嘉士伯關(guān)聯(lián)酒企生變 在中國市場前景或堪憂

2016-01-13 08:39  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

啤酒花退市 重啤甩包袱

嘉士伯在華走麥城

繼全球業(yè)績遭滑鐵盧和裁員后,嘉士伯在國內(nèi)市場也屢屢遇挫,日前啤酒花重組方案獲得通過,擬將持有的烏蘇啤酒50%股權(quán)出售給嘉士伯,這也意味著啤酒花正式退出酒業(yè)市場,轉(zhuǎn)型成為醫(yī)藥流通企業(yè)。此外,嘉士伯控股的重慶啤酒連續(xù)宣布關(guān)停冗余子公司;與嘉士伯共建啤酒廠的蘭州黃河走在尋求重組的路上。

嘉士伯關(guān)聯(lián)酒企生變

昨日,嘉士伯旗下的重慶啤酒發(fā)布公告稱關(guān)閉黔江分公司,原因是產(chǎn)能利用率低、設(shè)計老化,不利于市場競爭及業(yè)務(wù)發(fā)展。在此之前,重慶啤酒由于業(yè)績不景氣連續(xù)關(guān)停重慶啤酒安徽九華山有限公司和永川分公司。對此重啤稱,在公司未來不斷努力提高盈利能力的過程中,將會持續(xù)考量很多方案,可能包括出讓、關(guān)停冗余的一些機構(gòu)或企業(yè),人員優(yōu)化以及提高生產(chǎn)現(xiàn)代化的水平。

與此同時,嘉士伯旗下另一關(guān)聯(lián)公司啤酒花發(fā)布公告稱,重大資產(chǎn)出售、發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)并募集配套資金暨關(guān)聯(lián)交易事項獲審核通過。自此,啤酒花正式轉(zhuǎn)型成為醫(yī)藥流通企業(yè),退出酒業(yè)市場。啤酒花擬將所持有的烏蘇啤酒50%股權(quán),以協(xié)議方式出售給公司原實際控制人嘉士伯。

此外,與嘉士伯共建啤酒廠的區(qū)域性啤酒企業(yè)蘭州黃河也在正尋求賣殼,主業(yè)將從啤酒變?yōu)榈禺a(chǎn)。

嘉士伯自身業(yè)績也表現(xiàn)疲軟,據(jù)2015年三季報顯示,三季度凈利潤巨虧45億丹麥克朗(約合41億元人民幣),而上年同期凈利潤為21億丹麥克朗。嘉士伯解釋主要受俄羅斯和中國市場不景氣所致,為此宣布了裁員計劃,還下調(diào)了全年業(yè)績預(yù)期。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬指出,嘉士伯已經(jīng)啟動不良資產(chǎn)剝離的策略,未來三年內(nèi)很有可能會有更大動作。

市場頹勢引發(fā)連鎖反應(yīng)

據(jù)了解,嘉士伯在華除了啤酒花外,還控股重慶啤酒,擁有昆明華獅啤酒、大理啤酒等公司股份,并分別與蘭州黃河、西藏發(fā)展(12.38, -0.34, -2.67%)合資建有啤酒公司。

有業(yè)內(nèi)人士指出,嘉士伯在國內(nèi)控股或參股多個啤酒品牌,但是實際上在國內(nèi)的市場份額并不高,約為7%左右,F(xiàn)在啤酒市場競爭慘烈,嘉士伯旗下多為區(qū)域性啤酒品牌,呈現(xiàn)邊緣化趨勢,正在優(yōu)化產(chǎn)能收縮戰(zhàn)線以期過冬。

此外,從行業(yè)整體環(huán)境來看,自去年以來啤酒行業(yè)連續(xù)增長24年勢頭戛然而止,根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2015年1-10月中國啤酒產(chǎn)量為4197萬千升,同比下降5.73%,在白酒、紅酒、啤酒三大酒種中下滑幅度最大。另外一份公開數(shù)據(jù)顯示,目前國內(nèi)人均啤酒消費量達到34.2升/年,已經(jīng)高于世界平均水平。朱丹蓬稱,國內(nèi)啤酒行業(yè)遭遇瓶頸期,夜場消費銳減,沖擊到嘉士伯在國內(nèi)的銷售業(yè)績和布局。嘉士伯產(chǎn)品口感偏歐化,基地市場遠離核心啤酒市場,且營運模式不適合中國國情,市場反響和產(chǎn)品更新速度遲緩,品牌力和競爭優(yōu)勢不強,導(dǎo)致了業(yè)績節(jié)節(jié)敗退。

布局調(diào)整或?qū)冸x資產(chǎn)

嘉士伯首席執(zhí)行官哈特去年曾公開表示,嘉士伯的盈利發(fā)展并不理想,需要對華市場以及其他地區(qū)進行調(diào)整,著手為未來發(fā)展做準備。從這一點來看,重慶啤酒連續(xù)關(guān)停子公司也印證了嘉士伯已經(jīng)啟動在華的調(diào)整戰(zhàn)略。

有業(yè)內(nèi)人士指出,百威英博正在進行收購SABMiller,這不僅會影響到國際啤酒的格局,對國內(nèi)啤酒行業(yè)也將造成重大影響,F(xiàn)在嘉士伯業(yè)績下滑嚴重甚至出現(xiàn)巨額虧損,國內(nèi)市場也已經(jīng)呈現(xiàn)頹勢,很難再通過自有資金和能力進行收購或并購來拓張在華版圖。與此同時,也很難與在華市場的啤酒巨頭較量,所以嘉士伯未來很有可能是在尋求與國內(nèi)其他啤酒企業(yè)合作,抱團取暖以期對抗寒冬。

此外,朱丹蓬則認為,嘉士伯在華布局呈現(xiàn)出潰敗趨勢,短期內(nèi)很難恢復(fù)元氣,所以也有可能嘉士伯會采取賣身措施,將旗下啤酒品牌部分賣身抑或全面退出中國市場。

    關(guān)鍵詞:嘉士伯 重慶啤酒  來源:北京商報  佚名
    (責(zé)任編輯:李磊)
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