茅臺(tái)助力瀘州酒博會(huì) 攜手打造白酒金三角

3月18日，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳率領(lǐng)包括多名集團(tuán)高管在內(nèi)的70多人代表團(tuán)趕赴瀘州，參加19日開(kāi)幕的中國(guó)(瀘州)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)。業(yè)界人士發(fā)現(xiàn)，這是近年來(lái)貴州茅臺(tái)集團(tuán)派出的規(guī)模最大、規(guī)格最高的參會(huì)隊(duì)伍。

“為積極配合、參與這次瀘州酒博會(huì)，我們前期工作團(tuán)隊(duì)很早就來(lái)到瀘州做各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。”3月17日，在瀘州酒博會(huì)茅臺(tái)展廳布展現(xiàn)場(chǎng)，一位來(lái)自茅臺(tái)集團(tuán)的高管告訴我們，茅臺(tái)集團(tuán)高層非常重視這次酒博會(huì)，對(duì)全體參展人員提出要“滿懷誠(chéng)意、虛心學(xué)習(xí)、精心準(zhǔn)備、全力以赴”的要求，在宣傳、布展、論壇交流等方面提前做了充分準(zhǔn)備，并要求集團(tuán)所有子公司都要參展。在這次酒博會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)核心企業(yè)茅臺(tái)酒股份公司現(xiàn)有主打產(chǎn)品及新研發(fā)產(chǎn)品將悉數(shù)亮相，集團(tuán)的其他酒類子公司，包括技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司、保健酒公司、習(xí)酒公司、生態(tài)農(nóng)業(yè)公司等公司的產(chǎn)品也將集體登場(chǎng)。

“瀘州酒博會(huì)組委會(huì)和四川酒業(yè)同仁給我們提供了許多積極幫助。”這位負(fù)責(zé)人指著正在完善的展館感慨地說(shuō)：“除免費(fèi)提供近200平方米面積的主展館，還考慮我們這次參展子公司產(chǎn)品較多，專門(mén)在茅臺(tái)主展館旁邊的一塊空地上增加約80平方米的場(chǎng)地用于集團(tuán)子公司展示產(chǎn)品。”據(jù)了解，本屆瀘州酒博會(huì)專門(mén)設(shè)置了“中國(guó)名酒館”，為茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等17個(gè)中國(guó)著名品牌提供專屬展區(qū)。

瀘州酒博會(huì)還將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名人士、全球酒界大師、著名專家學(xué)者等參加酒博會(huì)期間舉辦的“酒業(yè)論壇”，共同探討全球酒業(yè)的發(fā)展，發(fā)出權(quán)威的聲音。據(jù)悉，茅臺(tái)集團(tuán)也將在論壇發(fā)表演講。

中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)是經(jīng)商務(wù)部批準(zhǔn)舉辦的國(guó)家級(jí)國(guó)際酒類專業(yè)展會(huì)，自2006年在北京成功舉辦以來(lái)，在京連續(xù)舉辦了6屆。2015年，該博覽會(huì)移師瀘州，首次在北京以外的城市舉辦，取得了極大成功。瀘州市政府與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，決定中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)每年在瀘州舉辦1屆。

依托茅臺(tái)等眾多優(yōu)質(zhì)白酒品牌，貴州舉辦酒博會(huì)起步較早。2008年至2010年，“中國(guó)(遵義)酒類博覽會(huì)”成功舉辦了3屆，2011年起，商務(wù)部和貴州省政府共同主辦首屆中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類博覽會(huì)，以后每年在貴陽(yáng)舉辦1屆，迄今已連續(xù)舉辦了5屆。

這兩個(gè)中國(guó)酒業(yè)引人注目的行業(yè)盛會(huì)，均受到貴州、四川兩省地方政府和各知名酒企的高度重視。每一屆博覽會(huì)，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等企業(yè)都積極參與，就產(chǎn)品營(yíng)銷、品牌價(jià)值、企業(yè)文化、競(jìng)爭(zhēng)合作等共同交流和探討，極大地推動(dòng)了我國(guó)酒業(yè)健康發(fā)展，促進(jìn)了黔川兩省酒業(yè)的交流合作和相互認(rèn)同。有媒體評(píng)論：在貴州、四川兩個(gè)中國(guó)酒業(yè)“主戰(zhàn)場(chǎng)”舉辦的酒博會(huì)意義非同小可，它不僅是具有國(guó)際性的商務(wù)平臺(tái)，也是我國(guó)酒企之間坦誠(chéng)交流的平臺(tái)，更是中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的晴雨表。“中國(guó)白酒看川黔，兩省名酒企業(yè)相互合作、相互包容、相互借鑒，中國(guó)白酒品牌的世界影響力必將快速提升。這一點(diǎn)，在酒博會(huì)上就能感受得到。”一位行業(yè)資深人士說(shuō)。

瀘州國(guó)際酒博會(huì)正值一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)：處在深度調(diào)整期的我國(guó)白酒行業(yè)，告別“十二五”邁進(jìn)“十三五”。對(duì)于茅臺(tái)而言，2016年的“開(kāi)門(mén)紅”無(wú)疑是振奮人心的：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)的產(chǎn)品銷量和銷售額同比分別增長(zhǎng)了54%和70%，出現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升的可喜景象。“十二五”期間，茅臺(tái)集團(tuán)業(yè)績(jī)頗為亮眼，其逆勢(shì)上揚(yáng)令行業(yè)鼓舞：實(shí)現(xiàn)白酒產(chǎn)量39.5萬(wàn)噸，較“十一五”增長(zhǎng)92%，其中，茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量17.3萬(wàn)噸，較“十一五”增長(zhǎng)72%;銷售收入(含稅)1825億元，較“十一五”增長(zhǎng)233%;利潤(rùn)總額994億元，較“十一五”增長(zhǎng)258%;上繳稅金660億元，較“十一五”增長(zhǎng)222%。5年來(lái)，企業(yè)資產(chǎn)總額增長(zhǎng)3.19倍，資本保值增值率均在121%以上，凈資產(chǎn)收益率均在20%以上。

2015年，貴州集團(tuán)給出的年度成績(jī)單同樣令人矚目：銷售收入約(含稅)419.12億元，同比增長(zhǎng)2.96%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額約227.22億元，同比增長(zhǎng)1.78%，上交稅金約151.27億元。

業(yè)內(nèi)專家指出，茅臺(tái)集團(tuán)今年開(kāi)年以來(lái)的出色表現(xiàn)，給正在爬坡的中國(guó)白酒行業(yè)帶來(lái)一抹亮色。據(jù)分析，經(jīng)過(guò)近幾年的深度調(diào)整，中國(guó)的白酒市場(chǎng)已基本止跌，出現(xiàn)了復(fù)蘇跡象，高端白酒景氣度有所回升。

面對(duì)“十三五”，貴州茅臺(tái)提出了信心滿滿的發(fā)展計(jì)劃——成為享譽(yù)全球、受人尊敬的世界級(jí)企業(yè)：到2020年，實(shí)現(xiàn)白酒產(chǎn)量12萬(wàn)噸，其中茅臺(tái)酒產(chǎn)量5萬(wàn)噸，國(guó)際市場(chǎng)銷售占10%，整體收入達(dá)到千億級(jí);在集團(tuán)內(nèi)部培育2至3個(gè)上市公司，進(jìn)一步鞏固和提升世界蒸餾酒領(lǐng)先品牌地位，把茅臺(tái)打造為多元化投資控股集團(tuán)。

正是基于這樣的行業(yè)發(fā)展背景和企業(yè)宏大愿景，茅臺(tái)集團(tuán)作為具有全球視野的白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，更加重視與我國(guó)其他白酒企業(yè)的合作，特別是與“白酒金三角”區(qū)域的企業(yè)跨省合作。

茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)瀘州酒博會(huì)的高度重視和積極參與，無(wú)疑是兩省白酒產(chǎn)業(yè)攜手合作的具體實(shí)踐。

事實(shí)上，早在去年6月，貴州、四川兩省經(jīng)信委領(lǐng)導(dǎo)就在成都共同簽署《貴川兩省白酒產(chǎn)業(yè)合作會(huì)談備忘錄》，圍繞確立白酒產(chǎn)業(yè)合作共識(shí)、推動(dòng)區(qū)域品牌建設(shè)、開(kāi)展區(qū)域品牌推廣、促進(jìn)白酒企業(yè)交流、建立日常工作協(xié)調(diào)機(jī)制、制定合作推進(jìn)計(jì)劃等方面達(dá)成一致意見(jiàn)。時(shí)間過(guò)去9個(gè)月，茅臺(tái)正以切實(shí)的行動(dòng)邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。

該合作協(xié)議簽署后，兩省的主流媒體均及時(shí)進(jìn)行報(bào)道，并作出深度解讀。認(rèn)為：經(jīng)歷黃金10年高速增長(zhǎng)，白酒產(chǎn)業(yè)由于產(chǎn)能過(guò)剩以及外部政策環(huán)境的變化進(jìn)入深度調(diào)整期。兩省的合作更可以看作是在白酒產(chǎn)業(yè)恢復(fù)性增長(zhǎng)的形勢(shì)下，以更加宏大的視野搶抓發(fā)展機(jī)遇的積極表現(xiàn)。

貴州、四川在我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)中的地位舉足輕重。貴州是全國(guó)醬香型白酒發(fā)源地和主產(chǎn)區(qū)，在茅臺(tái)這樣的知名品牌的引領(lǐng)下，品牌效應(yīng)凸顯，集群效益強(qiáng)勁。四川近年來(lái)穩(wěn)居我國(guó)濃香型白酒產(chǎn)量之首，擁有五糧液、瀘州老窖等眾多全國(guó)知名白酒品牌，是我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的主力軍。

在全球釀酒版圖中，貴州遵義，與四川瀘州、宜賓，共同構(gòu)成了充滿活力的白酒三角產(chǎn)業(yè)帶。這個(gè)由兩省三市所構(gòu)成的三角地帶，既孕育了醬香型代表貴州茅臺(tái)，也培育了代表濃香型陣營(yíng)的瀘州老窖、五糧液等中國(guó)知名品牌。

有四川主流媒體曾經(jīng)提出：“兩省合作四川可以進(jìn)一步學(xué)習(xí)貴州在茅臺(tái)品牌打造上的‘招數(shù)’，比如省級(jí)層面有品牌推廣小組等。貴州也可以借鑒四川積極推進(jìn)白酒企業(yè)轉(zhuǎn)型、發(fā)展中端產(chǎn)品等做法。”

兩省合作絕對(duì)是好事。兩個(gè)白酒大省的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將產(chǎn)生1+1遠(yuǎn)大于2的效果。尤其在區(qū)域品牌打造、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)宣傳和營(yíng)銷策劃中，協(xié)同行動(dòng)意義非凡。

貴州省經(jīng)信委表示，以兩省合作為契機(jī)，還可以整合成都、遵義、瀘州等地的展會(huì)，包括酒博會(huì)、糖酒會(huì)等，形成互相支持的局面。“我們應(yīng)該搭上‘一帶一路’國(guó)家戰(zhàn)略的順風(fēng)車(chē)，加快走出去，構(gòu)建一個(gè)超越省際合作概念的區(qū)域。”

據(jù)悉，雙方將充分借鑒國(guó)外酒業(yè)產(chǎn)區(qū)品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，積極探索產(chǎn)業(yè)資源整合、區(qū)域品牌建設(shè)的途徑與方法，共同打造中國(guó)特色的醬香型、濃香型高端白酒產(chǎn)業(yè)基地和具有世界知名度和國(guó)際影響力的白酒區(qū)域品牌。

貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)說(shuō)，茅臺(tái)會(huì)不斷堅(jiān)持價(jià)值分享，主動(dòng)兼顧各方利益，構(gòu)筑新的共享關(guān)系，形成“茅臺(tái)引力波”，擴(kuò)大茅臺(tái)“朋友圈”。“我們要以世界的眼光和全球的高度，來(lái)看待未來(lái)中國(guó)酒業(yè)的發(fā)展”

李保芳相信，在這片特殊的三角地帶，各路強(qiáng)企真誠(chéng)攜手，協(xié)力成長(zhǎng)，定會(huì)給中國(guó)釀酒業(yè)帶來(lái)一個(gè)新的黃金時(shí)代。

人們期待從瀘州國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)上，聽(tīng)到更多中國(guó)白酒業(yè)迎來(lái)融融暖陽(yáng)的利好信號(hào)。