生肖酒持續(xù)升溫 茅臺(tái)價(jià)格管控難度加劇

茅臺(tái)敲定春節(jié)前新推狗年生肖酒，控價(jià)難度恐進(jìn)一步加劇。1月22日，茅臺(tái)宣布 2018年戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒將于1月29日首發(fā)，價(jià)格為1699元。同樣值得關(guān)注的是，目前馬羊猴雞這四款茅臺(tái)生肖酒的價(jià)格已分別飆升至12000、15000、4000和2900左右。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，在茅臺(tái)酒一貨難求、廠家控價(jià)力度不足、終端價(jià)格暴漲的背景下，狗年茅臺(tái)生肖酒上市后，被搶購(gòu)、炒高價(jià)格應(yīng)該是大概率事件。但旺季期間，如果廠家不能扼制狗年茅臺(tái)生肖酒終端價(jià)格虛高、高買高賣的現(xiàn)象，致使真正的消費(fèi)者難以平價(jià)購(gòu)酒，在社會(huì)輿論方面，可能會(huì)對(duì)茅臺(tái)形成一定的負(fù)面沖擊。

生肖酒上市倒計(jì)時(shí)

春節(jié)前夕，茅臺(tái)新推生肖酒引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注。1月22日，茅臺(tái)官方微信平臺(tái)進(jìn)一步披露了狗年茅臺(tái)生肖酒上市時(shí)間和產(chǎn)品首發(fā)價(jià)格。茅臺(tái)內(nèi)部工作人員告訴北京商報(bào)記者，狗年茅臺(tái)生肖酒上市后，企業(yè)將加強(qiáng)渠道管控，守好1699元的價(jià)格線仍是工作重點(diǎn)。

對(duì)于生肖酒的上市，茅臺(tái)也顯得頗為謹(jǐn)慎。在七天前，該公司已經(jīng)針對(duì)市場(chǎng)關(guān)心的狗年茅臺(tái)生肖酒銷售配比等問(wèn)題，下發(fā)《關(guān)于陳年茅臺(tái)酒、貴州茅臺(tái)酒(戊戌狗年)執(zhí)行配比的通知》(以下簡(jiǎn)稱“《通知》”)指出，狗年茅臺(tái)生肖酒配比指標(biāo)可按月執(zhí)行，也可按季度執(zhí)行，但不能跨季度累計(jì)執(zhí)行;按季度執(zhí)行的，可在該季度的任意月度，一次性執(zhí)行本季度的累計(jì)狗年茅臺(tái)生肖酒配比指標(biāo);跨季度未執(zhí)行的狗年茅臺(tái)生肖酒配比指標(biāo)作廢;未驗(yàn)收的專賣店，不配比狗年茅臺(tái)生肖酒。

按相關(guān)規(guī)定，狗年茅臺(tái)生肖酒2018年銷售量計(jì)劃保持上年水平，主要以專賣店和特約經(jīng)銷配售為主，以電商和零售為輔。茅臺(tái)將取消狗年茅臺(tái)生肖酒區(qū)域經(jīng)銷制，由全體經(jīng)銷商共同經(jīng)銷。同時(shí)，茅臺(tái)將根據(jù)專賣店和特約經(jīng)銷商所在區(qū)域，按月分級(jí)配比生肖酒數(shù)量。其中，針對(duì)專賣店渠道，茅臺(tái)將按所在區(qū)域(省、地、縣)每月每店分別配給狗年茅臺(tái)生肖酒20件、15件、10件;針對(duì)特約經(jīng)銷商，則按所在區(qū)域(省、地、縣)每月每家分別配給狗年茅臺(tái)生肖酒15件、10件、5件;此外，大連、青島、寧波、廈門、深圳則按省會(huì)城市標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，茅臺(tái)生肖酒作為個(gè)性化需求產(chǎn)品，廠家出貨量較少，狗年茅臺(tái)生肖酒上市后，被搶購(gòu)將成為必然現(xiàn)象。狗年茅臺(tái)生肖酒作為紀(jì)念性用酒，上市后或主要流入投資收藏、禮品銷售市場(chǎng)。參照2017年春節(jié)期間雞年茅臺(tái)生肖酒的熱銷情況，狗年茅臺(tái)生肖酒也會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)緊缺的現(xiàn)象，普通消費(fèi)者能夠平價(jià)購(gòu)酒的幾率較小。

生肖系列價(jià)格暴漲

事實(shí)上，茅臺(tái)生肖酒市場(chǎng)并不是一直紅火。自2014年起，茅臺(tái)曾相繼開發(fā)甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年茅臺(tái)生肖酒，而在2017年丁酉雞年茅臺(tái)酒推出之前，茅臺(tái)生肖酒的市場(chǎng)表現(xiàn)一般。對(duì)此業(yè)內(nèi)有分析稱，就宏觀環(huán)境而言，前幾年白酒行業(yè)整體處于調(diào)整期，因此市場(chǎng)不太景氣;就產(chǎn)品認(rèn)知而言，消費(fèi)者對(duì)生肖酒的價(jià)值不太了解。可從去年開始，借經(jīng)濟(jì)環(huán)境消費(fèi)升級(jí)，高端白酒率先實(shí)現(xiàn)回暖，飛天茅臺(tái)占領(lǐng)市場(chǎng)高地，帶動(dòng)茅臺(tái)品牌價(jià)值回歸，進(jìn)而為茅臺(tái)生肖酒帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間。2017年1月，雞年茅臺(tái)生肖酒宣布上市，預(yù)售價(jià)為1219元/瓶，正式發(fā)售價(jià)為1299元/瓶。首發(fā)當(dāng)天，雞年茅臺(tái)生肖酒銷售額便突破1700萬(wàn)，之后部分渠道開始缺貨或者供貨緊張，導(dǎo)致雞年茅臺(tái)生肖酒價(jià)格一路看漲，曾一度飆高至2399元/瓶。

對(duì)于雞年茅臺(tái)生肖酒熱銷的原因，曾有茅臺(tái)經(jīng)銷商透露，茅臺(tái)之前三款生肖酒銷售模式是在各區(qū)域經(jīng)銷商中找4家左右生肖酒代理商進(jìn)行出售，而雞年茅臺(tái)生肖酒新增電商平臺(tái)和專賣店銷售渠道。雞年茅臺(tái)生肖酒首發(fā)當(dāng)日，電商平臺(tái)為超過(guò)7噸的日銷量做出主要貢獻(xiàn)。此外，雞年茅臺(tái)生肖酒廠家出貨少，自2017年1月首發(fā)后市場(chǎng)愈發(fā)緊俏。受雞年茅臺(tái)生肖酒帶動(dòng)，茅臺(tái)生肖酒市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容，馬年、羊年以及猴年茅臺(tái)生肖酒的價(jià)格也應(yīng)聲而漲。