酒類O2O未死 OAO已來， 消費(fèi)者買酒變分銷商

消費(fèi)群體巨變，酒類銷售渠道也在變。重慶首個以“放心酒”為主題的體驗式賣場今日在觀音橋九街正式迎客，這是中國酒類流通協(xié)會在國內(nèi)酒業(yè)界發(fā)起放心酒示范工程以來，首個落地的實體項目。記者了解到，這個名為酒鄰居的終端賣場由重慶市酒類流通商會旗下多家會員企業(yè)，聯(lián)合金融投資機(jī)構(gòu)共同出資打造，集倉儲、銷售、體驗、分享于一體，是一個實現(xiàn)線上、線下雙線結(jié)合的酒類銷售連鎖平臺。消費(fèi)者可在實體酒倉內(nèi)感受和休閑酒吧一樣的體驗，也可像進(jìn)入一個龐大的酒類超市一樣，選擇數(shù)千種酒產(chǎn)品。

酒倉有多種功能

記者了解到，酒鄰居由重慶市酒類商會、重慶市新瑪酒業(yè)及金融機(jī)構(gòu)投資打造，首家實體店投資逾2000萬元，落戶觀音橋九街。

盡管尚未正式營業(yè)，昨日“JW酒鄰居”已布置完畢，賣場集中了葡萄酒、白酒、啤酒、洋酒、老酒等產(chǎn)品，在體驗區(qū)則布置為休閑酒吧模式，消費(fèi)者可在細(xì)細(xì)品完產(chǎn)品后購買。

“有倉儲、展示、銷售、體驗等功能，就是一個大酒倉。”在酒鄰居負(fù)責(zé)人袁均看來，這個酒倉是消費(fèi)者可以“玩”酒的地方，不單單是銷售，還可讓消費(fèi)者與產(chǎn)品有更多互動。

值得注意的是，酒鄰居的商業(yè)模式與傳統(tǒng)酒商不同。“酒鄰居有線上網(wǎng)站，也有線下實體，線上線下雙店經(jīng)營，而不是簡單從線上導(dǎo)流到線下。”袁軍介紹，雙店經(jīng)營(OAO)模式，可將線上消費(fèi)者引至線下實體店消費(fèi)，也可將線下實體店的消費(fèi)者引至線上消費(fèi)，從而實現(xiàn)線上線下資源互通、信息互聯(lián)、相互增值。

袁均表示，OAO的本質(zhì)就是以實體商業(yè)為核心，通過人網(wǎng)互動、移動互聯(lián)打通線上網(wǎng)店和線下實體店信息通道，實現(xiàn)“雙店”融合、資源共享，從而拓寬消費(fèi)渠道、擴(kuò)大消費(fèi)群體，創(chuàng)新經(jīng)營模式、提高經(jīng)營效益。

消費(fèi)者變創(chuàng)業(yè)者

酒鄰居邁出最大的一步是在酒業(yè)界首創(chuàng)消費(fèi)者分享“創(chuàng)客”銷售模式：將成為酒鄰居的每個消費(fèi)者，變身為銷售渠道。

袁均告訴記者，在分享銷售體系中，消費(fèi)者購買一定數(shù)額酒產(chǎn)品，便可成為酒鄰居消費(fèi)“酒粉創(chuàng)客”，擁有酒倉內(nèi)所有酒類產(chǎn)品的分享權(quán)，由此帶來更多消費(fèi)者或“酒粉創(chuàng)客”;最初成為“酒粉創(chuàng)客”的消費(fèi)者，將可參與由其帶來的下游“酒粉”消費(fèi)產(chǎn)品產(chǎn)生的利潤分成。

如何成為“酒粉創(chuàng)客”?袁均介紹，消費(fèi)者一次性消費(fèi)980元或充值980元即可成為“酒粉創(chuàng)客”，享受2000款酒類產(chǎn)品全國代理權(quán)、下游消費(fèi)分紅酒票、酒文化優(yōu)先分享權(quán)，及創(chuàng)客股權(quán)獎勵等。

此外，針對葡萄酒產(chǎn)品，還有“萄粉創(chuàng)客”模式，消費(fèi)者一次性消費(fèi)或充值2680元成為“萄粉創(chuàng)客”，便可擁有30個國家葡萄酒全國代理權(quán)、自己消費(fèi)返現(xiàn)權(quán)及下游銷售分紅的權(quán)利。

“酒鄰居除了是銷售終端平臺，還是酒類創(chuàng)客孵化平臺。”袁均表示，分享創(chuàng)客銷售模式將消費(fèi)者變?yōu)橄�費(fèi)商，消費(fèi)者可以較小成本，在酒類流通市場體驗創(chuàng)業(yè)。

三年布局60家門店

業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)政商務(wù)團(tuán)購的崩塌，倒逼酒類流通業(yè)界開始創(chuàng)新，尋找大眾消費(fèi)者。如酒仙網(wǎng)的B2C、1919的O2O直供等模式，在行業(yè)低迷的形勢下，走出一條與傳統(tǒng)酒類集中力量發(fā)展政商務(wù)團(tuán)購的模式大大不同的路子，成為傳統(tǒng)渠道有力的挑戰(zhàn)者。

袁均表示，酒鄰居將堅持走“雙店經(jīng)營”模式，以建設(shè)“放心酒”保障體系為基礎(chǔ)，布局線下實體店。目前酒鄰居已與中國質(zhì)量萬里行動態(tài)溯源碼合作，實現(xiàn)產(chǎn)品溯源，同時建立起產(chǎn)品質(zhì)量第三方保險體系。

記者了解到，這個酒鄰居項目的第一家實體賣場是中國酒類流通協(xié)會評出的首批國家級放心酒示范店之一，1000多平米的賣場整合了近2000款產(chǎn)品，涵蓋各種酒品類。

袁均告訴記者，酒鄰居計劃在2~3年內(nèi)在重慶開設(shè)60家門店，發(fā)展會員20萬人，發(fā)展“酒粉創(chuàng)客”5萬名，實現(xiàn)銷售目標(biāo)20億元。下一步將打造國內(nèi)首個酒類創(chuàng)客示范基地，帶動幾萬名酒類創(chuàng)客一起推動發(fā)展。