于今年6月5日揮拍開賽的水井坊杯城市網(wǎng)球賽，歷經(jīng)蘇州、石家莊、杭州、鄭州、上海、長沙、北京、深圳、成都9座城市，近日進入了收官階段，10月2日-4日，“陳香圓潤 詩酒年華”——水井坊杯·城市網(wǎng)球賽(2021)總決賽暨詩酒情文化活動在成都舉行。
自開賽以來，水井坊杯城市網(wǎng)球賽得到了網(wǎng)球愛好者的積極響應，共計918名選手參賽。本次決賽，來自全國10個城市的130位業(yè)余網(wǎng)壇精英們展開了最終的較量。四川省網(wǎng)球協(xié)會負責人劉欣欣，水井坊股份有限公司副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪，健錦體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理莊健等共同蒞臨決賽現(xiàn)場，見證了收官之戰(zhàn)的激烈角逐。
朱鎮(zhèn)豪在活動現(xiàn)場表示，水井坊杯城市網(wǎng)球賽作為水井坊落地體育精神，推動全民健康，倡導“陳香圓潤 典藏人生”的載體，將與各地網(wǎng)球協(xié)會和網(wǎng)球愛好者一起共同構筑網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展前景，共同推進網(wǎng)球文化走向大眾，讓傳統(tǒng)白酒文化與網(wǎng)球文化碰撞出更為精彩的未來。
收官戰(zhàn)精彩紛呈，打造更專業(yè)的業(yè)余網(wǎng)球賽事
作為國內(nèi)白酒行業(yè)中最早一批與網(wǎng)球結緣的企業(yè)，水井坊與網(wǎng)球的情緣，在水井坊20多年的成長史中，就超過了14年。其中水井坊杯中國大城市業(yè)余網(wǎng)球團體賽在14年里一直是國內(nèi)關注度最高，影響力最大的業(yè)余網(wǎng)球賽事;同時水井坊也大力支持頂級職業(yè)網(wǎng)球賽事，在2008年與中國網(wǎng)球協(xié)會建立戰(zhàn)略合作，2011年成為“China Open中國網(wǎng)球公開賽”白金贊助商。
今年，水井坊品牌時隔7年與網(wǎng)球再續(xù)情緣，從與上海勞力士大師賽展開戰(zhàn)略合作，到水井坊杯城市賽，延續(xù)了在專業(yè)和大眾兩個方向“雙箭齊發(fā)”。
今年歷時4個月的水井坊杯城市網(wǎng)球賽，雖然是一項業(yè)余網(wǎng)球比賽，但水井坊積極推動賽事的籌備和舉行，致力于打造更專業(yè)的賽事。朱鎮(zhèn)豪表示，水井坊希望攜手網(wǎng)球愛好者推動網(wǎng)球大眾賽事向高質量、高水平發(fā)展，更好地傳遞體育專注、進取的精神。
本次跨越10城的網(wǎng)球賽，從氛圍營造到賽事組織，以及參與選手的技能水平等方面也得到了參賽者的一致好評。
省網(wǎng)球協(xié)會負責人劉欣欣表示，“非常感謝水井坊的大力支持，舉辦了這樣一項好賽事，匯聚了這么多熱愛生活、熱愛美酒、熱愛網(wǎng)球的朋友。”
北京市網(wǎng)球協(xié)會秘書長倪偉表示：“7年前就參加過水井坊杯網(wǎng)球賽，心心念念了這多年終于再次擁有這么專業(yè)和愉快的賽事體驗，水井坊給眾多網(wǎng)球愛好者提供了一個很好的平臺。”
遼寧省機關網(wǎng)球協(xié)會主席于俊東表示，水井坊杯城市網(wǎng)球賽極大的推動了業(yè)余網(wǎng)球圈的交流和發(fā)展，將運動健身的理念和拼搏進取的精神帶給更多的人們，同時為未來形式更為多樣、專業(yè)化程度更高的業(yè)余網(wǎng)球賽事提供了一個出色的參考范本。
以酒傳情，塑造最具文化底蘊的網(wǎng)球盛宴
與其它業(yè)余網(wǎng)球賽事有所不同，除了賽場上揮灑激情，水井坊杯城市網(wǎng)球賽也是一場文化的盛宴。在球場上，網(wǎng)球愛好者們以球會友;而在球場下，他們則以詩明志、以酒傳情。詩詞文化、白酒文化和網(wǎng)球文化在這里發(fā)生了奇妙的融合反應。
在此次總決賽后的詩酒情文化活動中，100多首出自網(wǎng)球愛好者的書法及詩詞等作品融入網(wǎng)球運動拼搏進取的理想和信念，抒發(fā)著值得珍藏的球場情誼和人生感悟，讓參加活動的來賓和選手感受到了不同文化的交相輝映。
四川省作協(xié)副主席、成都市文聯(lián)主席梁平在為本次詩酒情作品集《詩酒韻·品味活著的傳承》一書中寫道：“這是一個奇妙而有意義的組合。這是‘詩歌之城’成都的盛事，這是成都品牌水井坊酒業(yè)的盛事，這是城市文化、企業(yè)文化與奔騰、跳躍的網(wǎng)球運動和詩歌激情共同打造的輝煌之夜。”
來自蘇州隊的參賽選手王衛(wèi)表示，“我們因網(wǎng)球相識，與網(wǎng)球相伴，在球場上匯聚著歡樂與激情，享受著樂趣與驕傲，彼此結下了深厚的友誼。這些詩詞作品正是最好的表達方式。”
來自石家莊隊的參賽選手張自良表示，詩酒情文化活動彰顯了網(wǎng)球愛好者的志趣相投，他們對網(wǎng)球的熱愛、欣賞和享受，在水井坊美酒的助興之下，溢于言表，“這是一場值得珍藏體驗”。
對此，朱鎮(zhèn)豪認為，詩酒情文化活動正好呼應了水井坊作為成都名片，立志做守護底蘊的先行者的理念。他同時也在活動現(xiàn)場宣布，水井坊已與成都的另一張城市文化名片“成都國際詩歌周”達成戰(zhàn)略合作，將作為活動主辦單位之一，參與2021年至2023年的第五、六、七屆國際詩歌周。“我們將大力弘揚詩酒文化美學，支持更多當代詩人的創(chuàng)作。希望無論是詩歌還是水井坊，都能在天府風土情懷與美學積淀之中不斷汲取靈感，創(chuàng)造出更多膾炙人口的作品，更好推廣中國美學文化。”
深度觸“網(wǎng)”，做與消費者共鳴的高端白酒
談及水井坊為何對網(wǎng)球運動一網(wǎng)情深，朱鎮(zhèn)豪用“陳香圓潤”闡釋了兩者之間的“天作之合”。
水井坊是中國高端白酒， 網(wǎng)球是高尚優(yōu)雅的運動，兩者都起源于13世紀，擁有深厚的歷史文化 。
作為水井坊新典藏的關鍵詞，“陳香圓潤”代表的不僅是135工藝所釀酒的極致品質，更是從品質到內(nèi)涵的全新表達體系。而當這種表達與網(wǎng)球形成深層融合，則表明水井坊與網(wǎng)球以及網(wǎng)球愛好者之間有著高度的契合和共鳴。
在8月18日由大商組建的成都水井坊高端白酒銷售公司股東大會上，朱鎮(zhèn)豪曾表示未來對于高端白酒的營銷，希望可以“用專注的團隊、專注的系統(tǒng)、專注的活動、專注的抓手去做高端化產(chǎn)品。”顯然，深度觸“網(wǎng)”正是這一策略的具體落地。
與此同時，水井坊與網(wǎng)球的結合，所起到的整合資源、融匯優(yōu)勢、聯(lián)接志趣群體的作用，也將為經(jīng)銷商開展圈層營銷提供強大賦能，集中資源形成對目標群體的深度溝通，有效推動市場更快完成對水井坊新典藏的認知和認同，挖掘更大的市場增量，推動“陳香圓潤”走進更多消費者心里。
水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻也曾表示，未來面對包括網(wǎng)球人群在內(nèi)的各類目標消費者，水井坊都將開展更具針對性的消費者培育活動，“‘陳香圓潤’不僅是典藏酒的口感特質，更是一種生活方式和人生態(tài)度，我們希望用與這種態(tài)度相關的活動，例如品鑒會、回廠游以及各種區(qū)域性的消費者培育活動，讓消費者更了解典藏這款酒，并對目標圈層的人生境界追求形成呼應。”
據(jù)了解，水井坊未來將繼續(xù)支持中國體育事業(yè)，更好地弘揚體育精神，積極開展多種形式的網(wǎng)球推廣普及活動，讓更多人體會到網(wǎng)球運動的生機、樂趣和活力。
