打造雄安新區(qū)文化名片 這家酒企緣何底氣十足？(2)

雄安特曲以荷花為主體設(shè)計(jì)方案，既突出了品牌文化，又詮釋了雄安新區(qū)的特色。其上市后一夜爆紅，成為2017年白酒行業(yè)的“黑馬”，也使得雄安保府酒業(yè)一躍成為雄安新區(qū)地產(chǎn)酒企借助“雄安IP”的領(lǐng)頭羊。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在雄安新區(qū)的高熱IP下，雄安特曲自帶強(qiáng)大流量、傳播力強(qiáng)，滿足了消費(fèi)者獵奇、嘗新以及大眾消費(fèi)的需求。所以，雄安特曲迅速打開市場(chǎng)是在情理之中，這也為雄安保府酒業(yè)的未來(lái)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。除此之外，在品牌植入消費(fèi)者心智層面，雄安保府酒業(yè)與其它雄安新區(qū)地產(chǎn)酒相比已然捷足先登。隨著雄安新區(qū)發(fā)展逐步深入的形勢(shì)下，雄安保府酒業(yè)由“雄安”加持帶來(lái)的品牌紅利，將進(jìn)一步得到提升和凸顯，甚至有希望成為雄安新區(qū)的標(biāo)志品牌。

李宏濤在揭牌儀式現(xiàn)場(chǎng)闡述了企業(yè)的發(fā)展愿景，并拋出了“到雄安喝什么酒?”的問(wèn)題。其言下之意不言而喻，旨在打造“到雄安喝雄安特曲”的理念和文化。同時(shí)，李宏濤還表示，未來(lái)將建設(shè)雄安酒文化博物館和民俗文化博物館，創(chuàng)建保府酒業(yè)旅游景區(qū)，傳承雄安文化，展示雄安未來(lái)，努力打造成為雄安新區(qū)一張靚麗的文化名片。

堅(jiān)持創(chuàng)新以期實(shí)現(xiàn)彎道超車 雄安保府酒業(yè)大步邁向新未來(lái)

事實(shí)上，除了上述借助雄安大IP，雄安保府酒業(yè)也一直在進(jìn)行一系列的創(chuàng)新舉措，甚至已經(jīng)從產(chǎn)品品質(zhì)的源頭開始予以創(chuàng)新和突破。事實(shí)上，這與當(dāng)前的消費(fèi)大趨勢(shì)不謀而合。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的覺醒以及消費(fèi)的理性化，對(duì)于白酒有了更高的要求。這就要求白酒在安全、品質(zhì)、風(fēng)味等各個(gè)層面要具有不斷創(chuàng)新的精神，以便迎合消費(fèi)者的新需求。

就在日前的4月7日，雄安保府酒業(yè)與江南大學(xué)達(dá)成了針對(duì)雄安特曲的科研合作項(xiàng)目，并成立了專門的科研中心。據(jù)江南大學(xué)副校長(zhǎng)徐巖介紹，雙方將從白酒釀造的原料選取、酒曲制作、釀酒工藝創(chuàng)新以及對(duì)白酒感官特征把控等一系列細(xì)節(jié)方面展開深入的合作和研發(fā)。

在李宏濤看來(lái)，當(dāng)前行業(yè)的品類競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，品類競(jìng)爭(zhēng)就是拒絕小差異，制造類差異，未來(lái)不排除與江南大學(xué)合作研發(fā)出一種凸顯雄安特色的白酒新香型，并希望借此打造出自己的差異化，以應(yīng)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，首先，行業(yè)調(diào)整已近接近尾聲，未來(lái)的10年是白酒企業(yè)呈現(xiàn)的是擠壓式增長(zhǎng)，拼的是實(shí)力，品質(zhì)不好、創(chuàng)新能力不足的企業(yè)都將被淘汰。品質(zhì)是品牌的前提，同質(zhì)化的背景下，品牌形態(tài)和品質(zhì)主張是靈魂;其次，銷量是品牌的前提，品牌是銷量的結(jié)果，這是企業(yè)品牌成長(zhǎng)的定律。擁有足夠的品牌溢價(jià)能力，才能依靠品牌定價(jià)，掌握話語(yǔ)權(quán)。擁有品牌，才是成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的制定者。雄安保府酒業(yè)握有“雄安”這個(gè)大IP，這是其撬動(dòng)品牌戰(zhàn)略崛起的良好機(jī)遇。因此，其必須培養(yǎng)良好的企業(yè)自信，并依靠?jī)?yōu)秀的聲譽(yù)及產(chǎn)品建立自己的品質(zhì)個(gè)性，最終在市場(chǎng)機(jī)遇面前實(shí)現(xiàn)“彎道超車”不是沒有可能。

談及雄安保府酒業(yè)的未來(lái)時(shí)，李宏濤信心滿滿。他表示，伴隨著雄安新區(qū)規(guī)劃藍(lán)圖的公布，將吹響新區(qū)加快建設(shè)的集結(jié)號(hào)。作為雄安新區(qū)本土的最大白酒企業(yè)，我們將加大實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的力度，提升企業(yè)產(chǎn)品的科技含量和研發(fā)能力，打造良好的服務(wù)平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，用成熟的產(chǎn)品線和品牌策略使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中游刃有余。為地方的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展、為雄安新區(qū)的建設(shè)貢獻(xiàn)出一個(gè)企業(yè)應(yīng)有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，我們的目標(biāo)是爭(zhēng)霸河北走向全國(guó)。