迎駕貢酒擬逐步降低百元以下單品占比

區(qū)域性白酒企業(yè)發(fā)力中高端產(chǎn)品的趨勢越發(fā)明顯。在迎駕貢酒5月28日晚間發(fā)布投資者關(guān)系活動記錄公告中顯示，該公司在2018年一季度的增長，主要得益于生態(tài)洞藏系列等百元以上價位產(chǎn)品的增長。迎駕貢酒同時表示，百元以下主力單品將在企業(yè)占比中逐步降低。

據(jù)了解，2018年一季度，迎駕貢酒營業(yè)收入11.3億元，同比增長11.87%;歸屬于上市股東的凈利潤為3.24億元，同比增長12.46%。對此，迎駕貢酒在5月28日的公告中表示，一季度增長主要得益于企業(yè)這幾年的布局謀劃，生態(tài)洞藏系列百元以上價位產(chǎn)品的增長。從區(qū)域上看，華東區(qū)域的貢獻(xiàn)最大，從產(chǎn)品上看洞藏產(chǎn)品貢獻(xiàn)比較大，企業(yè)正逐步謀劃將市場從區(qū)域拓展到全國。 故在企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整中，對百元以下的主力單品，諸如迎駕金星銀星系列，一方面保持這些產(chǎn)品收入的穩(wěn)定增長，另一方面，推動該系列在企業(yè)中的占比逐步下降，轉(zhuǎn)而主推生態(tài)洞藏系列白酒，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品換擋升級。

與此同時，迎駕貢酒在回答投資者關(guān)于安徽省市場競爭格局時表示，對白酒企業(yè)而言，進(jìn)入安徽省內(nèi)市場的壁壘較高，品牌認(rèn)知度較高的安徽區(qū)域白酒品牌，諸如古井貢酒和口子窖等在中高端市場具有較為突出的優(yōu)勢。從整體來看，安徽省白酒的市場容量大概在200億-250億元之間，主流消費(fèi)的白酒產(chǎn)品價格帶分布在100元-150元之間，而隨著安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民健康消費(fèi)升級，對于白酒的消費(fèi)升級也會持續(xù)，未來安徽省的白酒競爭也將集中于次高端價位的競爭。

對此業(yè)內(nèi)人士表示，盡管2018年一季度迎駕貢酒業(yè)績增長，但從2017年年報來看，其表現(xiàn)并不盡如人意，尤其是在安徽省外地區(qū)的營收和毛利率均出現(xiàn)下滑，故該公司市場調(diào)整的效果仍需要觀察。