銳澳業(yè)績(jī)未達(dá)標(biāo) 百潤(rùn)凈利飆升暗藏玄機(jī)

近日，北京商報(bào)記者在查閱百潤(rùn)股份財(cái)報(bào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，百潤(rùn)股份2017年年度營(yíng)收11.72億元;凈利潤(rùn)1.83億元，同比上升224.23%。其中營(yíng)業(yè)收入最高的華東區(qū)域和華南區(qū)域分別為4.66億元、3.37億元。此外預(yù)調(diào)雞尾酒板塊主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為10.29億元，同比增長(zhǎng)26.56%，占營(yíng)收比重87.81%。

據(jù)了解，預(yù)調(diào)雞尾酒板塊主要是銳澳品牌產(chǎn)品，由百潤(rùn)股份2015年6月收購(gòu)并100%持股的巴克斯酒業(yè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷(xiāo)售。值得關(guān)注的是，巴克斯酒業(yè)2017年凈利潤(rùn)為1.25億元，較承諾的7.06億元少了5.81億元，僅完成業(yè)績(jī)承諾的17.69%。

無(wú)獨(dú)有偶，巴克斯酒業(yè)業(yè)績(jī)承諾未達(dá)標(biāo)也并非頭一回。百潤(rùn)股份在收購(gòu)巴克斯時(shí)承諾的巴克斯酒業(yè)2014年至2017年凈利潤(rùn)分別為2.22億元、3.83億元、5.44億元和7.06億元。但僅在2014年和2015年滿足了業(yè)績(jī)承諾目標(biāo)，2016年巴克斯酒業(yè)陷入虧損狀態(tài)，虧損金額達(dá)1.87億元。業(yè)內(nèi)人士表示，2017年是巴克斯酒業(yè)業(yè)績(jī)承諾的最后一年，在業(yè)績(jī)承諾期結(jié)束后，如果發(fā)生虧損也不會(huì)再有補(bǔ)償。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，2000年初中國(guó)市場(chǎng)就出現(xiàn)了預(yù)調(diào)雞尾酒，2014年前后，銳澳和冰銳開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，讓預(yù)調(diào)雞尾酒這個(gè)細(xì)分品類(lèi)在中國(guó)市場(chǎng)大火了一把。2014年至2016年，預(yù)調(diào)雞尾酒的廣告鋪天蓋地，邀請(qǐng)各類(lèi)明星代言、植入熱播劇以及冠名真人秀等。進(jìn)行瘋狂營(yíng)銷(xiāo)的背后，也是巨額資金的投入。2014年至2016年百潤(rùn)股份在廣告投入上分別為1.89億元、3.30億元、2.47億元。

在巨大廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)投入之后，銳澳的銷(xiāo)量也出現(xiàn)井噴。2014年，銳澳實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.87億元，反超背靠百年企業(yè)百加得的冰銳，占據(jù)預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)的老大地位。2015年銷(xiāo)售額更是達(dá)到了22.13億元。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這歸功為銳澳的大手筆營(yíng)銷(xiāo)。但是從2015年第三季度開(kāi)始，預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)遇冷，百潤(rùn)股份業(yè)績(jī)大幅縮水。2015年百潤(rùn)股份扣非凈利潤(rùn)虧損8839.37萬(wàn)元，2016年銳澳雞尾酒銷(xiāo)售跌至8.13億元，百潤(rùn)股份營(yíng)收9.25億元，同比下降60%，凈利潤(rùn)虧損1.47億元。

盡管目前預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)仍是銳澳一家獨(dú)大，但北京商報(bào)記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，隨著預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)的回溫，茅臺(tái)、瀘州老窖等老牌白酒企業(yè)也紛紛布局預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)：茅臺(tái)推出的悠蜜;瀘州老窖成立百調(diào)酒業(yè)有限公司，主營(yíng)預(yù)調(diào)酒業(yè)務(wù);洋酒品牌杰克丹尼也推出威士忌預(yù)調(diào)酒等。

業(yè)內(nèi)人士表示，近來(lái)年銳澳為維持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品體系重新進(jìn)行了梳理、強(qiáng)化銷(xiāo)售渠道以及擴(kuò)建烈酒基地等。但百潤(rùn)股份是以香精香料起家，與茅臺(tái)、瀘州老窖等企業(yè)相比，缺少品牌的積淀以及完善的銷(xiāo)售渠道。目前銳澳銷(xiāo)量回升，一定程度是上在消耗品牌前幾年打造的知名度。

此外，值得一提的是，北京商報(bào)記者還注意到，百潤(rùn)股份2017年的銷(xiāo)售費(fèi)為4.37億元，上年同期為7.41億元，同減少了41.03%。對(duì)此，百潤(rùn)股份在公告中表示，公司積極采用費(fèi)效比更好的傳播形式對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳和推廣，同時(shí)還表示，未來(lái)也將保持積極的廣告宣傳和市場(chǎng)推廣投入。

就此，北京商報(bào)記者向百潤(rùn)股份發(fā)去采訪提綱，截止發(fā)稿前，并未收到企業(yè)回復(fù)。