迎駕貢開(kāi)年首提“雙百億工程” 倪永培提出2017核心工作

2月3日，迎駕集團(tuán)在迎駕文化中心召開(kāi)了迎駕酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司、野嶺飲料食品有限公司2016年度總結(jié)表彰大會(huì)。會(huì)上，迎駕集團(tuán)首次提出雙百億工程，加快“234”戰(zhàn)略實(shí)施，加速實(shí)現(xiàn)“百億迎駕、百億野嶺”。

此前，迎駕貢酒發(fā)布了2016年業(yè)績(jī)預(yù)告，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25%—35%，洞藏系列等中高端產(chǎn)品增速明顯。

利潤(rùn)增幅25%—35%，

洞藏等中高端產(chǎn)品增速明顯

會(huì)上，迎駕酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理?xiàng)钫毡�在�?huì)上作了迎駕貢酒銷(xiāo)售公司工作報(bào)告。他指出，2016年銷(xiāo)售公司立足“調(diào)整模式、狠抓執(zhí)行、確保增長(zhǎng)”的經(jīng)營(yíng)方針，圍繞“1358”(即1個(gè)目標(biāo)中心、3大創(chuàng)新提升、5大調(diào)整完善、8大執(zhí)行落實(shí))營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，從品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、銷(xiāo)售模式、渠道建設(shè)、客戶管理、市場(chǎng)管理、制度建設(shè)七個(gè)方面積極開(kāi)展工作，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與凈利潤(rùn)的“雙增長(zhǎng)”。2017年，銷(xiāo)售公司全體員工將以完成股份公司下達(dá)的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)為工作中心，落實(shí)2.0版“1358”戰(zhàn)略，為實(shí)現(xiàn)百億迎駕邁出重要一步。

1月19日，迎駕貢酒披露業(yè)績(jī)預(yù)告，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25%—35%。報(bào)告顯示，迎駕貢酒洞藏系列等中高檔白酒銷(xiāo)售收入的增加，內(nèi)部預(yù)算管理和價(jià)格管理加強(qiáng)。

2015年，迎駕貢中高端戰(zhàn)略核心產(chǎn)品生態(tài)洞藏系列上市，與2012年推出的生態(tài)年份系列一道，構(gòu)成了迎駕貢就在中高端市場(chǎng)的兩大戰(zhàn)略產(chǎn)品。

迎駕酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理?xiàng)钫毡?/p>

在2016年7月召開(kāi)的迎駕貢酒2016全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商懇談會(huì)上，迎駕貢酒宣布2016年將圍繞迎駕貢酒的生態(tài)洞藏系列打造雙核心戰(zhàn)略。一是品牌核心戰(zhàn)略，推進(jìn)迎駕貢酒生態(tài)洞藏在全國(guó)市場(chǎng)的布局，加強(qiáng)迎駕貢酒生態(tài)洞藏品牌推廣力度。邀請(qǐng)渠道商、消費(fèi)者來(lái)到迎駕酒廠，進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建消費(fèi)者喜愛(ài)品牌。二是銷(xiāo)量核心戰(zhàn)略，在省內(nèi)市場(chǎng)打造百元以上價(jià)位的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，做百元以上價(jià)位的獨(dú)角獸，加強(qiáng)終端消費(fèi)到消費(fèi)者終端建設(shè)，全面推行營(yíng)銷(xiāo)模式變革、市場(chǎng)操作轉(zhuǎn)型。

據(jù)了解，2016年迎駕洞藏系列產(chǎn)品預(yù)計(jì)銷(xiāo)售3億元左右，針對(duì)洞藏系列產(chǎn)品，成立迎駕貢酒洞藏事業(yè)部專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)市場(chǎng)銷(xiāo)售。酒業(yè)家記者調(diào)查獲悉，合肥市場(chǎng)、六安市場(chǎng)、舒城市場(chǎng)、霍邱市場(chǎng)、淮北市場(chǎng)迎駕貢酒洞藏系列酒增長(zhǎng)明顯。

中泰證券調(diào)研報(bào)告顯示，2016年公司業(yè)績(jī)預(yù)增公告是同比增長(zhǎng)25%-35%，利潤(rùn)端快速增長(zhǎng)原因在于洞藏系列、年份酒、金星增長(zhǎng)帶動(dòng)毛利率提升，費(fèi)用管控到位(銷(xiāo)售費(fèi)用率有所下降、設(shè)備采購(gòu)等內(nèi)部預(yù)算有效縮減)。洞藏：目前洞藏系列產(chǎn)品主要在省內(nèi)銷(xiāo)售，省外江蘇、上海等地初步涉及。省內(nèi)洞藏系列與百川等大商合作，廣告跟進(jìn)迅速，低基數(shù)下2016年增長(zhǎng)突出;但是目前渠道利潤(rùn)分配和銷(xiāo)售價(jià)格還不是很穩(wěn)定，后續(xù)增長(zhǎng)的持續(xù)性有待觀察。