品牌時代live 《西鳳的信仰》彰顯三千年傳承風(fēng)采

2023-09-19 09:33  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

從國內(nèi)消費市場的國潮振興,到企業(yè)的頻頻出海亮相,“中國品牌”概念被提升到前所未有的高度。在此背景之下,《大國品牌》應(yīng)運而生,為老百姓生活中的大國品牌賦能。

9月19日,西鳳酒15年·6年陳釀品牌片《西鳳的信仰》在CCTV-1震撼首播。老名酒高調(diào)亮相,必將讓西鳳酒的品牌高度進(jìn)一步提升。

“鳳”香四海 品牌時代的國韻代表

為了推進(jìn)“從中國制造到中國創(chuàng)造,從中國速度到中國質(zhì)量,從中國產(chǎn)品到中國品牌”的國家戰(zhàn)略,《大國品牌》立足國家平臺,講述大國品牌故事。自2017年首播至今,《大國品牌》已經(jīng)走過了6個年頭,與眾多中國大品牌攜手同行,向世界展現(xiàn)中國品牌發(fā)展新風(fēng)貌。

今年5月6日,西鳳酒旗下重要單品——西鳳酒15年·6年陳釀官宣攜手《大國品牌》,成為向世界宣傳中國品牌的又一張名片。

對企業(yè)來說,登上央視舞臺無疑意味著得到了巨大的品牌知名度提升和強(qiáng)大的品質(zhì)力背書,而作為大國品牌,內(nèi)外兼修的西鳳酒15年·6年陳釀,詮釋著作為陜酒代表的千年榮光。

西鳳酒歷史悠久,始于殷商,盛于唐宋。1952年,西鳳酒在第一屆全國評酒會上被評為四大名酒之一,并在第二次、第四次、第五次全國評酒會上被評為中國名酒的稱號,這是獨屬于西鳳酒的歷史榮耀。

自2001年西鳳酒15年·6年陳釀上市至今,連續(xù)十余年獲得“陜西省酒類十大熱銷品牌”等稱號;更先后榮獲“陜西省政府接待用酒”“陜西省最具公信力品牌”“魅力品牌”“陜西十大熱銷品牌”“影響陜西人生活的品牌”“民眾喝出來的品牌”“陜西最具影響力品牌”“陜西白酒領(lǐng)軍品牌”“禧福祥百姓放心十大品牌之冠”“陜西酒類十大責(zé)任品牌”“陜西餐桌出鏡率最高品牌”“陜西創(chuàng)造力品牌”“最具消費力品牌”“陜西酒類功勛品牌”“十大風(fēng)云品牌”“行業(yè)創(chuàng)新品牌”等諸多榮譽。

成為“大國品牌”,必須是自主品牌、質(zhì)量過硬、市場份額高,且在質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面具有示范作用。西鳳酒15年·6年陳釀在陜西省具有極強(qiáng)的群眾基礎(chǔ),是最適合詮釋“大國品牌”精神的企業(yè)之一。

《大國品牌》還特別邀請到著名配音演員、國家一級演員徐濤擔(dān)綱《西鳳的信仰》配音,其華美、渾厚、富有磁性、充滿魅力的男中音完美詮釋了西鳳酒的品牌特質(zhì),與《西鳳的信仰》品牌片調(diào)性完美契合,讓《西鳳的信仰》以更高規(guī)格的品質(zhì)與觀眾見面,加深其感染力和表現(xiàn)力。

百年西鳳 信仰托起的品質(zhì)堅守

主創(chuàng)團(tuán)隊在拍攝《西鳳的信仰》時,通過從原糧生產(chǎn)基地到釀酒車間,再到銷售終端的深入走訪,對這個古老而又新鮮的品牌產(chǎn)生了更深層的認(rèn)識。

在眾多的品牌關(guān)鍵詞中,西鳳酒15年·6年陳釀選擇了“信仰”二字作為與大眾建立溝通的鑰匙。貫穿著西鳳酒三千年的發(fā)展歷程的,也是“信仰”二字。而大國品牌制作團(tuán)隊也在每個光影瞬間,為我們講述西鳳酒的“信仰”。

秦嶺以北的渭河平原上,世居于此的秦人把這方沃土當(dāng)作信仰。以靈山腳下優(yōu)質(zhì)原糧為“酒父”,以鳳凰泉天然地下水為“酒母”,以代代傳承的西鳳釀酒技藝為“酒魂”,醞釀出傳承千年的一脈鳳香。拍攝者以細(xì)膩的鏡頭語言,將肥沃的渭河平原、奔流的鳳凰泉水、絕佳的自然氣候等元素巧妙融為一體,一幅以天地為軸的畫卷鋪展開來。

歷代西鳳釀酒師把對品質(zhì)的執(zhí)著視為畢生的信仰,在承襲古法釀造工藝的基礎(chǔ)上,以大麥、高粱、豌豆、小麥的科學(xué)配比和獨創(chuàng)的老五甑酒藝,儲存過程中用西鳳酒獨有的酒海完成自然老熟。主創(chuàng)團(tuán)隊深入生產(chǎn)一線,在氤氳酒香中還原最真實的西鳳品質(zhì)密碼,在沉靜的酒海中感受時間的力量。

今天,新一代西鳳人把創(chuàng)新當(dāng)作信仰,用科技為創(chuàng)新插上翅膀,不斷推動西鳳酒的品質(zhì)升級,旗下戰(zhàn)略單品西鳳酒15年·6年陳釀更是佼佼者,2022年,西鳳酒15年·6年陳釀銷售額穩(wěn)步增長,超額完成目標(biāo),成為西鳳酒沖擊百億目標(biāo)的重要尖兵;2023年上半年,西鳳酒15年·6年陳釀品牌銷售任務(wù)實現(xiàn)了難能可貴的逆勢增長。

以西鳳酒15年·6年陳釀的品牌全程策劃創(chuàng)意運營人王延安為代表的無數(shù)西鳳人更是將品牌視為信仰。從2001年起,從部隊轉(zhuǎn)業(yè)的王延安創(chuàng)意策劃了西鳳酒15年·6年陳釀系列品牌。到今年為止,王延安已經(jīng)運營了22年西鳳酒15年·6年陳釀系列產(chǎn)品。22年來,西鳳酒15年·6年陳釀酒品牌從無到有,從默默無聞到“影響陜西人生活的品牌”,銷售業(yè)績從“零”到“億”,創(chuàng)造了陜西白酒銷售奇跡,不僅收獲個人贊譽,更為西鳳酒帶來了更大的市場。但若不是對西鳳酒的品牌有深入骨髓的信仰,王延安又怎么能在西鳳酒15年·6年陳釀系列產(chǎn)品的陣地上堅守22年?

短短三分鐘的品牌宣傳片,讓我們讀懂了西鳳酒15年·6年陳釀系列產(chǎn)品的DNA序列,宣傳片以無數(shù)西鳳人的“信仰”為線索,將老五甑工藝、酒海封藏、老秦人的質(zhì)樸、渭河平原的天賜沃土生動地體現(xiàn)出來,這也是本部品牌片背后的創(chuàng)作思路和內(nèi)容依據(jù)。

傳承三千年 西鳳的信仰

中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展由富到強(qiáng),離不開品牌意識的覺醒,而最容易形成品牌忠誠度,最容易形成中國人獨有的文化表達(dá)的產(chǎn)品,白酒人抱團(tuán)展開了世界品牌化的集中探索。

至今仍然活躍在一線的眾多酒商中,王延安是率先覺醒品牌意識的一批人之一。在創(chuàng)業(yè)之初,他就首創(chuàng)煙酒不分家的經(jīng)營模式,讓西鳳酒15年·6年陳釀系列迅速在陜西省打開知名度。作為中國白酒運營商,王延安具備卓越的品牌思維,積極為陜西廠商發(fā)展謀求機(jī)遇,并通過與《大國品牌》合作的方式開創(chuàng)品牌運營先河,推動西鳳酒15年·6年陳釀系列走上發(fā)展的快車道。

2000年左右,在茅臺的引領(lǐng)下,年份酒的概念逐漸獲得消費圈層的追捧,正當(dāng)此時,西鳳酒15年·6年陳釀系列應(yīng)運而生,王延安成為這個新品牌全程策劃創(chuàng)意運營人。

2003年,行業(yè)進(jìn)入“黃金十年”發(fā)展期,剛起步不久的西鳳酒15年·6年陳釀卻選擇高筑墻、廣積糧的穩(wěn)健態(tài)勢扎實做市場,王延安號召大家主動下沉,推行“一縣一商”開發(fā)政策,以確保市場穩(wěn)定和經(jīng)銷商利益。事實證明,王延安以慢打快的思路是正確的,在保障了經(jīng)銷商的利益之后,名酒基因加持的西鳳酒15年·6年陳釀系列很快風(fēng)靡全省,成為老百姓心目中“影響陜西人生活的品牌”。

2008年,西鳳酒15年·6年陳釀品牌也迎來銷量爆發(fā),進(jìn)一步鞏固了在陜西省內(nèi)市場的領(lǐng)先地位。

2013年,為了讓西鳳酒15年·6年陳釀品牌快速流通全國,王延安提出了“廠商聯(lián)合、合作共贏”的新思路,與西鳳酒廠、中信產(chǎn)業(yè)基金成立了陜西西鳳15年6年品牌營銷有限公司,開創(chuàng)了廠商品牌運營的創(chuàng)新模式,成為行業(yè)典范。

2018年,王延安入圍“2018胡潤慈善榜”和“福布斯2018中國慈善榜”,也足以體現(xiàn)他作為陜酒頭部運營商的企業(yè)家責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

2021年,西鳳酒15年·6年陳釀系列早已功成名就,但依然沒有固步自封,而是繼續(xù)投入重金,對成品酒進(jìn)行“封藏”,讓產(chǎn)品進(jìn)一步老熟,做到15年·6年成品酒封藏一年以上再投放市場。

2022年西鳳酒15年·6年陳釀系列實現(xiàn)了“一物四碼”的產(chǎn)品追溯體系,讓消費者買得更放心。

在管理方面,禧福祥品牌運營有限公司先后制定了《營銷大綱》《經(jīng)營管理123456》《營銷手冊》《西鳳酒15年·6年陳釀酒陜西省營銷網(wǎng)絡(luò)匯編》等管理標(biāo)準(zhǔn),涵蓋企業(yè)經(jīng)營管理、品牌文化介紹、產(chǎn)品宣傳、營銷方案教學(xué)等多個方面,為西鳳酒15年·6年陳釀攻占市場提供了理論依據(jù)。

在一系列外練筋骨、內(nèi)修真氣的品牌操作下,西鳳酒15年·6年陳釀系列獲得了巨大的成功。去年,西鳳酒15年·6年陳釀系列產(chǎn)品總營收穩(wěn)步增長,不僅是陜酒中銷量最高的大單品,坐望整個西北也難逢對手。

站在現(xiàn)在的視角來看,西鳳酒15年·6年陳釀系列的成功,離不開王延安的努力經(jīng)營,同樣離不開以張正為代表的西鳳酒領(lǐng)導(dǎo)人對西鳳酒15年·6年陳釀系列給予高度的重視和充分的配合。張正曾經(jīng)表示,西鳳集團(tuán)將一如既往扶持西鳳酒15年·6年陳釀系列優(yōu)質(zhì)化發(fā)展,加快品牌全國化進(jìn)程,持續(xù)發(fā)力。

現(xiàn)在,國產(chǎn)品牌的振興已經(jīng)成為一種潮流,正在震蕩著國內(nèi)市場并輻射到海外多國,從中國產(chǎn)品到中國品牌的進(jìn)化表征也逐漸明顯。對西鳳酒這樣的全國老名酒來說,這樣的趨勢無疑是一個很好的機(jī)會,但如何在時代的巨浪中乘風(fēng)而起,企業(yè)管理者需要智慧、膽魄,更需要壯士斷腕的決心和舍身飼虎的擔(dān)當(dāng)。

但幸運的是,王延安一路走來,找到了越來越多志同道合的戰(zhàn)友。他們不只是酒商、美酒生產(chǎn)者,更是酒文化傳播者、行業(yè)上下游服務(wù)者。他們找到了作為一個企業(yè)家在生意之外的更高追求,至于這份追求的名字叫什么,這部震撼亮相CCTV-1的品牌片《西鳳的信仰》已經(jīng)告訴我們了。

    關(guān)鍵詞:西鳳酒 陜酒  來源:佳釀網(wǎng)  企業(yè)供稿
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