張小龍對微信小程序?qū)⑸暇做了全面解析,通過微信小程序的一些功能和屬性,很多企業(yè)都在細致的研究,對于戰(zhàn)略上,微信小程序代表著什么?以及張小龍微信小程序背后更牛逼的用意是什么?而筆者認為,微信小程序彰顯了騰訊這座商業(yè)航空母艦更大的布局,而作為酒企業(yè),尤其是期盼著能夠通過移動互聯(lián)提升銷售的酒企業(yè),小程序可以說提供了無數(shù)多的機會,抓住機會就能享受到更多的紅利。作為酒企業(yè),越早開發(fā)小程序,越能在微信這個平臺上跟著張小龍“大行其道”。
側(cè)重用戶觸達方式而不提供強大搜索功能。側(cè)重用戶觸達式,其實就是為精準使用而建立數(shù)據(jù)庫,把需求權(quán)利交到用戶手里,用戶覺得有興趣,才會去用手機掃碼,這對于今后掌握同趣用戶,增加服務項目,分析服務內(nèi)容,可謂是有的放矢。這年頭,最值錢的不是所謂數(shù)據(jù)和流量,而是精準數(shù)據(jù)和流量。這道理跟特朗普當選美國總統(tǒng)一個道理,不需要全民支持,核心的州民眾支持,就已經(jīng)足以保證勝利了。
突出線下二維碼,附近的店小程序有提示。這是典型的O2O的打法。所謂O2O就是線上和線下的結(jié)合。而之前,微信已經(jīng)開始了整合線上與線下的鋪墊,微信支付就是前站。而如今小程序的推出,不僅僅能加速微信支付方面線下店的急速擴張,更重要的是,線下所有的相關(guān)商號,也同時成為了小程序這個工具的服務工具,這比微信自建服務體系強太多了。說到底就是,微信用小程序把消費者導流到附近的各種實體店里去,這相當于閃電般構(gòu)建一個“大眾點評”。真哪一天,騰訊涉足到實體商業(yè)字號,這些小程序的線下服務陣地,就是現(xiàn)成的收編對象啊。順豐用了近十年時間達到的成就,也許騰訊將縮短一半,更可怕的是,騰訊小程序不局限于一個快遞,而是全方位的服務。
酒企業(yè)是不是也有O2O的需求?是不是你也想把實體店找個合適的陣地,又不用投入更多的推廣成本?是的,微信小程序就是在幫你干這件事情。
著重提到未來智能眼鏡和場景化應用。張小龍說他不確定未來是不是智能眼鏡,但是未來一定是場景化應用,也就是說,所見即所得。張小龍還有一個意思沒明說,未來的場景化應用,不管是依靠眼睛還是手表,或者就是手機,微信現(xiàn)在已經(jīng)在做扎實的功課了。
未來的場景化應用,核心并不在于是語音觸控的階段,真正的核心是要把觸控通過各種小程序進行落地,沒有落地,一切都白搭,而現(xiàn)在微信做的,正是不管誰觸控,大眾都需要的那些功能和服務,這是不是比“百度神燈搜索”更接地氣。
場景化應用,貌似離得我們酒企業(yè)還很遠,但是站在巨人的肩膀上,會比巨人更高,比巨人更遠。提前布局,與巨人共舞,最早開發(fā)酒業(yè)微信小程序的企業(yè),將有機會超越現(xiàn)在有獨立APP的獨角獸。
酒企業(yè)需要做的是跟進,跟進,快速跟進,讓小程序成為又一個全網(wǎng)營銷的利器!