維維股份“喝酒”10年顯過度瘦身 回主業(yè)難走多元路

2017-05-02 08:32  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

“維維豆奶,歡樂開懷。”維維股份(600300,SH)的這句廣告詞曾經(jīng)家喻戶曉。但相較其豆奶業(yè)務(wù)的名氣,維維股份做白酒卻并不被大眾所熟知,盡管其已有10年“飲酒史”。

貴州醇此番提價引發(fā)較大爭議。在公眾探討貴州醇如今面臨的問題和困境時,有業(yè)內(nèi)評論認為維維股份做酒或已遭遇“水土不服”。

單從維維股份酒業(yè)板塊的業(yè)績表現(xiàn)來看,其旗下湖北枝江酒業(yè)、貴州醇兩家酒企近年來的經(jīng)營狀況并不佳,枝江酒業(yè)營收連續(xù)多年下滑,而貴州醇則持續(xù)虧損。

作為維維股份營收的第二大業(yè)務(wù)板塊,維維有意改善其白酒業(yè)績。近期,貴州醇及枝江酒業(yè)的主要負責人剛剛上任,維維股份新聞發(fā)言人菜田對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,“總公司對酒業(yè)板塊的提振有信心”。

維維旗下枝江酒業(yè)營收連降5年。

.維維股份對貴州醇的增持,或體現(xiàn)了其對白酒的熱情。去年9月,維維股份以2800萬元價格獲得貴州醇4%的股份,共持股55%。這是其自2012年后首次增持貴州醇股份。

目前,維維股份持有枝江酒業(yè)71%的股份。不過,近幾年來,枝江酒業(yè)和貴州醇的發(fā)展都不順利,維維股份“大口飲酒”似乎未能獲得預期收益。

維維股份的歷年年報顯示,自2012年被收購后的這5年,貴州醇持續(xù)虧損,年凈利虧損額最高達-8822萬元。2016年,貴州醇錄入營收6606萬元,但仍虧損4907萬元。

“在經(jīng)營貴州醇的過程中,民營資本的加入使得貴州醇體制改了但經(jīng)營模式?jīng)]改,股東改了但經(jīng)銷商沒改,時代改了但定位和消費受眾沒改。希望這次有行業(yè)資深經(jīng)驗的李風云能給貴州醇帶來新氣象。”貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會副秘書長肖進春向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,維維過去對貴州醇的運作,缺乏行業(yè)創(chuàng)新思維與專業(yè)團隊。

維維旗下另一白酒子公司枝江酒業(yè)去年營收為8.45億元,凈利2202萬元,但亦已連續(xù)5年下滑。

縱觀維維股份的整個酒業(yè)板塊,其酒類產(chǎn)品總營收從2011年就開始萎縮,逐步從當年的22.5億元左右下滑至去年底的9.94億元,下滑幅度達56%。其白酒業(yè)務(wù)毛利率也從巔峰時期的43.93%下滑至去年的37.89%。

至今,維維股份的跨界“飲”酒已逾10年。資料顯示,從2005年開始,維維股份就籌劃收購古井貢酒,但最終未能如愿。

2006年投資江蘇雙溝酒業(yè)成為維維股份重要起點。當年11月,其斥資8000萬元成為雙溝酒業(yè)第一大股東,持股比例一度高達40.6%。后當?shù)卣栈仉p溝股權(quán),但維維股份仍通過投資收益與出讓股份,共計獲利2億余元。

有業(yè)內(nèi)人士認為,維維股份持股雙溝酒業(yè)不到3年,就享受到了243%的投資回報,或促使其進一步加大在白酒領(lǐng)域的動作。

2009年10月,維維股份斥資3.48億元收購枝江酒業(yè)51%的股權(quán),同年又收購成都大邑縣的川王酒業(yè),推出自有品牌“川王”。2012年5月,其入主貴州醇。

作為維維最早涉足的跨界業(yè)務(wù),其白酒產(chǎn)業(yè)在2013年中旬時就以9.2億元營收占據(jù)公司總營收的第一位。維維股份2016年年報顯示,目前白酒仍是其僅次于豆奶的第二大主營業(yè)務(wù)。

此外,維維近年來還曾先后控股或收購包括維維川王酒業(yè)有限公司、南昌維維酒業(yè)有限公司、徐州天杰酒業(yè)有限公司等10多家白酒貿(mào)易、生產(chǎn)企業(yè)。

對于維維股份在酒業(yè)板塊的發(fā)展,有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,“維維股份作為業(yè)外資本,利用資本優(yōu)勢進入白酒產(chǎn)業(yè),如果是以一種‘挖礦’的心態(tài)和做法掘金熱點行業(yè),不帶著跨界創(chuàng)新的思維來做”開拓者“,就無法實現(xiàn)1+1>2的效果。”

因主業(yè)利薄頻頻跨界

維維股份2016年年報披露,去年,以枝江特曲、興義窖系列為主的低檔產(chǎn)品銷售收入同比下降21.02%,中高檔的枝江王等下降15.07%。

一位在武漢市場經(jīng)營枝江酒多年的經(jīng)銷商告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,從2012年前后開始,枝江酒在其主力區(qū)域湖北的銷售就下滑得非常厲害,逐步導致其在湖北省外的銷售額份額超過省內(nèi)。該經(jīng)銷商認為,枝江酒之所以下滑,原因之一是維維收購公司后沒能打造出戰(zhàn)略大單品;其二是作為以低檔酒為主的酒類品牌,枝江缺乏下沉到終端市場的營銷策略,沒有形成對消費者的拉動;第三是維維“不接地氣”,在收購枝江酒業(yè)后直到現(xiàn)在,都難以在商超、餐館等看到枝江酒的促銷廣告或路演。

為枝江酒業(yè)提供多年咨詢服務(wù)的北京正一堂營銷咨詢有限公司董事長楊光則對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,枝江酒業(yè)之所以表現(xiàn)不佳,與行業(yè)深度調(diào)整有關(guān),也與其自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不佳有關(guān)。

維維股份頻頻跨界的背后,是其豆奶主業(yè)利潤趨薄的無奈。

關(guān)鍵詞:維維股份 枝江酒業(yè) 貴州醇  來源:每日經(jīng)濟新聞  佚名
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