醬酒“第二巨頭”崛起難在哪？

一則關(guān)于貴州茅臺(tái)(1025.000, -6.86, -0.66%)股價(jià)突破千元大關(guān)的消息，重新引發(fā)業(yè)界對(duì)于白酒板塊的關(guān)注。事實(shí)上，自6月中旬以來，貴州茅臺(tái)股價(jià)在短時(shí)間內(nèi)即增長超過百元，與此同時(shí)，整個(gè)白酒板塊的股票價(jià)格也紛紛上揚(yáng)。但這中間，似乎缺少了其他醬香酒的身影，這也讓業(yè)界燃起了對(duì)醬酒板塊“第二巨頭”崛起的期待。但從目前的情況來看，除了國臺(tái)酒開啟了上市培訓(xùn)，傳出上市消息已久的郎酒、習(xí)酒并沒有更進(jìn)一步的消息放出。更重要的是，相對(duì)于濃香型白酒“群星璀璨”的情形，醬香酒板塊至今仍是茅臺(tái)一家獨(dú)大。在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管“醬酒熱”仍在延續(xù)，但市場(chǎng)占比較小、除茅臺(tái)外指標(biāo)性品牌缺乏，或許成為了醬酒“第二巨頭”遲遲未出現(xiàn)的關(guān)鍵點(diǎn)。

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醬酒“缺位”

貴州茅臺(tái)股票價(jià)格自破千之后，經(jīng)過小幅震蕩，目前已持續(xù)停留在千元以上。截至7月2日發(fā)稿時(shí)止，貴州茅臺(tái)的股價(jià)在1020元左右。貴州茅臺(tái)在A股市場(chǎng)亮眼的表現(xiàn)，卻頗有“獨(dú)木難成林”之感。時(shí)至今日，醬香酒板塊依然只有貴州茅臺(tái)一家上市企業(yè)，與濃香型酒企在A股市場(chǎng)活躍的表現(xiàn)形成鮮明對(duì)比。

從近期的消息來看，醬酒板塊企業(yè)盡管多次放出上市的傳言，但動(dòng)作緩慢。時(shí)至今日，有具體動(dòng)作的僅有貴州國臺(tái)酒業(yè)一家。北京商報(bào)記者從官方提供的消息了解到，目前國臺(tái)酒業(yè)已提交上市輔導(dǎo)備案材料。作為國臺(tái)酒上市輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的華西證券(10.570, -0.14, -1.31%)，也已成立了國臺(tái)酒業(yè)輔導(dǎo)工作小組，國臺(tái)酒業(yè)也已聘請(qǐng)了會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所的執(zhí)業(yè)人員與華西證券配合輔導(dǎo)工作。業(yè)內(nèi)人士樂觀表示，這或許意味著醬香酒板塊將迎來第二家上市公司。記者就國臺(tái)酒上市的動(dòng)向以及市場(chǎng)布局向企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行詢問，截至發(fā)稿時(shí)，并未獲得回應(yīng)。

然而，更早前被寄予厚望成為醬酒“第二股”的郎酒，除了在公開場(chǎng)合有幾次提及企業(yè)的IPO計(jì)劃以外，近期似乎有意對(duì)這一話題保持低調(diào);北京商報(bào)記者在近日的一場(chǎng)公開活動(dòng)中也曾就上市問題詢問過貴州金沙酒業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方也對(duì)此謹(jǐn)慎回應(yīng)，并且未給出具體的上市計(jì)劃;而經(jīng)歷過2012年、2014年兩次謀求上市失敗的貴州習(xí)酒，如今又傳出2020年上市的消息，對(duì)此，業(yè)界表示，習(xí)酒剛經(jīng)歷大幅度人事變動(dòng)，2020年的上市計(jì)劃能否實(shí)現(xiàn)亟待觀察。

醬酒在A股市場(chǎng)缺位，一度讓人質(zhì)疑白酒板塊對(duì)資本市場(chǎng)的吸引力到底有多少。不過，融澤咨詢酒類營銷專家劉曉威表示，從其他白酒股的表現(xiàn)來看，漲幅高于茅臺(tái)，說明投資者同樣看好白酒板塊，仍然有很多公司的成長性和投資收益比茅臺(tái)更好。

“醬酒熱”存局限

但是，有觀點(diǎn)認(rèn)為，白酒板塊受關(guān)注是基于市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，具體到醬香酒板塊，上市緩慢或與當(dāng)前醬香酒仍居于小眾的市場(chǎng)地位分不開。盡管醬酒熱潮在延續(xù)，醬香型白酒在中國市場(chǎng)的銷售情況也不斷走高，但從本質(zhì)上來看，目前的“醬酒熱”其實(shí)是“茅臺(tái)熱”，濃香型酒依然在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。與此同時(shí)，隨著貴州茅臺(tái)這一巨頭不斷發(fā)力醬香系列酒，以及濃香型白酒名企們紛紛布局醬香酒板塊，醬香酒企業(yè)所要面對(duì)的競爭壓力不言而喻。

北京商報(bào)記者在對(duì)北京市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查走訪時(shí)，也注意到了醬香白酒相對(duì)于濃香型白酒規(guī)模較小的情形。在雙井家樂福、十里河永輝、蒲黃榆物美以及多家較小規(guī)模的超市發(fā)等大中型商超，除了本土的牛欄山、紅星二鍋頭等產(chǎn)品有較多陳列以外，以五糧液(128.000, 2.00, 1.59%)、瀘州老窖(84.180, 0.53, 0.63%)為代表的川系濃香型白酒在柜臺(tái)上占據(jù)了較大空間。在雙井家樂福，店內(nèi)的服務(wù)人員告訴北京商報(bào)記者，來店內(nèi)購買白酒產(chǎn)品的消費(fèi)者，自己飲用的話，多選擇牛欄山二鍋頭等本土產(chǎn)品，或者來自四川、安徽等白酒大省的濃香型白酒品牌;而有送禮需求的，要么直接詢問是否有茅臺(tái)酒，要么直接咨詢五糧液、國窖1573等濃香型大品牌�；�于茅臺(tái)酒普遍存在的缺貨情況，濃香型高端白酒在店內(nèi)的關(guān)注度會(huì)更高一些。

這樣的情況在其他多個(gè)商超以及酒行均有出現(xiàn)，事實(shí)上，目前北京市場(chǎng)也有多個(gè)醬香酒品牌，但除了郎酒有較高的關(guān)注度以外，新近崛起的習(xí)酒、賴茅等品牌較濃香型白酒品牌在知名度上仍有欠缺。

值得注意的是，除了郎酒以外，在北京市場(chǎng)較有關(guān)注度的醬酒產(chǎn)品，無論是賴茅還是習(xí)酒，均來自于茅臺(tái)集團(tuán)旗下。茅臺(tái)近年來加大醬香系列酒的發(fā)展，使得茅臺(tái)集團(tuán)旗下多款產(chǎn)品得以在全國市場(chǎng)迅速鋪開。而其他醬香型白酒企業(yè)無論是在規(guī)模上還是在市場(chǎng)宣傳的力度上，均難以匹敵。

品牌亟待擴(kuò)容

不過，上述情況在近年來已有所轉(zhuǎn)變。北京商報(bào)記者注意到，除了茅臺(tái)系的醬酒產(chǎn)品，郎酒、釣魚臺(tái)等其他品牌均加大了市場(chǎng)營銷的力度。除了北京市，在全國多地的機(jī)場(chǎng)、核心商業(yè)區(qū)也能夠看到相關(guān)醬酒品牌投放的大幅廣告。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)者白酒消費(fèi)日趨理性，產(chǎn)品選擇日趨多元化，醬香酒品牌在市場(chǎng)上露出機(jī)會(huì)增加，意味著醬香酒在逐步滲透原屬于濃香型白酒甚至是清香型以及其他香型白酒的市場(chǎng)。

正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光也認(rèn)為，接下來醬香酒將迎來新變化，從茅臺(tái)新周期走向醬酒新周期。醬酒品牌將得以強(qiáng)力普及，從茅臺(tái)系列酒到郎酒、國臺(tái)酒等品牌;而醬酒也將帶動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)化升級(jí)，中國白酒的結(jié)構(gòu)、規(guī)模邊界將被再次打開，開啟嶄新的局面。

不過，在白酒市場(chǎng)不斷向大品牌、大企業(yè)集中的現(xiàn)實(shí)情況下，留給諸多醬香酒企業(yè)的機(jī)會(huì)在持續(xù)收縮。如何抓住目前的醬酒熱潮，迅速將品牌在區(qū)域甚至是全國市場(chǎng)進(jìn)行拓展，占據(jù)一定的話語權(quán)，成為醬酒企業(yè)目前亟待解決的問題。

目前政府層面也在積極推動(dòng)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，尤其是醬酒大省貴州，已出臺(tái)政府措施推動(dòng)醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅助推了當(dāng)?shù)蒯u酒企業(yè)的發(fā)展，還吸引外來資本進(jìn)入當(dāng)?shù)蒯u酒市場(chǎng)。據(jù)了解，目前推動(dòng)優(yōu)勢(shì)白酒企業(yè)上市已成為政府制定產(chǎn)業(yè)振興方案時(shí)考慮的重要方向。據(jù)悉，2018年12月，貴州省政府官網(wǎng)發(fā)布了《貴州省十大千億級(jí)工業(yè)產(chǎn)業(yè)振興行動(dòng)方案》，方案中便指出，除將茅臺(tái)打造成為千億級(jí)企業(yè)以外，力爭在2022年前培育3家50億元級(jí)別的上市公司。隨后，國臺(tái)酒業(yè)和貴州習(xí)酒先后接受了貴州證監(jiān)會(huì)的調(diào)研。業(yè)內(nèi)人士表示，處于醬香酒品牌序列靠前位置的一眾醬香酒品牌，進(jìn)入到資本市場(chǎng)后，或?qū)⑴浜厦┡_(tái)進(jìn)一步拉動(dòng)整個(gè)白酒股板塊的增長，進(jìn)而從資本層面推動(dòng)醬香酒在白酒市場(chǎng)擴(kuò)容。