古井貢酒部分產(chǎn)品漲價(jià)

近日，酒食匯記者獨(dú)家獲悉，亳州古井銷售有限公司于9月1日下發(fā)調(diào)價(jià)通知，對(duì)古井貢酒年份原漿獻(xiàn)禮版、古5、古8三大核心產(chǎn)品進(jìn)行穩(wěn)價(jià)和提價(jià)。通知要求：

古井貢酒年份原漿獻(xiàn)禮版終端零售價(jià)不得低于90元/瓶;古5終端零售價(jià)不得低于125元/瓶;古8終端零售價(jià)不得低于240元/瓶。

酒食匯記者對(duì)比古井貢酒此前的相關(guān)價(jià)格規(guī)定發(fā)現(xiàn)：年份原漿獻(xiàn)禮版終端零售價(jià)保持不變;古5則提價(jià)5元/瓶，古8提價(jià)20元/瓶。

據(jù)了解，這也是古井貢酒2019年首次提價(jià)。對(duì)于調(diào)價(jià)的原因，通知表示：因人工成本，運(yùn)費(fèi)上漲等等因素，而決定對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)。

在今年三月份，古井貢酒曾對(duì)終端市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格摸底暗訪，要求終端零售商守好價(jià)格紅線，凡出現(xiàn)低于規(guī)定價(jià)格銷售的現(xiàn)象，市場(chǎng)督查團(tuán)隊(duì)會(huì)直接購(gòu)買(mǎi)取證，并取消該終端所有費(fèi)用支持。

有行業(yè)專家表示，酒企通常在淡季提價(jià)，而古井貢酒“一反常態(tài)”在中秋、國(guó)慶旺季到來(lái)的時(shí)候宣布提價(jià)，一是徽酒龍頭的品牌自信，在“一超多強(qiáng)”的格局下，小幅提價(jià)不會(huì)對(duì)銷量產(chǎn)生多大影響;二是業(yè)績(jī)超預(yù)期的強(qiáng)大底氣。剛剛公布的古井貢酒2019年半年報(bào)中，上半年企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收59.88億元，同比增長(zhǎng)25.19%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)12.48億元，同比增長(zhǎng)39.88%。營(yíng)收增幅與凈利增幅均位居行業(yè)前列。

有業(yè)內(nèi)資深人士表示，價(jià)格管理是企業(yè)產(chǎn)品生命線，成熟大單品的穩(wěn)價(jià)提價(jià)是企業(yè)核心工作之一。今年以來(lái)，一線名酒、區(qū)域龍頭提價(jià)動(dòng)作不斷，古井貢酒一直保持淡定，確保今年古井貢酒破百億走的更穩(wěn)，在半年報(bào)發(fā)布之后，百億目標(biāo)基本可以提前收入囊中。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)深入到縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，古井貢酒年份原漿獻(xiàn)禮版、古5在企業(yè)銷售中依舊占據(jù)較高份額，在旺季促銷氛圍下，通過(guò)提價(jià)可以優(yōu)化渠道利潤(rùn)，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力。