白酒又起漲價潮 扳倒井3月1日主線產(chǎn)品提價

從2018年3月1日開始，扳倒井主線產(chǎn)品開票價格統(tǒng)一調(diào)整，蘭尊酒提價10元/箱，百年井窖、錦尊分別提價30元/箱、珍品佳釀提價12元/箱.

日前，記者獲悉，國井酒業(yè)下發(fā)了一份調(diào)價通知。據(jù)稱，從2018年3月1日開始，扳倒井主線產(chǎn)品開票價格統(tǒng)一調(diào)整，蘭尊酒提價10元/箱，百年井窖、錦尊分別提價30元/箱、珍品佳釀提價12元/箱，其余常規(guī)政策保持不變。

據(jù)智邦達營銷管理咨詢項目總監(jiān)王光旭介紹，在他的印象中，這是扳倒井主線產(chǎn)品歷年來的首次提價，從源頭提升開票價從而讓終端市場價有個同比例的增長。對于白酒企業(yè)來說，適度提高產(chǎn)品價格會更大程度活動操作的空間，對銷量增長是好事，對品牌的形象也有提升作用。在行業(yè)中，這也是加速淘汰落后產(chǎn)品企業(yè)的重要推動力。

作為知名的魯酒品牌，曾經(jīng)的“扳倒井”為了順應(yīng)市場變化，改名為“國井”。華麗轉(zhuǎn)型后的國井酒業(yè)產(chǎn)品線由原來的低端酒為主的“金字塔型”變?yōu)闄E圓形，中檔酒貢獻了主要業(yè)績，而高檔的“國井”在企業(yè)整個產(chǎn)品線中占比更是超過20%。要知道，在國井之前，還沒有哪個魯酒產(chǎn)品能在200元價位上取得規(guī)模性銷量。

所以，這次漲價的背后也折射出國井酒業(yè)對未來市場充滿信心。至于提價的具體原因，國井方面表示，主要是受釀酒原材料上漲，人員成本增加以及主線產(chǎn)品升級的考慮，也是為了繼續(xù)提供高品質(zhì)產(chǎn)品，鞏固中高端產(chǎn)品路線的戰(zhàn)略定位。對此，王光旭稱，主線產(chǎn)品的漲價是對經(jīng)銷商有利的，可以讓經(jīng)銷商獲得更多的利潤。同時，敢于適當調(diào)動價格，也說明這個企業(yè)對市場的掌控能力比較強。

王光旭還表示，扳倒井主線產(chǎn)品的提價，顯現(xiàn)出消費層次在逐漸分化，不僅在扳倒井的主戰(zhàn)場山東，還包括全國各地，加上國家這幾年的一些政策相繼出臺，以及消費者健康飲酒的觀念越來越強，喝好一點，喝少一點已經(jīng)逐漸成為整個酒業(yè)的消費趨勢。

當前整個大環(huán)境的消費升級在不斷加強，尤其是在白酒的消費上，消費者對白酒的認知是價格決定品質(zhì)的，這種消費升級速度比想象的要快，所以白酒企業(yè)也要調(diào)整價格策略，也是適應(yīng)行業(yè)競爭的需要。“一線白酒提價，顯示了企業(yè)對于白酒行業(yè)景氣度有著充分的信心，也給予了市場很強的價格信心。同時，一線白酒提價，打開了二線白酒的價格空間，對于二線白酒是利好因素。”王光旭這樣認為。