《長津湖之水門橋》廣受好評 洋河推出的聯(lián)名定制酒如何？

剛剛過去的這個春節(jié)，主旋律大片再一次引爆觀影熱潮。作為《長津湖》電影的下部，《長津湖之水門橋》自2月1日公開放映以來，收獲了觀眾的如潮好評，同時也奪得了今年“春節(jié)檔”電影的票房冠軍。

截止目前，《長津湖之水門橋》總票房已突破35億，超過6800萬名觀眾走進(jìn)電影院觀看了這部場面熱血、情感濃烈的抗美援朝大片。

值得關(guān)注的是，洋河股份作為《長津湖之水門橋》白酒行業(yè)獨家合作伙伴，并推出了洋河大曲《長津湖之水門橋》聯(lián)名定制酒，與電影同期上線進(jìn)行預(yù)售。那么這款酒到底有何特別之處呢?今天酒評網(wǎng)和酒友們聊的就是這個話題。

從外觀上來看，這款聯(lián)名定制酒通過經(jīng)典復(fù)刻、形象古樸的風(fēng)格，以及水門橋等元素，進(jìn)行了一場“錯位時空”的紀(jì)念，以此銘記英雄。同時，禮盒上書寫著“人民，是創(chuàng)造歷史的動力”十個大字，濃濃的家國情懷溢于言表。

在品質(zhì)上，根據(jù)官方公布的信息，該酒是洋河綿柔型白酒的匠心之作。酒體選取洋河股份百年窖池釀造的基酒，并甄選其中63度優(yōu)質(zhì)基酒，運用綿柔的釀酒理念對酒質(zhì)的口感與品質(zhì)進(jìn)行精心打造而成。

據(jù)酒評網(wǎng)查詢洋河官方旗艦店了解到，這款聯(lián)名定制酒是兩瓶裝的禮盒，單瓶容量為475ML，合計950ML，零售價為1950元/盒。兩瓶酒的酒體一樣，但瓶體主標(biāo)創(chuàng)意不同，其中一瓶書寫著“山河無恙，萬里長安”八個大字，另一瓶則延續(xù)了禮盒外觀風(fēng)格。有業(yè)內(nèi)專家表示，洋河攜手《長津湖之水門橋》并不是普通的影視營銷，而是有著精神內(nèi)核的一致性，通過理念上的共通之處，傳遞積極向上的正能量。

值得一提的是，1月29日——2月28日是該酒的預(yù)售期，預(yù)售價為999元/盒。洋河股份此前宣布，將2月1日-2月28日期間的銷售額，全部捐贈給中國退役軍人就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)促進(jìn)會。

事實上，除了洋河，其它名酒企近年來也推出了不少聯(lián)名定制酒。如五糧液聯(lián)手故宮推出了“五糧液九龍壇故宮600年聯(lián)名款”、郎酒聯(lián)手央視《朗讀者》節(jié)目推出了青花郎X朗讀者聯(lián)名款、劍南春與三星堆博物館推出了劍南春·青銅紀(jì)等等。

對此，不少業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，酒企推出聯(lián)名定制酒。一方面，白酒產(chǎn)品跳出來與消費環(huán)境、消費階層進(jìn)行交流，為自身爭取更多的可能;另一方面，聯(lián)合的雙方可以疊加影響力，形成“1+1>2”的市場聲量。對于消費者來說，聯(lián)名定制酒所承載的紀(jì)念意義，讓收藏、饋贈都增加了一份價值。

不過，業(yè)內(nèi)專家也指出，跨界聯(lián)名本質(zhì)上是品牌之間的品牌社交或者品牌租賃。如果兩方品牌水平相當(dāng)可以稱之為“社交”，而兩方品牌影響力懸殊的則是租賃。因此，跨界只能作為品牌傳播的輔助手段，而不可作為依賴，品牌的長期發(fā)展最終還是要落到企業(yè)自身建設(shè)上來。

好了，上面就是酒評網(wǎng)為酒友們分享的關(guān)于洋河大曲《長津湖之水門橋》聯(lián)名定制酒一些主要信息。關(guān)于這款酒，酒友們怎么看?歡迎在評論區(qū)交流、討論。

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