醬香酒迎來市場大爆發(fā)

按照經(jīng)驗(yàn)，每年春節(jié)之后，白酒一哥、醬香領(lǐng)袖茅臺(tái)酒的價(jià)格都會(huì)跌落下來。然而2017年春節(jié)過后，人們不僅沒有看到茅臺(tái)酒價(jià)格下跌的跡象，反而是一路飆升。如果不是茅臺(tái)酒廠緊急出臺(tái)限價(jià)政策，真想象不到茅臺(tái)酒現(xiàn)在是什么價(jià)格。在這種背景下，貴州仁懷市數(shù)百家醬香酒企業(yè)也騷動(dòng)起來，醬香酒要迎來市場大爆發(fā)嗎?

現(xiàn)象一

醬香酒拓展市場“火力全開”

今年以來，醬香酒市場猛然發(fā)力，就醬香酒紛紛發(fā)力河南市場就可見一斑。

習(xí)酒，茅臺(tái)集團(tuán)旗下核心醬香酒品牌，為了拓展河南市場，今年可謂開足了馬力。前不久舉行的“習(xí)酒•我的大學(xué)”鄭州站大型捐助活動(dòng)，習(xí)酒董事長張德芹從貴州趕赴河南參與活動(dòng)。

此外，習(xí)酒今年還計(jì)劃舉辦多場“習(xí)酒•我的品酒師”大型品鑒活動(dòng)。同時(shí)，在廠方的支持下，習(xí)酒鄭州總經(jīng)銷商、河南國宗酒業(yè)有限公司已經(jīng)開展系列行動(dòng)，河南省內(nèi)的高速公路上的習(xí)酒廣告牌增多，并開展多項(xiàng)市場營銷工作，如婚喜宴席買習(xí)酒送習(xí)酒活動(dòng)、憑三個(gè)瓶蓋競換一瓶習(xí)酒等。另外，習(xí)酒廠今年還將邀請河南部分消費(fèi)者到貴州習(xí)酒廠參觀、開展紅色旅游等活動(dòng)。

習(xí)酒河南公司總經(jīng)理陳向前介紹，在茅臺(tái)酒的引領(lǐng)下，一定會(huì)對茅臺(tái)集團(tuán)旗下系列產(chǎn)品有較大幫助。因此，借勢而上，習(xí)酒今年也在加緊沖刺新的高度。

與此同時(shí)，作為醬香酒老大的貴州茅臺(tái)集團(tuán)，在飛天茅臺(tái)一家獨(dú)大的同時(shí)，還加大在漢醬、仁酒、華茅、王茅、賴茅、貴州大曲等系列醬香酒的推廣力度，并在全國多省成立了醬香酒營銷公司，旨在扼守高端，還兼顧搶奪中端醬香酒市場。

此外，郎酒、金沙醬酒等醬香酒知名品牌也早在河南市場深度耕耘，國臺(tái)、無憂酒、臺(tái)家坊酒、夜郎古酒等茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒品牌也先后加大了在河南市場的開拓力度。

尤其是在貴州省遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)、仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)的帶領(lǐng)下，有更多的醬香酒企業(yè)對河南市場虎視眈眈。僅今年上半年舉辦的鄭州國際糖酒會(huì)，就有30多家醬香型白酒企業(yè)組團(tuán)參加，積極開展產(chǎn)品展示招商工作。

一時(shí)間，醬香酒企業(yè)“火力全開”，猛然迎來了市場的爆發(fā)。

現(xiàn)象二

消費(fèi)者追捧醬香酒，醬香酒企奮力掘金

茅臺(tái)酒的市場影響力是不容小覷的，對醬香酒市場的引領(lǐng)作用也是顯而易見的。

習(xí)酒鄭州總經(jīng)銷商、河南國宗酒業(yè)有限公司董事長孔磊說，在茅臺(tái)酒的帶動(dòng)下，在健康飲酒理念的影響下，醬香型白酒的市場氛圍明顯起來了。今年前5個(gè)月，習(xí)酒銷售比去年同期增長了64.5%，已經(jīng)很好地說明了這個(gè)問題。

“醬香酒形勢一片大好。”貴州省遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長呂玉華表示，連續(xù)幾年來，醬香酒企業(yè)組團(tuán)到鄭州、武漢等地，包括貴州省內(nèi)，集中優(yōu)勢資源，加大對醬香酒的推廣力度，使醬香酒的消費(fèi)氛圍越來越好了，消費(fèi)者對醬香酒的認(rèn)知和接受程度也越來越高了。今年，隨著茅臺(tái)酒價(jià)格的一路攀升，給許多醬香酒企業(yè)也帶來了市場機(jī)遇。

無憂酒董事長鄔家高介紹，今年以來，在茅臺(tái)酒的引領(lǐng)下，醬香酒的整體市場份額明顯在擴(kuò)大，僅無憂酒比去年同期也提升了20%。

明珠酒廠董事長陳飆介紹說，以前公司的臺(tái)家坊酒300元左右最暢銷，今年以來，四五百元一瓶的中高端臺(tái)家坊酒正在走俏，因?yàn)檫@些酒已經(jīng)很接近茅臺(tái)酒的口感。

果然，因?yàn)槊┡_(tái)酒價(jià)格的居高不下，一些原本只喝茅臺(tái)的消費(fèi)者，也開始嘗試喝其他醬香酒了。

一位退休干部，在位時(shí)常常自掏腰包買茅臺(tái)酒喝。現(xiàn)在退休了，茅臺(tái)酒卻漲價(jià)了，因此他今年已經(jīng)采購了多箱600元左右一瓶的醬香酒。他說：“口感適應(yīng)以后就不好改了，喜歡醬香酒的口感。茅臺(tái)酒喝不起了，口感接近的也能喝。”