酒鬼酒歸屬中糧后前景難料

中糧雖然成了酒鬼酒的實(shí)際控制人，但對(duì)其具體規(guī)劃并未浮出水面。同時(shí)，受塑化劑事件影響近三年的酒鬼酒，銷(xiāo)量正在復(fù)蘇，只是，想重現(xiàn)2012年的輝煌，不太容易。

歸屬中糧

還在停牌中的酒鬼酒并沒(méi)有停滯不前。其在10月8日發(fā)布的公告更是引發(fā)了業(yè)內(nèi)的諸多猜測(cè)。

該公告表示，因本公司工作人員對(duì)上市公司“實(shí)際控制人”的理解存在偏差，在2014年年度報(bào)告相關(guān)章節(jié)中披露本公司無(wú)“實(shí)際控制人”，現(xiàn)根據(jù)本公司控股股東中皇有限公司的股東性質(zhì)、股權(quán)結(jié)構(gòu)、內(nèi)部控制、企業(yè)治理等實(shí)際情況，認(rèn)定本公司實(shí)際控制人為中糧集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：中糧)，為國(guó)務(wù)院國(guó)資委[微博]直接監(jiān)管企業(yè)。

有消息稱(chēng)，酒鬼酒將直接劃歸中糧的二級(jí)管理中心，由香港上市公司中國(guó)食品管理。中國(guó)食品總經(jīng)理為江國(guó)金，旗下?lián)碛虚L(zhǎng)城葡萄酒、福臨門(mén)食用油等消費(fèi)者業(yè)務(wù)。

對(duì)此，酒鬼酒股份有限公司董事、副總經(jīng)理郝剛對(duì)新金融觀察記者表示：“以公告內(nèi)容為準(zhǔn)。眼下，酒鬼酒是歸中糧管理，但具體歸中糧的哪個(gè)部門(mén)管理并沒(méi)有明示。假如，酒鬼酒真的由中國(guó)食品管理，在我看來(lái)是一件好事，管理、溝通都將更直接、更有效。”

事實(shí)上，酒鬼酒和中糧早有淵源

酒鬼酒公告顯示，2014年年底，中國(guó)華孚貿(mào)易發(fā)展集團(tuán)公司整體并入中糧集團(tuán)有限公司，成為其全資子公司。由于酒鬼酒第一大股東中皇的母公司隸屬于華孚，中糧便成了酒鬼酒的第一大股東。

“即便如此，彼時(shí)的酒鬼酒與中糧之間仍舊隔了三個(gè)公司層級(jí)。而此次中國(guó)食品管理酒鬼酒的消息如果能夠坐實(shí)，那層級(jí)就減少了很多，這也是郝剛所言的管理將更加直接有效的原因。”一曾經(jīng)的酒鬼酒工作人員對(duì)新金融觀察記者表示。

在他看來(lái)，此前，中糧一直沒(méi)有插手酒鬼酒的事，而此次有可能讓中糧旗下另外的單位接管酒鬼酒，這意味著管理層可能會(huì)更換。即便如此，這對(duì)酒鬼酒也是一個(gè)利好消息，“酒鬼酒如果能夠借助中國(guó)食品的渠道、終端，那對(duì)促進(jìn)銷(xiāo)售是非常有利的。”

“值得注意的是，中糧旗下已有白酒板塊。此次如果中國(guó)食品管理酒鬼酒成真，也只是中糧完成整體部署的一個(gè)小節(jié)點(diǎn)。只能說(shuō)明，酒鬼酒短時(shí)間內(nèi)不會(huì)被賣(mài)掉，并不能說(shuō)明會(huì)重點(diǎn)打造酒鬼酒，還得看中國(guó)食品CEO的態(tài)度。而酒鬼酒的董事長(zhǎng)可能會(huì)被換掉，酒鬼酒的其他管理層，還看不出端倪。”一不愿具名的行業(yè)人士對(duì)新金融觀察記者說(shuō)。

整合湘酒

“對(duì)眼下的酒鬼酒而言，重點(diǎn)應(yīng)該是其和湖南湘窖酒業(yè)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：湘窖酒業(yè))的整合事宜，而不是歸誰(shuí)管理。”前述行業(yè)人士表示。

郝剛并不否認(rèn)酒鬼酒從今年6月至今的停牌與“整合湘窖酒業(yè)”有關(guān)。至于整合的進(jìn)展情況，他表示：“正在進(jìn)行中，還沒(méi)能達(dá)成協(xié)議。行業(yè)整合不會(huì)太容易，需要經(jīng)歷多輪談判。”

公告顯示，酒鬼酒自6月8日起停牌，源于“酒鬼酒擬籌劃重大事項(xiàng)，鑒于相關(guān)事項(xiàng)尚存在不確定性”。其中并無(wú)涉及湘窖酒業(yè)的內(nèi)容，但通過(guò)較早之前的媒體報(bào)道，能夠廓清的事實(shí)是，二者的整合意向，毫無(wú)例外地源于彼此需要。

“隸屬于華澤集團(tuán)的湘窖酒業(yè)可能試圖通過(guò)酒鬼酒實(shí)現(xiàn)借殼上市，而酒鬼酒也多了一頭現(xiàn)金奶牛，報(bào)表合并，渠道協(xié)同，利潤(rùn)會(huì)更高。二者即便整合成功，也不會(huì)涉及到人員動(dòng)蕩，應(yīng)該會(huì)多產(chǎn)品線獨(dú)立運(yùn)作。”前述行業(yè)人士稱(chēng)，依據(jù)是，酒鬼酒的銷(xiāo)量雖然在復(fù)蘇，但利潤(rùn)率卻在大幅下降。

“站在酒鬼酒的角度，如果整合成功，只有利好。湘窖酒業(yè)為華澤體系貢獻(xiàn)了不少利潤(rùn)，而華澤集團(tuán)老大吳向東的經(jīng)營(yíng)能力又很好。”曾經(jīng)的酒鬼酒工作人員表示。

對(duì)此，郝剛則只強(qiáng)調(diào)，“站在行業(yè)整合的角度，如果兩者能夠整合成功，是個(gè)好事。”

只是，這一“看點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不太容易，只能等。

在即將來(lái)臨的11月，酒鬼酒受塑化劑事件影響將滿三年。

三年間，酒鬼酒逐漸擺脫了因塑化劑事件帶來(lái)的影響，但也因行業(yè)大背景等諸多原因?qū)е聵I(yè)績(jī)受損，以至于在今年4月，還戴上了“ST”的帽子。

好消息是，12日，酒鬼酒發(fā)布2015年第三季度業(yè)績(jī)預(yù)增公告，1-9月份歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)176.29%-185.49%，盈利5800萬(wàn)元-6500萬(wàn)元。三季度單季盈利1850萬(wàn)元-2550萬(wàn)元。

同時(shí)，酒鬼酒上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30657.85萬(wàn)元，較去年同比增長(zhǎng)71.71%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3949.30萬(wàn)元，較去年同比增長(zhǎng)188.80%。

“今年，應(yīng)該可以摘掉‘ST’的帽子，但年銷(xiāo)售也就5億元左右，能好到哪里去?”前酒鬼酒工作人員稱(chēng)，現(xiàn)在想要實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售二三十億元，太難了。據(jù)他了解，酒鬼酒2012年的年銷(xiāo)售已過(guò)20億元，但酒鬼酒當(dāng)年的年報(bào)顯示，其當(dāng)年的年銷(xiāo)售額在16.5億元。

在郝剛眼里，酒鬼酒的發(fā)展“一切趨好，挺好的”。不論是酒鬼酒與互聯(lián)網(wǎng)合作推出的單品銷(xiāo)售，還是市場(chǎng)銷(xiāo)售“都還不錯(cuò)”。