聯(lián)盟不是生態(tài)圈本身 是生態(tài)圈的過(guò)程

6月23日，公投見(jiàn)了分曉，英國(guó)脫歐。英國(guó)脫歐的效應(yīng)我們尚無(wú)力解讀和判斷，尤其當(dāng)它輻射到中國(guó)酒業(yè)這個(gè)卡梅倫夢(mèng)都沒(méi)夢(mèng)見(jiàn)過(guò)的行業(yè)時(shí)，能興作多大風(fēng)浪尚未可知。而地球自衛(wèi)反擊戰(zhàn)至少今天看來(lái)，我們還可以確定遙不可期。但這兩件事情從不同側(cè)面指向的一個(gè)相同關(guān)鍵詞，與我們這個(gè)行業(yè)最近的一個(gè)行動(dòng)主題有著很高的觀照度。那就是聯(lián)盟，準(zhǔn)確地說(shuō)，是反聯(lián)盟與聯(lián)盟。

高曉松老師講各種斷代史，總結(jié)出規(guī)律來(lái)，大意是當(dāng)社會(huì)整體指標(biāo)下行時(shí)，聯(lián)合就會(huì)成為主旋律，不管是國(guó)家、地區(qū)，還是幫派、個(gè)人，從國(guó)際上來(lái)講，各種結(jié)盟就會(huì)出現(xiàn)，各個(gè)國(guó)家內(nèi)部也會(huì)發(fā)生社會(huì)主義傾向，強(qiáng)權(quán)被呼吁并受到遵從。反之，整體指標(biāo)上行時(shí)，獨(dú)立與自由意識(shí)隨之升騰，反聯(lián)盟與個(gè)人主義開(kāi)始主導(dǎo)人們的選擇。

把這話放到行業(yè)里檢驗(yàn)，大致也不錯(cuò)，我們比高老師更早地認(rèn)識(shí)到了前面那個(gè)問(wèn)題，只是表達(dá)得更通俗易懂，叫做“抱團(tuán)取暖”。因此不管有多少企業(yè)家、專家信誓旦旦地“發(fā)現(xiàn)”行業(yè)回暖的種種跡象，各大盟主們一呼百應(yīng)的現(xiàn)實(shí)卻似乎在告訴我們與之相反的真相，某種程度上說(shuō)，經(jīng)銷商對(duì)結(jié)盟運(yùn)動(dòng)的熱衷，就是對(duì)行業(yè)“L”型運(yùn)行的憂慮，乃至承認(rèn)。茅臺(tái)的高歌猛進(jìn)對(duì)整個(gè)行業(yè)的帶動(dòng)價(jià)值與引領(lǐng)作用，越來(lái)越趨向于精神層面。正如九石(《新食品》)“指定”經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)老師在其公共號(hào)中指出的那樣：北上廣深的房?jī)r(jià)怎么漲，與中國(guó)樓市是否振興沒(méi)有太大的直接關(guān)系。

要知道，不管從物理學(xué)還是生理學(xué)的角度來(lái)講，抱團(tuán)取暖并不能改變環(huán)境的溫度，它能改變的只是環(huán)境里的個(gè)人感受，人們往往寄希望于環(huán)境自動(dòng)好轉(zhuǎn)度過(guò)難關(guān)，但如果環(huán)境的寒性呈現(xiàn)持續(xù)或加劇狀態(tài)，就毫無(wú)意義可言。因此，只有當(dāng)人們能夠?qū)⒃诒�團(tuán)過(guò)程中獲得的溫度，通過(guò)某種方式轉(zhuǎn)化為能量去改變環(huán)境的時(shí)候，結(jié)盟的意義才會(huì)真正體現(xiàn)出來(lái)。

這就回到我曾多次提出過(guò)的那個(gè)觀點(diǎn)，尤其是有經(jīng)銷商迷惑于對(duì)業(yè)內(nèi)近年各種層出不窮的新經(jīng)濟(jì)模式、商業(yè)聯(lián)合平臺(tái)的選擇時(shí)，我的建議是你只需要去判斷它是否為自己、為合作伙伴、為消費(fèi)者、為行業(yè)乃至為社會(huì)帶來(lái)增量?jī)r(jià)值，一切以某種手段、技術(shù)或模式，綁架存量?jī)r(jià)值企圖在既有利益再分配過(guò)程中獲利為目的，而不能創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值者，都是耍流氓。

將抱團(tuán)取暖的能量釋放與轉(zhuǎn)化成對(duì)環(huán)境有益的增量，一個(gè)聯(lián)盟的設(shè)計(jì)只有走向這個(gè)層面，才有它的追隨價(jià)值。其實(shí)也就是吳向東或朱躍明不斷提到的，目前大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)起來(lái)還似是而非似懂非懂的“生態(tài)圈”三個(gè)字，說(shuō)白了，聯(lián)盟是個(gè)動(dòng)作，是個(gè)過(guò)程，生態(tài)圈才是目的，才是果實(shí)。加入聯(lián)盟，不等于加入了生態(tài)圈，而是加入了一起建設(shè)生態(tài)圈的行列。從聯(lián)盟到生態(tài)圈的實(shí)現(xiàn)前提，是職責(zé)與規(guī)則，是每個(gè)人對(duì)職責(zé)的付出，以及對(duì)規(guī)則的尊重。

這就是我對(duì)當(dāng)下盛行行業(yè)的“聯(lián)盟”與“生態(tài)圈”概念的，最簡(jiǎn)單，也是最根本的理解。