“摔碗酒”摔出了什么？(2)

未成年人飲酒的法律空隙何時(shí)填補(bǔ)?

17歲花樣少年的悲劇讓人唏噓。我們難免疑問：未成年人飲酒是否犯法?酒家向未成年人售酒是否合適?未成年人飲酒身亡，酒家應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任?

事實(shí)上，我國對未成年人飲酒的相關(guān)規(guī)范顯得并不那么“強(qiáng)勢”。

資料顯示，中國法律沒有限制飲酒最低年齡，但是限定酒類經(jīng)營者不得向未成年人銷售酒類商品。

反觀國外，不少國家明確禁止未成年人飲酒，不同國家和地區(qū)關(guān)于法定飲酒年齡的規(guī)定不一，大部分的國家都在16到21歲之間。比如，日本規(guī)定年齡不滿二十歲者，不得飲用酒類;法國規(guī)定，十八歲以下的未成年人不得飲酒;美國規(guī)定，年滿21歲才能飲酒。

除了明確的限制年齡，國外的禁酒令力度極為嚴(yán)格。

《美國未成年人保護(hù)法》中對“未成年人飲酒”規(guī)定了雙重的法律責(zé)任，一方面會嚴(yán)懲違法商家，另一方面又針對未成年人和其監(jiān)護(hù)人實(shí)施嚴(yán)厲懲罰。

在澳大利亞，法律規(guī)定18歲以下的未成年人不能抽煙、喝酒，如果要購買煙酒類商品必須出示身份證件證明自己已滿18歲。如果家長在家讓小孩兒喝酒并喝醉的話，那么家長則犯了虐童罪，會受到法律制裁。

而國內(nèi)未成年人飲酒禁令似乎僅停留在“宣傳”層面。不斷完善豐富我國相關(guān)法規(guī)制度，保障酒業(yè)健康發(fā)展，才是行業(yè)社會之盼。

花式促銷的底線在哪里?

大碗喝酒，豪邁砸碗，不摔不痛快!

在“摔碗酒”現(xiàn)場，只要掏上5元錢，不但能喝上一碗香噴噴的酒，而且可以將酒碗狠狠摔碎。這種新穎的方式，恰好迎合了當(dāng)下快節(jié)奏的高壓社會環(huán)境，引發(fā)全民參與。

“摔碗”的噱頭，成功為商家攬客無數(shù)。搭乘著網(wǎng)絡(luò)文化的東風(fēng)，憑借著網(wǎng)紅們的宣傳效應(yīng)，“摔碗酒”短時(shí)間內(nèi)，紅遍全國大江南北。

“摔碗酒”的熱銷，讓傳統(tǒng)酒商們腦洞大開。當(dāng)下，酒企在宣傳推廣，主要專注于品牌文化建設(shè)或者經(jīng)銷渠道的架構(gòu)，這種宣傳推廣方式見效慢，需要長周期的維護(hù)。而以“摔碗酒”為代表的互聯(lián)網(wǎng)營銷思維，推出特色，注重社交性與娛樂性，可以在短時(shí)間內(nèi)走紅井噴。

當(dāng)然，花式促銷的底線是值得我們思考的一個(gè)問題。“摔碗酒”忽略了產(chǎn)品本身，過分注重營銷形式，不利于其成長性;同時(shí)，摔碗帶來的浪費(fèi)和環(huán)保問題同樣值得深思。

花式促銷終究是錦上添花，是枝葉，不能取代樹根的基礎(chǔ)，其底線不可忽視。