貴州茅臺 真“斷貨”還是假“斷貨”?

2020-09-15 09:13  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

從5月的1300元到8月底的1800元,不到4個(gè)月的時(shí)間,貴州茅臺(600519)股價(jià)再創(chuàng)新高,僅7月就連升三級。進(jìn)入9月,中秋國慶雙節(jié)臨近,白酒板塊更是風(fēng)生水起,白酒股再度走強(qiáng),9月2日,貴州茅臺股價(jià)創(chuàng)下1828元的歷史新高。9月7日,貴州茅臺股價(jià)以1723.50元收盤,相比之下,略有下降。

“近段時(shí)間,茅臺股票就像孫悟空的筋斗云,噌噌地往上躥。我的心撲騰撲騰的,高興的是多少在盈利,擔(dān)心的是高位運(yùn)行,怕有下滑的風(fēng)險(xiǎn)。”9月7日,天津股民馮先生講述著茅臺股票的走勢行情。與馮先生看法不一樣的上海股民藺先生則持樂觀態(tài)度。據(jù)藺先生分析,鑒于近段時(shí)間的超強(qiáng)勢頭,雙節(jié)前上漲勢頭依然迅猛,可能突破2000元大關(guān),將引領(lǐng)白酒股一路狂奔。

01“超級跑車”能否成為“火車頭”

從今年4月初,茅臺飛天以及茅臺系列酒就走出了疫情制約期,營銷工作一路高歌猛進(jìn),成為國內(nèi)白酒第一個(gè)解除庫存壓力的品牌。7月28日,貴州茅臺發(fā)布2020年半年財(cái)報(bào)顯示,上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入456.34億元,同比增長10.84%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤226.02億元,同比增長13.29%的佳績。不難看出,疫情期間,茅臺還能實(shí)現(xiàn)每天賺1億的“小目標(biāo)”。

相比白酒板塊的其他股票,茅臺可謂是白酒發(fā)展中的“超級跑車”,一路狂奔,同時(shí)也帶動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,4月1日至9月2日,白酒板塊累計(jì)漲幅(流通市值加權(quán)平均)達(dá)80%,在今年一季度走出小幅度下跌后,白酒指數(shù)自3月末開始強(qiáng)勢反彈,從30009元扶搖直上,屢創(chuàng)新高,8月末漲至61000元,漲幅翻倍。酒鬼酒(000799)漲幅高達(dá)210.5%;山西汾酒(600809)、古井貢酒(000596)、五糧液(000858)、瀘州老窖(000568)累計(jì)漲幅超100%。在高端白酒板塊,五糧液市值漲幅以累計(jì)超107%名列前茅。

上半年報(bào)中,歸母凈利潤排名前五的分別為貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖和山西汾酒。不難看出,利潤再向頭部品牌集中,頭部品牌占據(jù)了白酒市場近80%的利潤。

白酒頭部產(chǎn)品漲價(jià)則進(jìn)一步證明了高端白酒品牌的堅(jiān)挺,9月1日起,52度黃壇酒鬼酒戰(zhàn)略價(jià)上調(diào)30元。同一天,郎酒方面也傳出漲價(jià)消息,53度郎牌郎酒每瓶上調(diào)29元。瀘州老窖宣布,自9月10日起,國窖1573經(jīng)典裝價(jià)格漲至每瓶1399元。同期漲價(jià)的還有紅西鳳、水井坊、釣魚臺、舍得等品牌。

在知趣文創(chuàng)總經(jīng)理、酒類營銷專家蔡學(xué)飛看來,茅臺持續(xù)高位運(yùn)行拉高了整個(gè)中國酒業(yè)的天花板,并且在一定程度上帶動(dòng)了整個(gè)中國酒類消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級,特別是直接推動(dòng)了醬酒板塊的發(fā)展。茅臺的金融屬性,也在一定程度上提升了中國高端白酒的資本地位,帶來產(chǎn)品與資本層面的熱捧。茅臺這輛“超級跑車”,在白酒板塊一路向好的“高速”快車道上著實(shí)起到了領(lǐng)跑作用。

02“高位運(yùn)行”可能成為“雙刃劍”

眾所周知,茅臺成為奢侈品牌的重要原因是稀缺性。茅臺每年有限的產(chǎn)能無法滿足無限的市場需求,盡管近年來茅臺也進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)市場。在實(shí)戰(zhàn)營銷專家張成貴看來,茅臺在證券市場處于高位震蕩期:一是茅臺繼續(xù)上漲,與目前社會(huì)消費(fèi)導(dǎo)向不相符;二是在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢不太樂觀的情況下,超高的價(jià)格肯定會(huì)受到抑制,長期來看會(huì)受影響;三是近年來,食品板塊處于高位震蕩期,白酒作為食品板塊的一部分,多少會(huì)受到?jīng)_擊;四是白酒股市短期會(huì)出現(xiàn)上漲堅(jiān)挺現(xiàn)象,個(gè)別股票還會(huì)出現(xiàn)暴漲,長期來講總量在減少,重要的是白酒結(jié)構(gòu)性調(diào)整還在持續(xù),在這次調(diào)整中,醬香型白酒的優(yōu)勢相對突出,其他香型白酒還需要繼續(xù)精細(xì)化、精準(zhǔn)化消費(fèi)市場。

資料顯示,在產(chǎn)能方面,報(bào)告期內(nèi),茅臺完成基酒產(chǎn)量4.81萬噸,其中茅臺酒基酒產(chǎn)量3.67萬噸、系列酒基酒產(chǎn)量1.14萬噸;此外,今年上半年,茅臺酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入392.6億元,茅臺醬香系列酒實(shí)現(xiàn)營收46.5億元。截至上半年,貴州茅臺經(jīng)銷商數(shù)量2051家,較年初減少327家。其中,醬香系列酒經(jīng)銷商減少293家,茅臺酒經(jīng)銷商減少34家。綜合分析,茅臺現(xiàn)在的銷售模式還是專賣店批發(fā)模式,新零售雖然有了嘗試,但從力度和供貨量上來說,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

9月8日一大早,一個(gè)浙江白酒經(jīng)銷商微信群里有人尋找茅臺,有經(jīng)銷商報(bào)出2900元/瓶的價(jià)位。一位經(jīng)銷商留言:“中秋前估計(jì)還要漲一點(diǎn),很緊俏。”一位湖北白酒經(jīng)銷商告訴記者,53度飛天一瓶難求催生了43度茅臺的銷量,往年不被消費(fèi)者關(guān)注的43度茅臺悄然上量。

山東濟(jì)南龔先生告訴記者,茅臺價(jià)高還斷貨,跟客戶交流感情就直接換成了五糧液。鄭州商鼎路一家白酒專營店工作人員說,臨近雙節(jié),五糧液銷量驟增,汾酒、國窖1573、舍得、水井坊、釣魚臺、國臺等白酒品牌銷量都在上升,“斷貨”的茅臺,在一定程度上給其他高端白酒品牌留下了上升的空間。

蔡學(xué)飛認(rèn)為,茅臺過高的價(jià)格也在一定程度上干擾了中國酒類的消費(fèi)價(jià)值,加劇了渠道炒作,不利于中國酒業(yè)的健康發(fā)展。

    關(guān)鍵詞:高端酒 茅臺 五糧液  來源:華夏酒報(bào)  陳振翔
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