少達(dá)到這一貯藏年份各家酒企含量不同。”

“但目前很多企業(yè)也意識(shí)到這一問(wèn)題的潛在風(fēng)險(xiǎn)，開始在如何表明年份這個(gè)問(wèn)題上下功夫。”該釀酒大師補(bǔ)充道。據(jù)介紹，安徽已有酒企在包裝盒上明確標(biāo)注調(diào)味基酒的年份及含量，四川有酒企建立了自己年份酒的科學(xué)鑒定方法，山東有酒企在發(fā)布新品時(shí)明確告知了陳年老酒的占比。同時(shí)，瀘州老窖也開創(chuàng)性地嘗試了瓶貯年份酒的營(yíng)銷模式，引領(lǐng)行業(yè)在年份酒方面打開新思路。

從上述現(xiàn)象能夠看到，酒企對(duì)于如何建立年份酒標(biāo)準(zhǔn)，讓真正年份酒能夠受惠于消費(fèi)者做著努力。

值得一提的好消息是，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)今年4月宣布即將公布白酒年份標(biāo)準(zhǔn)體系。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)宋書玉表示：“這次即將發(fā)布的白酒年份酒標(biāo)準(zhǔn)體系的準(zhǔn)入、監(jiān)督備案非常重要，其中，準(zhǔn)入制度將消滅90%多的年份酒亂象問(wèn)題。”

據(jù)了解，該標(biāo)準(zhǔn)體系分三個(gè)部分：第一個(gè)是年份酒準(zhǔn)入;第二個(gè)是企業(yè)年份酒表述體系;第三個(gè)是第三方監(jiān)督備案制。

對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)的要求：第一，生產(chǎn)企業(yè)要取得中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)年份酒生產(chǎn)準(zhǔn)入資格，且年份酒每批次生產(chǎn)量應(yīng)該在中酒協(xié)備案;第二，生產(chǎn)企業(yè)要通過(guò)Iso9001-2000國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證3年以上，具備年份酒生產(chǎn)保障體系;第三，具備年份酒基酒專貯存庫(kù)，建立年份 酒規(guī)定的理化檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室和理化檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，能實(shí)現(xiàn)年份酒產(chǎn)品溯源;第四，具備年份 酒感官測(cè)定資格人員，國(guó)家白酒評(píng)委不少于3人，省評(píng)委不少于5人。

同時(shí)，年份酒產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系要求中對(duì)不同批次、不同質(zhì)量等級(jí)的年份酒都有備案規(guī)定和技術(shù)檢測(cè)要求。

行業(yè)人士認(rèn)為，如若這一整套標(biāo)準(zhǔn)體系能夠發(fā)布，有望既解決年份酒過(guò)去無(wú)參考系的問(wèn)題，又解決第三方監(jiān)督和檢測(cè)等難題，同時(shí)還兼顧了各家企業(yè)的實(shí)際情況。

對(duì)于此份標(biāo)準(zhǔn)體系的出臺(tái)，行業(yè)人士大都翹首以盼。宋書玉也曾感嘆：“我在2006年就開始接觸年份酒標(biāo)準(zhǔn)研究，12年來(lái)，大家在不斷探討!”并且據(jù)記者最新了解到的信息，年份酒標(biāo)準(zhǔn)將于明年上半年與大家正式見面。

正如宋書玉所感嘆的，年份酒問(wèn)題由來(lái)已久也困擾行業(yè)多時(shí)。上述案件從發(fā)生到宣判，也已過(guò)了5年之久，這5年里行業(yè)也朝著年份酒規(guī)范化的道路不斷探尋摸索。現(xiàn)在宣判，也體現(xiàn)了對(duì)年份酒的治理落在了行動(dòng)上，相信將對(duì)行業(yè)發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。