1月21日，北京商報記者獲悉，湖南內(nèi)參酒銷售有限責任公司向各經(jīng)銷商下發(fā)《關于52度500ml內(nèi)參酒執(zhí)行建議價格體系的通知》。根據(jù)通知顯示，52度500ml內(nèi)參酒執(zhí)行公司建議價格體系，團購建議價1350元/瓶，零售建議價1499元/瓶。隨后，北京商報記者向親近品牌人士確認該消息。
值得關注的是，這一價格體系與此前內(nèi)參酒價格保持一致。公開資料顯示，2019年4月22日起，52度500ml內(nèi)參酒團購指導價則調(diào)整為1350元/瓶，零售指導價調(diào)整為1499元/瓶。同時，據(jù)北京商報記者觀察，52度500ml內(nèi)參酒在酒鬼酒官方旗艦店的售價一直維持在1499元/瓶。
不過，不同的銷售平臺，內(nèi)參酒在價格上200元左右的浮動。北京商報記者在酒鬼酒天貓官方旗艦店看到，52度500ml內(nèi)參酒標價1599元/瓶，年貨節(jié)活動售價1249元/瓶;酒鬼京東官方旗艦店售價1499元/瓶，年貨節(jié)活動售價1199.2元/瓶。
對此，北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程萬松分析推測，內(nèi)參酒再次強調(diào)建議價格體系，意在穩(wěn)固內(nèi)參酒在渠道的價格堅挺。
與此同時，為了進一步凈化市場，去年12月20日，內(nèi)參酒銷售公司對對各戰(zhàn)區(qū)經(jīng)銷商停止供貨52度500ml內(nèi)參酒。若經(jīng)銷商確有進貨需求時，需由內(nèi)參酒公司審批后進行發(fā)貨。其中，若省內(nèi)經(jīng)銷商庫存高于100件后，則將予以停貨;省外經(jīng)銷商庫存量高于200件，即停止供貨。酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲也曾向北京商報記者表示，停貨意在確保內(nèi)參酒價格體系在渠道的穩(wěn)定性。
在程萬松看來，春節(jié)前夕，高端白酒市場競爭激烈，鑒于消費者選擇高檔白酒傾向于買漲不買跌的特殊性，此時重申價格體系有助于穩(wěn)價市場。同時，由于日前白酒股出現(xiàn)短期調(diào)整，內(nèi)參酒此舉也有助于進一步提升市場消費信心。
