瀘州老窖將發(fā)力河南高端市場

6月30日，瀘州老窖股份有限公司(以下簡稱“瀘州老窖”)召開2019年度股東大會。在股東大會上，瀘州老窖方面稱，河南是中部最大的市場，高端容量巨大，公司將著重在這一市場提升品牌的份額，國窖1573也調(diào)動了全國區(qū)域的大部分力量去做中原大市場，并將向一線放權(quán)，在當(dāng)?shù)剡M行靈活市場運動。

值得關(guān)注的是，河南高端市場潛力大，茅臺與五糧液分別達到100億、40億的規(guī)模。近三年來，這一市場消費升級速度快，消費水平高。目前該市場主流消費酒品已經(jīng)達到300-500價位帶。同時，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒表示，在高端酒領(lǐng)域，茅臺是標(biāo)桿，國窖1573的策略就是緊跟。從二季度開始，國窖1573和瀘州老窖特曲的動銷恢復(fù)情況都比較良好，且國窖1573目前市場價格已基本恢復(fù)原有水平并有所提高。

目前，高端白酒市場將加快發(fā)展。對此，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼指出，當(dāng)前白酒市場份額向品牌、品質(zhì)、文化以及原產(chǎn)地等方向集中，品牌和產(chǎn)品也逐漸趨于年輕化、時尚化、健康化以及國際化。同時，對白酒產(chǎn)業(yè)實施政策開放后，白酒市場的競爭將更為激烈，市場份額向頭部企業(yè)集中的速度會明顯加快。

在業(yè)內(nèi)人士看來，擁有高端品牌的企業(yè)也需要抓住高端機遇，穩(wěn)住中端市場。在股東大會上，瀘州老窖也再提中檔酒穩(wěn)價一事。公開資料顯示，從消費市場來看，中檔酒目前的市場恢復(fù)大約在50%。但受疫情影響，中檔酒壓貨嚴(yán)重，動銷基本消失，渠道經(jīng)營壓力較大，導(dǎo)致終端商和經(jīng)銷商也會為了現(xiàn)金流而拋貨，幾經(jīng)流轉(zhuǎn)將會拉低強勢市場的市場價。對此，瀘州老窖方面強調(diào)，中檔酒領(lǐng)域?qū)⒁苑�(wěn)價為核心戰(zhàn)略，廠家需要通過管控廠價，倒逼渠道穩(wěn)定價格，才能穩(wěn)住市場價的。

此外，瀘州老窖方面還透露，4月份瀘州老窖釀酒技改項目新的產(chǎn)能已經(jīng)全部投產(chǎn)，今年傳統(tǒng)工藝的新增產(chǎn)能10萬噸，新增原酒儲存能力38萬噸。