社群是人本來就具有天然的社交和群的屬性，這是最本質(zhì)的。人與人之間的鏈接是“社”的本質(zhì)，主要是指社交，“社”是讓社交變得更加簡單直接。為什么今天的社群價值被放大了?因為，智能手機和社交軟件的出現(xiàn)才把社群放得更大。
1、認知社群的“四個點”
要更好的認知社群，需要從出發(fā)點、成長點、爆發(fā)點、聚合點四個方向來看。
一是社群的出發(fā)點是源于大眾認知�，F(xiàn)在你賣的任何產(chǎn)品或做的任何服務，是基于認知為基礎的。舉個例子，比如有一個教授做了一款產(chǎn)品，一按門鈴就知道家里有沒有人，這款產(chǎn)品好不好?好。但是，這款產(chǎn)品能不能使用呢?因為，在方便家人的時候也方便了小偷。
這就引入了第二個話題，社群的成長點源于社會價值，如果你的產(chǎn)品光符合大眾認知還不夠，還得有社會價值。社會價值的意義是對社會有意義、有價值。比如，符合社會正能量，像這類產(chǎn)品只能作為一個專利，但對社會的價值幫助并不大。
社群的爆發(fā)點是激發(fā)情緒。大家有沒有發(fā)現(xiàn)在群里面，無論是你的產(chǎn)品有多好，我的品質(zhì)多好，都很難引起轉發(fā)和傳播。但是，可以點燃情緒。比如，發(fā)起“看一看家里收藏的酒，哪些是烈酒，哪些是勾兌酒，哪些是糧食酒”的活動。結果，很多人把家里收藏的酒發(fā)到群里一曬，這就點燃了他的情緒。如果在群內(nèi)做這樣的推廣，點燃客戶情緒的話，比直接宣傳產(chǎn)品有多好要好得多，這是激發(fā)情緒。
社群的形成是聚合社會力量，形成消費群體。比如中產(chǎn)階級的崛起，一個區(qū)域的趨勢是很小的，但是放到全國來看的話，是很大的。
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2、社群的六大價值
建立社群，究竟對酒業(yè)的經(jīng)營有怎樣的促進作用和價值呢?
社群是通過社會力量推動群體的成功。大家在社群中不單消費產(chǎn)品，更有其他收益，比如社交紅利，比如貼上社交標簽。社群更多的是在這樣一個群體中找到相似的自己。
社群是酒水積聚小眾勢能的有效工具，原來是盤中盤，但現(xiàn)在在盤中盤沒有社群中放得這么大，盤中盤還是在人脈圈里，社群可以放得更大。
社群是品牌IP化的連接器，社群+IP驅(qū)動，使得社群發(fā)展會更快。原來談IP化更多是體現(xiàn)在社群的創(chuàng)始人，今天基本上談的是品牌IP。
社群是線上線下放大的路由器，在社群里賣貨不關鍵，但可以把線上和線下放大。
社群是線下打通網(wǎng)絡空間的放大器，沒有這個環(huán)節(jié)社群是放不大的。
社群是小眾全層化、全層引爆化的粉絲平臺。小眾圈層化在社群里實現(xiàn)，圈層引爆是在平臺實現(xiàn)。
3、酒商如何建立社群思維?
把社群認識清楚才能用好社群，學習社群不是學習社群方法，而是學習全面思考問題的方式。社群在每個階段的作用不同，在巨變的變化面前要超前認知。對社群認識與每個人所處的角度有關，切勿窺一斑，要有全貌的思維、要多角度、系統(tǒng)全面認識、靈活應用。
現(xiàn)在來看，社群的買賣交易功能并非這個階段最主要的。舉個例子來看，社群的方法用到微商里面效果非常好。因為，微商前期太強調(diào)賣貨，很容易讓人引起反感。所以，前期做社群要忘掉營銷，甚至不談營銷，先把我們的工作做到位，營銷在社群中自然而然產(chǎn)生。
