止損、摘帽、飄紅、換血 中糧手中的酒鬼酒何去何從？

今年一月份，中糧高管董順鋼被聘為酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理，拉開了中糧對酒鬼酒高層“換血”的序幕。

1月酒鬼酒董事長趙公微退休，董事沈樹忠、總經(jīng)理夏心國因工作變動辭職;4月酒鬼酒副總經(jīng)理范震離職;10月酒鬼酒副總經(jīng)理劉發(fā)宏離職;11月張儒平辭去公司副總經(jīng)理、董事會秘書職務(wù);在不到一年的時(shí)間里，酒鬼酒共計(jì)6位高管出現(xiàn)人事變動。如今，酒鬼酒高層中糧系人馬已基本到位。

公開資料顯示，酒鬼酒第一大股東為中皇有限公司，持有31%的股份;中皇有限公司由EverwinPacificLimited(持有50%股權(quán))和中國糖業(yè)酒類集團(tuán)公司(通過子公司持有50%股權(quán))共同控制。其中，中國糖業(yè)酒類集團(tuán)公司是中國華孚貿(mào)易發(fā)展集團(tuán)公司全資子公司。2014年11月，中國華孚貿(mào)易發(fā)展集團(tuán)公司整體并入中糧集團(tuán)有限公司，成為后者全資子公司，即酒鬼酒也歸為中糧集團(tuán)所有。

縱觀酒鬼酒近幾年歷史，“塑化劑”風(fēng)波之后，酒鬼酒度過了兩年的低迷期。此時(shí)，酒鬼酒摘帽這半年多時(shí)間里，酒鬼酒高層先后辭職，讓業(yè)界“滋生”了許多猜疑。

歷經(jīng)風(fēng)霜，中糖入主酒鬼酒跌宕起伏

2007年，中糖集團(tuán)入主，酒鬼酒完成企業(yè)重組和改制工作。在之后，酒鬼酒從負(fù)債累累，破產(chǎn)邊緣發(fā)展成為近幾年行業(yè)的一匹黑馬。

2010年，酒鬼酒供銷公司與湖南省的骨干經(jīng)銷商共同出資，成立了“酒鬼酒湖南銷售有限責(zé)任公司”，開啟了對本土市場的全面占領(lǐng)。同時(shí)，酒鬼酒也開始著力打造核心品牌酒鬼內(nèi)參酒，時(shí)間的機(jī)遇加上領(lǐng)導(dǎo)層面大刀闊斧的改革，催生了酒鬼酒的成功，到2012年，酒鬼酒銷售額達(dá)到了16.5億元，凈利4.95億元。也正是酒鬼酒歷史的巔峰時(shí)期。

華麗的背后總是暗藏危機(jī)。

“塑化劑”風(fēng)波、“三公消費(fèi)”政策讓酒鬼酒陷入谷底，業(yè)績和凈利大幅下滑。2013年，酒鬼酒虧損3668萬元，2014年，酒鬼酒繼續(xù)虧損達(dá)到9747萬元。公司股票被戴帽，如果2015年無法扭虧則可能面臨退市的風(fēng)險(xiǎn)。

2013年，酒鬼酒在產(chǎn)品品質(zhì)方面正本清源;另一方面，酒鬼酒調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)和市場布局。在2014年，酒鬼酒“聚焦湖南深耕欲稱湖南王”，將市場聚焦于湖南本地。與此同時(shí)，酒鬼酒采取了向大眾化營銷調(diào)整策略，讓酒鬼酒由“名酒”向“民酒”的轉(zhuǎn)型，并加大投入開發(fā)了100—300元左右的中低端消費(fèi)產(chǎn)品系，主打大眾化消費(fèi)市場。

2015年，酒鬼酒營業(yè)收入突破6億元，凈利潤0.89億元。

 

2016年4月21日晚間，*ST酒鬼發(fā)布關(guān)于撤銷退市風(fēng)險(xiǎn)警示特別處理的公告。公告稱，公司股票于2016年4月26日停牌一天，自4月25日開市起撤銷退市風(fēng)險(xiǎn)警示。證券簡稱由“*ST酒鬼”變更為“酒鬼酒”，證券代碼不變，股票交易的日漲跌幅限制由5%變更為10%。酒鬼酒在最后關(guān)頭摘掉了帽子。

大肆“換血”，是過河拆橋還是棋高一著

中糧年內(nèi)對酒鬼酒高層穩(wěn)健“換血”，在此期間，酒鬼酒方面與中糧系高管產(chǎn)生一些經(jīng)營方面的新磨合。

今年，酒鬼酒半年實(shí)現(xiàn)營收2.91億元，同比下降5.06%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3874.77萬元，同比下降1.89%。前三季度營業(yè)收入4.34億元，同比增長0.04%;歸屬于上市公司股東的凈利潤6552萬元，同比增長7.38%。

酒鬼酒是中糧集團(tuán)旗下第一個也是目前唯一一個白酒上市平臺，雖然坊間頻傳中糧收購其他白酒企業(yè)的消息，但大多偃旗息鼓。無論是作為中糧進(jìn)軍白酒行業(yè)的跳板，還是打造成中糧染指白酒的范本，對于酒鬼酒的發(fā)展，中糧方面肯定是重視的。

經(jīng)歷三年寒冬期，白酒行業(yè)仿佛迎來了弱復(fù)蘇時(shí)代，中糧年內(nèi)梳理了酒鬼酒的的價(jià)格體系，一定程度上推動了酒鬼酒價(jià)格回歸品牌價(jià)值，半年報(bào)的營收雙降與三季報(bào)的成績回升還是讓業(yè)內(nèi)外對酒鬼酒的發(fā)展充滿擔(dān)憂。

盡管酒鬼酒每次公告其高管離職都會強(qiáng)調(diào)“上述辭職不會對本公司生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生影響”，但業(yè)內(nèi)依然有不同的聲音。實(shí)際上，頻發(fā)的高管變動對于外界資本的投入多少會產(chǎn)生不確定因素。

酒鬼酒之前受到一系列負(fù)面事件影響，并且剛剛扭虧，現(xiàn)在正是重建品牌價(jià)值以及美譽(yù)度的關(guān)鍵時(shí)期。高層“換血”可能是中糧將對酒鬼管理體系進(jìn)行清理、改造的一個重要信號，其出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是好的，但這樣一來，酒鬼酒的未來如何， 那就需要市場來檢驗(yàn)了。

附：

目前，酒鬼酒股份有限公司中糧系高層已基本成型，董事長江國金之前便是在港上市的中國食品的總經(jīng)理，今年7月起，江國金兼任了中糧可口可樂飲料有限公司董事長。至于董事兼總經(jīng)理董順鋼、董事逯曉輝，他們分別在貿(mào)易和財(cái)務(wù)上見長。官方簡歷顯示，逯曉輝是中國食品的首席財(cái)務(wù)官，而董順鋼則是中糧麥芽(大連)有限公司總經(jīng)理、中糧麥芽(呼倫貝爾)有限公司總經(jīng)理。而酒鬼酒供銷公司總經(jīng)理李明，之前則是中國食品華東大區(qū)、上海大區(qū)總經(jīng)理。