899元典藏新品上市 水井坊開打高端市場攻堅(jiān)戰(zhàn)

3月19日，水井坊在四川成都水井坊博物館召開“歷煉時(shí)光，大師典藏”新品發(fā)布會，正式發(fā)布全新的高端核心產(chǎn)品水井坊·典藏大師版，成為春糖會召開前夕的市場焦點(diǎn)。

水井坊總經(jīng)理范祥福表示：“水井坊在春糖會前，推出定位高于當(dāng)前兩大核心產(chǎn)品臻釀八號和井臺的典藏大師版，進(jìn)一步完善了我們的產(chǎn)品矩陣，也是我們進(jìn)一步鞏固自身在高端市場優(yōu)勢的重要舉措。”

據(jù)悉，水井坊·典藏大師版的建議零售價(jià)為899元，顯著高于水井坊臻釀八號與井臺兩大核心單品的建議零售價(jià)。

而隨著以典藏大師版為代表的水井坊高端產(chǎn)品定位的進(jìn)一步上行，也為水井坊在300-500元價(jià)格帶這一兵家必爭之地騰出了更大的增長空間。

另外，從行業(yè)協(xié)會發(fā)布的2016年數(shù)據(jù)看，300-500元的白酒整體銷售增速為9.6%;500元以上的增長是6.1%，在臻釀八號和井臺這兩大核心單品的發(fā)力下，水井坊在300-500元情格帶優(yōu)勢明顯，如今更進(jìn)一步捕捉500元以上價(jià)格帶涌現(xiàn)的機(jī)會。

對此，包括西南證券、安信證券等投資機(jī)構(gòu)在水井坊的調(diào)研報(bào)告中均認(rèn)同典藏·大師版的推出對水井坊布局高端的價(jià)值，并指出，一方面典藏大師版卡位800-900價(jià)格瓶能為銷售點(diǎn)和商家?guī)�來更好的利潤空間。在當(dāng)前高端白酒價(jià)格拉升的背景下，有望帶來營銷驚喜。

另一方面，從品牌高度而言，典藏大師版的推出也有助于水井坊進(jìn)一步提升自身品牌價(jià)值，從而在整體上鞏固自身競爭力。