在當(dāng)今信息極度豐富的時(shí)代,注意力變成了一件極其稀缺的資源,就產(chǎn)生了“用戶的注意力在哪里,營(yíng)銷的陣地就在哪里”的商業(yè)邏輯。在這樣的注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,人們總是優(yōu)先關(guān)注那些熱點(diǎn)新聞,被熱門話題吸引眼球,帶走注意力。因此蹭熱點(diǎn),進(jìn)行熱點(diǎn)營(yíng)銷是撬動(dòng)品牌傳播勢(shì)能的常用手段之一。
什么是熱點(diǎn)?熱點(diǎn)是能夠引起全民關(guān)注的市場(chǎng)輿情,具有爆發(fā)性強(qiáng)、傳播速度快、有效時(shí)間短的突出特征,包括節(jié)假日、賽事等可預(yù)見的熱點(diǎn)和不可預(yù)見的突發(fā)事件類熱點(diǎn)。如果能夠及時(shí)抓住熱點(diǎn)、充分利用熱點(diǎn),讓品牌加入熱點(diǎn)話題的討論中,那么就有可能借勢(shì)將熱點(diǎn)的巨大勢(shì)能快速轉(zhuǎn)移到品牌自身,增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度,提高品牌影響力。
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應(yīng)該如何進(jìn)行熱點(diǎn)營(yíng)銷?
1、快速反映:去中心化的傳播生態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣導(dǎo)致熱點(diǎn)的來(lái)的快去的也快,會(huì)出現(xiàn)一夜刷屏又熱不過24個(gè)小時(shí)的狀態(tài)。這就要求品牌快速、準(zhǔn)確地獲取熱點(diǎn)信息,并作出反應(yīng),快速傳播,搶占大眾視線和話題。
2、準(zhǔn)確判斷:蹭熱點(diǎn)目的不僅僅是為了轟動(dòng),更多在于通過熱點(diǎn)事件,讓社會(huì)和用戶對(duì)品牌產(chǎn)生良好的印象,樹立良好的品牌形象。因此遇到熱點(diǎn)時(shí)不應(yīng)盲目蹭熱點(diǎn),要能夠清晰認(rèn)知熱點(diǎn)事件是否契合品牌定位、品牌價(jià)值觀以及用戶的感受,如熱點(diǎn)借勢(shì)不當(dāng),甚至?xí)o品牌形象帶來(lái)負(fù)面影響。
3、有鮮明的觀點(diǎn)和立場(chǎng):要善于發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)與品牌可結(jié)合的點(diǎn),讓品牌與熱點(diǎn)完美融合,同時(shí)需要有創(chuàng)新、有深度的內(nèi)容輸出,來(lái)表達(dá)品牌的觀點(diǎn)和立場(chǎng),這樣才能夠在眾多聲音中脫穎而出,受到更多關(guān)注。