劍南春重啟擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目 2023年沖擊300億

自1月1日國家解除白酒產(chǎn)業(yè)限制后，各大名酒企業(yè)都在加速擴(kuò)能，爭取以最快的速度占領(lǐng)市場制高點(diǎn)。

“劍南春從未停止發(fā)展的步伐，哪怕是慢一點(diǎn)，但每年都有不小的進(jìn)步。”在綿竹酒業(yè)人士劉總看來，像劍南春這樣年?duì)I收達(dá)150億+的酒類企業(yè)，每進(jìn)一步都是一個(gè)跨越。

近日，酒業(yè)家從劍南春方面獲悉，劍南春擴(kuò)能項(xiàng)目正在加速進(jìn)行，下個(gè)月將有3個(gè)新酒庫投入使用。這是劍南春大唐國酒生態(tài)園3—5萬噸擴(kuò)能項(xiàng)目的一部分，最快在下個(gè)月就將投入使用。

劍南春加快擴(kuò)能步伐，2023年沖擊300億、重回“茅五劍”的計(jì)劃正在提速。

1、投資30億擴(kuò)能3—5萬噸

劍南春加速?zèng)_擊300億

在白酒的一、二線企業(yè)中，劍南春的產(chǎn)能不算大。據(jù)劍南春內(nèi)部人士介紹，目前劍南春的優(yōu)質(zhì)原酒儲(chǔ)備已達(dá)5萬噸，在行業(yè)內(nèi)名列前茅。

但是，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能作為一個(gè)名優(yōu)酒企的發(fā)展基礎(chǔ)，任何時(shí)候都被酒廠的管理層視為核心發(fā)展項(xiàng)目。劍南春亦是如此。早在2012年4月，劍南春的大唐國酒生態(tài)園項(xiàng)目就正式投資簽約。當(dāng)時(shí)，劍南春方面宣布該項(xiàng)目計(jì)劃投資20億元，占地800畝，分三年(2013~2015年)建成，建成后可形成不低于兩萬噸的曲酒生產(chǎn)能力，年實(shí)現(xiàn)銷售收入100億元以上，稅利15億元以上，并新增就業(yè)崗位2000個(gè)。

此后，隨著劍南春的發(fā)展，對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行了調(diào)整。2014年時(shí)劍南春方面再度宣布：大唐國酒生態(tài)園項(xiàng)目計(jì)劃總投資36億元，項(xiàng)目總建筑面積約60萬平方米，項(xiàng)目占地約1500畝。但是，該計(jì)劃因故被擱置。直到2019財(cái)年，劍南春的營收已經(jīng)突破150億元，并且提出了要在2023年沖擊300億營收的計(jì)劃，原有的產(chǎn)能已無法滿足戰(zhàn)略和市場的需求。

于是，2020年劍南春再度重啟了其擴(kuò)能計(jì)劃。“大唐(國酒生態(tài)園)那個(gè)項(xiàng)目啟動(dòng)比較久了，此次擴(kuò)能主要是新建曲酒車間，擴(kuò)大(我們的)產(chǎn)能。”

綿竹市委書記陳萬見在貫徹落實(shí)省委關(guān)于振興川酒的決策部署表示，要集中精力壯大白酒產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)劍南春三萬噸原酒擴(kuò)能項(xiàng)目，再造一個(gè)“劍南春”，爭取3到5年綿竹酒業(yè)的銷售收入突破300億元。

據(jù)劍南春內(nèi)部人士介紹，此次擴(kuò)能主要是新建5個(gè)曲酒車間，并配備機(jī)械化釀酒生產(chǎn)線和釀酒直燃節(jié)能系統(tǒng)，年新增原酒生產(chǎn)能力3-5萬噸。配套新建陶壇酒庫和室內(nèi)酒庫，增加曲酒儲(chǔ)藏能力10萬噸，以及項(xiàng)目配套的配電中心、消防中心、谷殼蒸餾車間、車間辦公用房等相關(guān)附屬設(shè)施。

據(jù)了解，1、2、3號(hào)室內(nèi)酒庫、陶壇庫、消防中心已完成主體結(jié)構(gòu)施工，正在進(jìn)行附屬用房施工及配套設(shè)施安裝，4、5號(hào)室內(nèi)酒庫、配電中心今年初動(dòng)工后如今正在進(jìn)行主體修建，預(yù)計(jì)明年初完工。

“預(yù)計(jì)明年全部驗(yàn)收!”劍南春方面表示：建成后，預(yù)計(jì)年新增工業(yè)總產(chǎn)值100億元，年新增利潤15億元以上，年新增稅收20億元以上。

2、擴(kuò)能助推水晶劍等核心單品擴(kuò)大市場份額

劍南春在高端野心初露端倪

近年來，包括五糧液、瀘州老窖、郎酒、古井貢、習(xí)酒等在內(nèi)的眾多名優(yōu)酒企都在自己的產(chǎn)能上做文章，意圖擴(kuò)大自己在高端優(yōu)質(zhì)酒方面的產(chǎn)能和儲(chǔ)能，為下一步的高端市場發(fā)力做準(zhǔn)備。

劍南春此次重啟擴(kuò)能，也有這個(gè)考慮。“這個(gè)曲酒和儲(chǔ)藏?cái)U(kuò)能，對(duì)水晶劍、珍藏劍、東方紅的產(chǎn)能都是利好，尤其是對(duì)高端產(chǎn)品。”劍南春內(nèi)部人士指出，此次擴(kuò)能將實(shí)現(xiàn)劍南春年份酒的產(chǎn)能提升、酒質(zhì)的提升、生產(chǎn)效率的提升，加速劍南春的產(chǎn)品體系建設(shè)。

當(dāng)酒業(yè)家問到產(chǎn)能提升后是否還會(huì)有核心新品推出時(shí)，劍南春方面表示，“這個(gè)應(yīng)該暫時(shí)不會(huì)，目前的戰(zhàn)略產(chǎn)品框架很穩(wěn)定。但是也不排除有定制類的產(chǎn)品的規(guī)劃，譬如之前推出的K3小酒之類的產(chǎn)品。”

與劍南春關(guān)系密切的分析人士認(rèn)為，劍南春目前大的戰(zhàn)略方針為：穩(wěn)定水晶劍、珍藏劍等拳頭產(chǎn)品，尋求高端東方紅系列的發(fā)力時(shí)機(jī)，2023年沖擊300億。

8月1日，劍南春高端東方紅系列全線漲價(jià)。其中52度東方紅1949的漲價(jià)100元/瓶至1499元/瓶，46度東方紅1949漲價(jià)100元/瓶至1399元/瓶，東方紅紅瓶也將漲價(jià)100元/瓶至1299元/瓶。

據(jù)了解，東方紅系列是劍南春的高端產(chǎn)品，當(dāng)前主要以團(tuán)購、電商等特通渠道銷售，其中團(tuán)購渠道占據(jù)了其銷量的絕大部分。據(jù)介紹，2019年財(cái)年，東方紅系列的總銷量歷史性地突破了5億元，而劍南春所在地德陽市場的銷量便達(dá)到了2億左右，占其總銷量的40%左右。因此，該產(chǎn)品在全國市場還有很大的潛力可挖。此次借提價(jià)整頓、統(tǒng)一價(jià)格，有行業(yè)人預(yù)測劍南春將在高端市場有所作為。

而另有消息顯示，下一步劍南春就將在珍藏級(jí)劍南春和東方紅兩大高價(jià)位系列上投放更多的資源，進(jìn)一步培育高端市場。近幾年，劍南春核心大單品水晶劍、珍藏劍均多次提價(jià)，推動(dòng)劍南春整體價(jià)格不斷上揚(yáng)。

劍南春的再次擴(kuò)能，白酒營銷專家、九度智力集團(tuán)董事長馬斐分析認(rèn)為，東方紅作為劍南春的高端延伸產(chǎn)品，在劍南春的消費(fèi)群體中有較高的地位，而團(tuán)購渠道的多年運(yùn)作，也讓東方紅具備了提價(jià)的條件。

同時(shí)，另有白酒行業(yè)人士指出，劍南春東方紅系列全線漲價(jià)，意在向茅臺(tái)、五糧液、國窖1573等高端品牌看齊，尤其是52度東方紅1949把價(jià)格漲到1499元/瓶，與時(shí)下市場上最火的飛天茅臺(tái)的終端指導(dǎo)價(jià)同價(jià)，也從側(cè)面體現(xiàn)了他們?cè)诟叨耸袌龇矫娴陌l(fā)展雄心。

“這個(gè)(擴(kuò)能項(xiàng)目)其實(shí)也是我們戰(zhàn)略發(fā)展中的一個(gè)小步伐，產(chǎn)能在某種意義上決定著市場，擴(kuò)能后我們?cè)谑袌錾系脑捳Z權(quán)更加明顯堅(jiān)定，配套服務(wù)銷售的營銷的靈活度也會(huì)高一些。劍南春其實(shí)一直在行業(yè)中穩(wěn)步前行，不管順境逆境都比較穩(wěn)定，這個(gè)對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)也是有一定帶動(dòng)作用的。”劍南春方面表示。