敘府“井噴式”獲獎(jiǎng)，或成春糖最大贏家？

 

當(dāng)下，白酒行業(yè)正進(jìn)入深度調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。對(duì)白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，走高質(zhì)量發(fā)展之路已是必由之徑，而在這條必由之徑中，敘府酒業(yè)無(wú)疑是其中最亮眼的一個(gè)。

4月8日，敘府·經(jīng)典白蓋榮獲白酒美學(xué)盛典“年度市場(chǎng)潛力產(chǎn)品獎(jiǎng)”;

4月10日，敘府·經(jīng)典白蓋榮獲2023春糖產(chǎn)品力大會(huì)“潛力新銳獎(jiǎng)”;

4月10日，敘府·經(jīng)典白蓋榮獲中國(guó)酒業(yè)華夏獎(jiǎng)“最具投資價(jià)值獎(jiǎng)”;

4月11日，敘府·經(jīng)典白蓋榮獲中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)“年度明星產(chǎn)品獎(jiǎng)”;

4月13日，敘府臻釀榮獲中國(guó)酒業(yè)青酌獎(jiǎng)“年度酒類新品獎(jiǎng)”。

自此，敘府達(dá)成本屆春糖“五連王炸”，這是今年繼經(jīng)典白蓋、敘府臻釀攬獲青云獎(jiǎng)“年度明星產(chǎn)品獎(jiǎng)”和“年度新銳產(chǎn)品獎(jiǎng)”后的又一次大豐收!在春糖的大秀場(chǎng)上，敘府酒業(yè)憑借自身強(qiáng)大的品牌力、扎實(shí)的產(chǎn)品力與強(qiáng)勁的發(fā)展力“破圈”而出，一展酒都宜賓第二大酒企的風(fēng)采和品牌魅力，向行業(yè)給出走好高質(zhì)量發(fā)展之路的范本。

文化+品質(zhì)

國(guó)優(yōu)敘府的時(shí)代回響

敘府何以成為本屆春糖大熱中的大熱，備受行業(yè)和酒商關(guān)注?

在如今白酒消費(fèi)進(jìn)入理性回歸的時(shí)代，大眾對(duì)白酒的消費(fèi)習(xí)慣和愿景已經(jīng)進(jìn)一步提升，消費(fèi)者希望在“更好喝”的基礎(chǔ)上，還要有多元化、深層次的文化體驗(yàn)。而“文化與品質(zhì)”雙向加持的敘府正是擁有這一特質(zhì)的名優(yōu)品牌。

作為酒都宜賓第二大酒企，敘府因傳承中國(guó)酒都宜賓古“敘州府”千年釀酒工藝而得名，作為古法工藝的傳承者、五糧釀造的堅(jiān)守者，敘府始終致力于“釀老百姓喝得起的純糧好酒”，弘揚(yáng)承載著美酒之源、釀酒之技、賦酒之篇、飲酒之道、品酒之藝的千載酒都文化。

憑借自身悠久的歷史、精細(xì)的選料、獨(dú)特的制曲、精湛的工藝、經(jīng)年的窖藏，敘府于1984、1989年蟬聯(lián)“國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?rdquo;和“國(guó)家優(yōu)質(zhì)酒”稱號(hào)。至今，民間仍流傳著“千年敘州府，今朝敘府酒”的說(shuō)法。

歷經(jīng)“國(guó)營(yíng)”“國(guó)優(yōu)”“國(guó)企”的三重洗禮，敘府奠定了走長(zhǎng)期主義發(fā)展道路的基因，摒棄短期機(jī)會(huì)主義，以穩(wěn)扎穩(wěn)打的心態(tài)應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化，同時(shí)完善自我內(nèi)核的提升，40年來(lái)將品質(zhì)牢牢鎖定在“國(guó)優(yōu)”層次。

在白酒行業(yè)馬太效應(yīng)不斷加劇，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的背景下。敘府酒業(yè)始終堅(jiān)持以“國(guó)優(yōu)品質(zhì)”為基礎(chǔ)，以“文化價(jià)值”為支撐，以“守正創(chuàng)新”為驅(qū)動(dòng)，將完善產(chǎn)品架構(gòu)與內(nèi)容作為落腳點(diǎn)，形成了以經(jīng)典白蓋為引領(lǐng)的全新產(chǎn)品方陣。

作為敘府著力打造的 “核心戰(zhàn)略大單品”，經(jīng)典白蓋擁有著光瓶酒千億賽道優(yōu)勢(shì)，“國(guó)營(yíng)、國(guó)優(yōu)、國(guó)企”三國(guó)背書和“老名優(yōu)、老窖池、老工藝、老味道”四老價(jià)值的三向加持。凝聚了敘府對(duì)于新一代產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)期望與規(guī)劃，承擔(dān)著筑牢敘府塔基的使命，更是肩負(fù)著推動(dòng)敘府“進(jìn)軍濃香一線、沖刺小金花第一排名、加速奔赴50億元的重任。

在春糖的“井噴式”獲獎(jiǎng)，為敘府堅(jiān)持品質(zhì)主義與長(zhǎng)期主義的道路注入了一劑“強(qiáng)心針”。據(jù)悉，下一步，敘府將繼續(xù)強(qiáng)化品牌核心價(jià)值，以“核心戰(zhàn)略大單品”經(jīng)典白蓋為抓手，以實(shí)現(xiàn)“十四五”長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)為導(dǎo)向，構(gòu)建更完善、更扎實(shí)的高質(zhì)量發(fā)展道路。

用誠(chéng)意做創(chuàng)新

憑實(shí)力化身春糖頂流

市場(chǎng)是“有心”的，所以唯有用心的創(chuàng)意營(yíng)銷才能激發(fā)市場(chǎng)回響，構(gòu)建有效溝通消費(fèi)者的新路徑。在品牌的塑造過(guò)程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人IP的打造有利于加深品牌與消費(fèi)者的連接，所以從“熊吉與敘府·經(jīng)典白蓋的故事”漫畫“破圈”以來(lái)，敘府就在積極探索如何用更好的溝通方式向消費(fèi)者呈現(xiàn)更多元化的內(nèi)容，給品牌和消費(fèi)者之間帶來(lái)更多的、新的想象和空間。

就在4月10日，熊吉坐鎮(zhèn)“千杯少”老胡直播間進(jìn)行簽售，僅3小時(shí)，就達(dá)成銷售114.02萬(wàn)，其中經(jīng)典白蓋單品成交82.97萬(wàn)，收獲抖音實(shí)時(shí)帶貨榜白酒行業(yè)第一的亮眼成績(jī)。兩位大咖通過(guò)直播，把傳統(tǒng)渠道“產(chǎn)品與人的溝通”轉(zhuǎn)變成“人與人的溝通”，通過(guò)與粉絲進(jìn)行趣味交流，建立情感紐帶，以沉浸式的消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，突破時(shí)空限制推動(dòng)敘府與消費(fèi)者深度溝通。

直播簽售帶來(lái)線上的流量爆發(fā)，線上流量爆發(fā)又帶動(dòng)線下流量翻倍，使得來(lái)電咨詢和慕名前來(lái)探館的客商絡(luò)繹不絕。可以說(shuō)，這場(chǎng)活動(dòng)成功打造了敘府酒業(yè)線上線下互動(dòng)營(yíng)銷的新亮點(diǎn)。

另外，敘府糖酒會(huì)“小綠俠江湖行”活動(dòng)更是吸睛無(wú)數(shù)，可謂是“酒都綠俠展威容，凝視群山萬(wàn)壑叢”。小綠俠無(wú)疑是經(jīng)典白蓋的人格化形象，他們意氣風(fēng)發(fā)，在酒業(yè)江湖中穿行，向各地客商與消費(fèi)者展示國(guó)優(yōu)敘府“仗劍立高崖，遠(yuǎn)眺與云齊”的豪邁與自信;“長(zhǎng)風(fēng)攬入懷，人生一場(chǎng)醉”的快意與瀟灑;一種古江湖雅韻獨(dú)裁的意趣盎然而生。

可以說(shuō)，此次活動(dòng)敘府以“小綠俠”為端口向行業(yè)與市場(chǎng)進(jìn)行的深度輸出，將自身的人文底蘊(yùn)、勃勃生機(jī)與宏圖遠(yuǎn)志展露無(wú)疑。它為經(jīng)典白蓋塑造了一種可視化的形象，使之成為有血有肉、能打動(dòng)人心的產(chǎn)品，更確切的說(shuō)，是成為陪伴消費(fèi)者“仗劍走天涯”的朋友、知己。有行業(yè)人士評(píng)價(jià)道：“小綠俠展露大志向!敘府這是要以國(guó)優(yōu)品質(zhì)“三尺劍”，酒都人文“一襲綠”攪動(dòng)酒業(yè)江湖、重塑競(jìng)爭(zhēng)格局啊。”

引爆強(qiáng)勁勢(shì)能

敘府大踏步邁向一線方陣

2023年，是中國(guó)酒業(yè)的轉(zhuǎn)折升級(jí)之年，也是敘府推進(jìn)十四五戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵之年，是敘府布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期。

據(jù)敘府方面透露，今年，敘府將圍繞“構(gòu)筑兩大體系，打造一大單品”的戰(zhàn)略規(guī)劃，以“六大定力引擎”蓄勢(shì)能，將“六大營(yíng)銷體系”落實(shí)地，打造經(jīng)典白蓋為“核心戰(zhàn)略大單品”倍增器，以提速奔跑的姿態(tài)，沖刺“十四五”50億大關(guān)。

敘府在本屆春糖的驚艷表現(xiàn)證明，作為“國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)�、�?guó)家優(yōu)質(zhì)酒、酒都宜賓第二大白酒企業(yè)、黃金產(chǎn)區(qū)龍頭企業(yè)”等諸多榮譽(yù)加成的名優(yōu)企業(yè)，在川酒集團(tuán)的強(qiáng)力賦能下，已煥發(fā)出澎湃活力，正以不斷升級(jí)的發(fā)展道路，不斷提升的規(guī)模與品質(zhì)，不斷增強(qiáng)的品牌影響力，向市場(chǎng)傳遞名酒復(fù)興的強(qiáng)烈信號(hào)!

可以看出，敘府未來(lái)的發(fā)展是可預(yù)見的，這是其品質(zhì)主義與長(zhǎng)期主義帶來(lái)的確定性。隨著戰(zhàn)略方向的清晰落地、產(chǎn)品架構(gòu)的持續(xù)完善，站在新階段、新起點(diǎn)的敘府酒業(yè)，將繼續(xù)以品質(zhì)為基石，以酒都宜賓古敘州府千載酒文化為抓手，通過(guò)多元化的品牌及市場(chǎng)活動(dòng)，開啟新一輪的全力沖刺，譜寫一個(gè)又一個(gè)酒業(yè)華章!