名人名企紛紛加碼葡萄酒 市場觸底回升會是常態(tài)嗎？

從2014年底開始，葡萄酒市場出現(xiàn)觸底回升的跡象。佳釀網(wǎng)(jianiang_cn)記者查閱數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2015年中國進口葡萄酒總量約為5.54億升，同比增長45%;總額約為20.32億美元，同比增長34%;平均價格為3.67美元/升，同比下降7.3%。2015年較2014年葡萄酒銷售收入426.64億元，增長10.17%;利潤總額51.33億元，增長15.92%。

中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長葡萄酒分會秘書長王祖明表示，葡萄酒行業(yè)還處于底部徘徊階段，市場觸底回升的持續(xù)性有待觀察。

即便如此，無論是酒類銷售平臺1919、酒仙網(wǎng),還是知名酒企茅臺、五糧液,甚至像阿里巴巴這樣的的大平臺，都紛紛落子葡萄酒行業(yè)。

2016年4月7日,1919與北京逸香簽署了《投資框架協(xié)議》,協(xié)議約定1919取得逸香49%的股權(quán),成逸香第一大股東。4月12日,阿里巴巴董事局主席馬云在意大利2016Vinitaly酒展上宣布,要將每年的9月9日打造為“天貓全球酒水節(jié)”。2016年4月酒仙網(wǎng)采購團遠赴澳大利亞，在南澳和西澳考察了數(shù)家當(dāng)?shù)鼐魄f，并與十余家酒莊簽署了合作協(xié)議。4月13日下午,酒仙網(wǎng)宣布與澳洲最大的葡萄酒企業(yè)譽嘉葡萄酒集團正式達成戰(zhàn)略合作,并表示未來雙方將在產(chǎn)品采購、銷售、品牌營銷推廣等方面進行全方位合作。

此外，不少明星如姚明、劉嘉玲、趙薇等也都看好葡萄酒領(lǐng)域，著力進軍葡萄酒行業(yè)，欲分一杯羹。

對此業(yè)內(nèi)人士分析稱，名企名人如此重視葡萄酒,無疑將推動整個行業(yè)的發(fā)展,也會加速行業(yè)自身變革與成長。也有專家認(rèn)為2016年將是中國葡萄酒黃金十年的開始。

王祖明在中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會的工作報告中提到，葡萄酒市場的“蛋糕”可以進一步做大。一是消費者對葡萄酒認(rèn)知進一步加深，尤其是年輕消費者對葡萄酒的認(rèn)可程度更高。二是市場區(qū)域逐步擴大，已由東部沿海地區(qū)向西部及內(nèi)陸地區(qū)擴展。再有就是國家經(jīng)濟的發(fā)展帶動葡萄酒行業(yè)的發(fā)展。

葡萄酒市場進一步做大，所遇到的問題也會越來越凸顯。原料、技術(shù)和技術(shù)人才以及對葡萄酒的認(rèn)識不深，對產(chǎn)品品質(zhì)的進一步提升都是阻礙。再有就是性價比不合理，丟失很多消費者。市場推廣仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，但推廣仍沒有做到位等等。

業(yè)內(nèi)人士指出，近幾年酒業(yè)進入調(diào)整期，從數(shù)據(jù)看葡萄酒業(yè)2014年底已有觸底反彈趨勢，2016年葡萄酒業(yè)酒企、電商平臺紛紛加碼，更是給葡萄酒業(yè)注入了強心針。80、90年輕消費群體的成長，已逐漸成為飲酒主流，他們更容易接受新口味、新產(chǎn)品、新形式。

同時，在技術(shù)、人才、性價比、品質(zhì)等方面的欠缺，加上政策對進口產(chǎn)品的支持，導(dǎo)致競爭越來越大,加上我國還沒有一個成熟的葡萄酒渠道系統(tǒng)，都給2016年葡萄酒業(yè)的發(fā)展增添了未知數(shù)。雖有觸底反彈的趨勢，葡萄酒業(yè)也不能放松警惕，在加碼葡萄酒產(chǎn)業(yè)的同時，提高自身葡萄酒產(chǎn)業(yè)力量很重要，觸底回升是暫時的還是持續(xù)性的都不是簡簡單單一句話就行的，最后都要靠市場來檢驗。